หลักการวิเคราะห์ข่าวสารและหลักเกณฑ์การแบ่งปันข่าวสาร บนสื่อสังคมออนไลน์ของคนกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

งานวิจัยเรื่อง “หลักการวิเคราะห์ข่าวสารและหลักเกณฑ์การแบ่งปันข่าวสารบนสื่อสังคมออนไลน์ของคนกรุงเทพมหานคร” มุ่งศึกษา (1) พฤติกรรมการรับข่าวสารและระดับการเท่าทันสื่อของกลุ่มผู้รับสาร และ (2) เพื่อศึกษาหลักการวิเคราะห์ข่าวสารและหลักเกณฑ์การแบ่งปันข่าวสารบนสื่อสังคมออนไลน์โดยกำหนดกลุ่มตัวอย่างที่จะศึกษาคือผู้รับสารที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครที่รับข่าวสารบนสื่อสังคมออนไลน์ อย่างน้อยวันละ 1 ข่าว รวม 400 คน โดยสุ่มตัวอย่างแบบตามสะดวก

ผลการศึกษาพบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญป็นเพศหญิงอยู่ในช่วงอายุ 26 - 35 ปี ระดับการศึกษาระดับปริญญาตรี (หรือเทียบเท่า) ส่วนใหญ่ประกอบอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน และมีรายเฉลี่ยต่อเดือน 15,001 - 30,000 บาท ระดับการเท่าทันสื่อของผู้รับสารกลุ่มตัวอย่าง พบว่า (1) ระดับการเข้าถึงสื่อของกลุ่มตัวอย่างอยู่ในระดับมาก (2) ระดับการวิเคราะห์สื่อของกลุ่มตัวอย่างอยู่ในระดับมาก (3) ระดับการประเมินสื่อของกลุ่มตัวอย่างอยู่ในระดับมาก และ (4) ระดับการสร้างสรรค์สื่อของกลุ่มตัวอย่างอยู่ในระดับปานกลาง

เกณฑ์การวิเคราะห์ข่าวสารของกลุ่มตัวอย่าง (1) พิจารณาจากความน่าเชื่อถือแหล่งที่ของข้อมูล (2) พิจารณาเนื้อหาข่าวสารอย่างละเอียด และ (3) เปรียบเทียบจากหลายสำนักข่าวหลายช่องทาง โดยปัจจัยการแบ่งปันข้อมูลข่าวสารซึ่งพิจารณาตามความสำคัญ ขององค์ประกอบของข่าวสารได้แก่การแบ่งปันข่าวสารที่มีความใกล้ชิดการแบ่งปันข่าวสารเกี่ยวกับการประดิษฐ์แนวใหม่และการแบ่งปันข่าวสารที่กระทบต่อความเป็นอยู่ (ตามลำดับ) โดยผู้รับสารนิยมแบ่งปันข่าวสารที่มีความถูกต้องครบถ้วนมากที่สุด