ส่วนประสมการตลาดคอนโดมีเนียมริมแม่น้าเจ้าพระยา

บทคัดย่อ

การวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์ 1)เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลของลูกค้าที่ซื้อคอนโดมีเนียม
ริมแม่น้าเจ้าพระยา 2) เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อคอนโดมีเนียม
3) เพื่อศึกษา ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลและส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการเลือก
ซื้อคอนโดมีเนียม โดยศึกษาจากกลุ่มตัวอย่างจ้านวน 200 คน ใช้วิธีเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่า t-testค่า F-test (การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว) และการทดสอบค่าเฉลี่ยความแตกต่างรายคู่ โดยวิธีของเชฟเฟ่ (Scheffe') ที่ระดับนัยส้าคัญทางสถิติที่ .05ผลการศึกษาพบว่ากลุ่มตัวอย่าง ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 36-40 ปี ระดับการศึกษาปริญญาตรี อาชีพข้าราชการ/รัฐวิสาหกิจ สถานภาพแต่งงาน และรายได้ต่อเดือนระหว่าง 40,001-60,000 บาท ในส่วนของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อ การตัดสินใจซื้อคอนโดมีเนียมด้านความต้องการของผู้บริโภค ด้านต้นทุนของผู้บริโภค ด้านความสะดวกในการเลือกซื้อ ด้านการสื่อสารด้านการการตลาด พบว่า ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก และในส่วนความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับส่วนประสมการตลาดพบว่าเพศ ระดับการศึกษา อาชีพ สถานภาพและรายได้ต่อเดือนมีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อคอนโดมีเนียม อย่างมีนัยส้าคัญทางสถิติที่ 0.05