ภาพรวม 3 ไตรมาสของอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาปี พ.ศ. 2559

บทคัดย่อ

ผลประกอบการของอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาในประเทศไทย นับตั้งแต่เดือนมกราคมถึงเดือนกันยายน พ.ศ. 2559 มีผลประกอบการไม่ดีนัก โดยมีอัตราการเติบโตติดลบร้อยละ 4 หรือมีรายได้ลดลงถึง 3,700 ล้านบาท เมื่อเทียบช่วง เดียวกันกับปี พ.ศ. 2558 และเพื่อให้อธิบายได้ชัดเจนยิ่งขึ้น จึงได้นำ ข้อมูลทุติยภูมิ (Secondary Source) ในรูปแบบตาราง ภาพและตัวเลขที่ได้รับมาจากบริษัท เอซี นีลเสน (ประเทศไทย) จำ กัด ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยการตลาดที่ทำ ให้กับบริษัทผู้ซื้อ สื่อโฆษณาเท่านั้น มานำ เสนอเชิงพรรณนา โดยนำ ข้อมูลที่ได้ในช่วง 3 ไตรมาสแรกของปี พ.ศ. 2559 มาเปรียบเทียบ กับข้อมูลในช่วงเดียวกันกับปี พ.ศ. 2558 เพื่อให้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น โดยเน้นที่ “สื่อโทรทัศน์” เนื่องจากเป็น สื่อที่มีมูลค่าสูง และมีส่วนแบ่งการตลาดมากที่สุด และเป็นสื่อที่สามารถชี้วัดถึงการเติบโตของอุตสาหกรรมโฆษณาได้ ชัดเจนที่สุด