อิทธิพลของสื่อออนไลน์และปัจจัยทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ เนื้อสังเคราะห์ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมืองจังหวัดเชียงราย

บทคัดย่อ

            บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาอิทธิพลของสื่อออนไลน์ต่อความตั้งใจซื้อเนื้อสังเคราะห์ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมืองจังหวัดเชียงราย 2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดต่อความตั้งใจซื้อเนื้อสังเคราะห์ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมืองจังหวัดเชียงราย ซึ่งประชากรที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้จำนวน 200 คือผู้บริโภคเนื้อสังเคราะห์ที่อาศัยอยู่ในเขตอำเภอเมืองจังหวัดเชียงราย โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล โดยใช้วิธีแบบเจาะจงและการบอกต่อ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐานด้วยการทดสอบค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว และวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ

                  ผลการวิจัยพบว่า การรับชมสื่อโฆษณาผ่านแพลทฟอร์ม Facebook, Instagram, YouTube, LINE Official, TikTok ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเนื้อสังเคราะห์ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมืองจังหวัดเชียงรายอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ .05 และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเนื้อสังเคราะห์ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมืองจังหวัดเชียงรายอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ .05 โดยตัวแปรที่มีความสำคัญที่สุดได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการส่งเสริมการขาย และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย