Advertised Awareness Relating Consumer Behavior on Buying 3 in 1 Instant Coffee in Bangkok
Keywords:
Advertised Awareness, Marketing Communication, Consumer Behavior, 3 in 1 Instant CoffeeAbstract
The purposes of this research were to 1) study the demographic related to consumers behavior on buying 3 in 1 instant coffee in Bangkok, and 2) to study the advertising campaigns related to consumers behavior on buying 3 in 1 instant coffee in Bangkok. The sample was 400 consumers of 3 in 1 instant coffee in Bangkok. Questionnaires were used in collecting data and they were analyzed by frequency, percentage, average, standard deviation, t-test, and Chi-square test. The study presented the following results: that gender, age, occupation, educational attainment, average monthly salary, and status have significant relationship with consumers’ behavior on buying 3 in 1 instant coffee in Bangkok at .05 level. The advertising campaigns on television, radio, newspapers, cinema, outdoor advertisements, the point of purchase, social media, and presenters also have correlation with consumers’ behavior on buying 3 in 1 instant coffee in Bangkok at .05 level of significance. On the other hand, the advertising campaigns in magazines didn’t have any relationship to the consumers’ behavior on buying 3 in 1 instant coffee in Bangkok.
References
เกร็ดความรู้ดอทเน็ต. (2557). [ออนไลน์]. กาแฟ 3 in 1 มีส่วนผสมอะไรบ้าง. [สืบค้นวันที่ 14 พฤษภาคม 2558] จาก http://www.xn--12cg1cxchd0a2gzc 1c5d5a.net/กาแฟ-3-in-1/
กิจจะ สุปันตี. (2553). ปัจจัยทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจเลือกซื้อกาแฟกระป๋องปรุงสำเร็จพร้อมดื่มของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าแบบอิสระปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจบัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
กฤตพร ยังสุรกานต์. (2546). ปัจจัยที่สัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคกาแฟปรุงสำ เร็จชนิดผงทรีอินวัน (3 in 1) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์ปริญญาโท ภาควิชาบริหารธุรกิจ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
กรมการปกครอง กระทรวงมหาดไทย. (2558). [ออนไลน์]. รายชื่อเขตในกรุงเทพมหานครเรียงตามจำ นวนประชากร. [สืบค้นเมื่อ 14 พฤษภาคม 2558] จาก http:// stat.bora.dopa.go.th/stat/sumyear.html.
จรรยา ศฤงคารวัฒนา. (2554). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อผู้บริโภคในอำเภอเมืองเชียงใหม่ในการซื้อ กาแฟสำเร็จรูปทรีอินวัน. การค้นคว้าแบบอิสระปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ บัณฑิตวิทยาลัยมหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2549). การบริหารการตลาด Marketing Management. กรุงเทพมหานคร : ซีเอ็ดยูเคชั่น.
ดารา ทีปะปาล และธนวัฒน์ ทีปะปาล. (2557). การสื่อสารการตลาด (ปรับปรุงใหม่). กรุงเทพมหานคร : อมรการพิมพ์.
ธนาคารกรุงเทพ. (2558). [ออนไลน์]. คอกาแฟไทยมีมากขึ้นส่งธุรกิจกาแฟสดใสทั้งตลาด. [สืบค้นเมื่อ 11 พฤษภาคม 2558] จาก http://www.bangkokbanksme.com/article/459
นธกฤต วันต๊ะเมล์. (2557). การสื่อสารการตลาด. กรุงเทพมหานคร : สำ นักพิมพ์มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
ปณิศา มีจินดา. (2553). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร : Diamond in business world.
ปาริชาต สถาปิตานนท์. (2553). ระเบียบวิธีวิจัยการสื่อสาร. พิมพ์ครั้งที่ 6. กรุงเทพมหานคร : โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
มาร์เก็ตเทียร์. (2558). [ออนไลน์]. ตลาดกาแฟสำเร็จรูป. [สืบค้นวันที่ 11 พฤษภาคม 2558] จาก http://marketeer.co.th/2015/03/coffee/.
วรพนิต ลิมปภาส. (2553). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อกาแฟปรุงสำเร็จชนิดผงของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าแบบอิสระปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจบัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
เวคิน หลาบหนองแสง. (2552). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อกาแฟปรุงสำเร็จชนิดผงทรีอินวันของประชากรในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือ. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาวิทยาศาสตร์ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ศศิกานต์ เกียรติไชยากร. (2551). การสื่อสารการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อน้ำผลไม้พร้อมดื่มของผู้บริโภคในอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่. การค้นคว้าแบบอิสระปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ บัณฑิตวิทยาลัยมหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
เสริมกมล ใจสุวรรณ์. (2550). ส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมซื้อกาแฟปรุงสำเร็จพร้อมดื่มบรรจุกระป๋องของผู้บริโภคในเขตบางขุนเทียน กรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าแบบอิสระปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
หทัยชนก มาตระกูล. (2548). การสื่อสารการตลาดแบบครบวงจรที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคกาแฟสำเร็จรูปบรรจุกระป๋องของนักศึกษามหาวิทยาลัยในเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) Journal of Mass Communicaiton Technology, RMUTP
Journal of Journal of Mass Communicaiton Technology, RMUTP is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License. (CC BY-Nc-ND 4.0) licence, unless otherwise stated. Please read our Pollicies page for more information on Open Access, copyright and permissions.
