ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่จูงใจนักท่องเที่ยวให้เดินทางมาท่องเที่ยว ที่ ตลาดท่านา อำเภอนครชัยศรี จังหวัดนครปฐม

บทคัดย่อ

                 งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงสำรวจศึกษาความแตกต่างระหว่างปัจจัยเชิงประชากรศาสตร์ที่มีต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่จูงใจนักท่องเที่ยวให้เดินทางมาท่องเที่ยวที่ตลาดท่านา อำเภอนครชัยศรี จังหวัดนครปฐม กลุ่มตัวอย่างคือ นักท่องเที่ยวชาวไทยจำนวน 400 คน เครื่องมือคือ แบบสอบถามคำถามปลายปิด แบบเลือกตอบ พบว่านักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุในช่วง Generation Y มีภูมิลำเนาจากกรุงเทพมหานครและปริมณฑล มีสถานภาพโสด จบการศึกษาระดับปริญญาตรี ประกอบอาชีพพนักงาน/ลูกจ้างบริษัทเอกชน และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 15,001 – 30,000 บาท จากการวิเคราะห์ระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่จูงใจให้เดินทางมาท่องเที่ยว พบว่าในภาพรวมนักท่องเที่ยวมีระดับความคิดเห็นอยู่ในระดับมากที่สุดในด้านผลิตภัณฑ์ (Product) ด้านราคา (Price) ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (Place) ด้านกระบวนการ (Process) ด้านบุคลากร (People) และด้านลักษณะทางกายภาพ (Physical Evidence) และมีระดับความคิดเห็นอยู่ในระดับมากในด้านการส่งเสริมทางการตลาด (Promotion) โดยปัจจัยเชิงประชากรและสังคมได้แก่ เพศ อายุ ภูมิลำเนา สถานภาพสมรส อาชีพ ระดับการศึกษา และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ส่งผลให้เกิดความแตกต่างในระดับความเห็นต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่จูงใจให้นักท่องเที่ยวเดินทางมาท่องเที่ยว ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ .05