ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อหลักสูตรภาษาอังกฤษด้านสื่อสารมวลชน

Apinyapat Kusiyarungsit

Authors

Apinyapat Kusiyarungsit Program in Advertising and Public Relations Technology, Faculty of Mass Communication Technology, Rajamangala University of Technology Phra Nakorn

Keywords:

Mass Communication, English Program

Abstract

The objectives of this research were to study 1) the marketing factors that affected the decision of Bangkok high school students to pursue a Bachelor of Mass Communication Technology (English Program) and 2) the factors that correlated with decision making to study the degree of Mass Communication of the students in Bangkok high schools. The selected sample consisted of 400 high school students in Bangkok. The research instrument was a questionnaire to collect data. The descriptive statistics used in the research included frequency distribution, percentage, mean and standard deviation. Moreover, the inferential statistics were also applied which included t-Test, and One-way analysis of variance (ANOVA). In case of finding the statistically significant differences as a group, each pair will be analyzed instead by using Scheffé’s pair testing. The multiple regression analysis used to analyze the factors affecting decision making of the students. If identifying that any factor had correlation, another correlation analysis was done additionally by using correlation coefficient. The results related to the factors were as follows: 1) Students’ original program of study in high school, except gender, educational background, family income, influenced them to select the English Program of Mass Communication in Rajamangala University of Technology Phra Nakhon, 2) The marketing factors; product, price, place and promotion, of Mass Communication Technology faculty affected the decision of the students to choose the program.

References

กระทรวงศึกษาธิการ. (2557). [ออนไลน์]. ข้อมูลพื้นฐานการจัดการศึกษา ปีการศึกษา 2556. สืบค้นเมื่อ 25 มกราคม 2559 จาก http://www.moe.go.th
จุฑามาศ ชูจินดา และคณะ. (2555). แรงจูงใจในการศึกษาต่อระดับอุดมศึกษาของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 6 และประกาศนียบัตรวิชาชีพ ชั้นปีที่ 3 ในเขตจังหวัดนนทบุรี. งานวิจัยวิทยาลัยราชพฤกษ์.
ตระหนักจิต ยุตยรรยง. (2557). การสื่อสารเชิงกลยุทธ์ในองค์กร. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์. 34(2), 155-160.
ธารินี พัชรเจริญพงศ์. (2554). ปัจจัยที่ใช้ในการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อระดับอุดมศึกษาหลักสูตรนานาชาติของนักศึกษาชาวต่างชาติในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
ปราณี เอี่ยมละออภักดี. (2559). องค์ประกอบสำคัญของการจัดการแบรนด์องค์กร. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์. 36(1), 209-221.
พระมหาแมนชัย คำ ศรี. (2547). แรงจูงใจของนักศึกษาในการเข้าศึกษาต่อระดับปริญญาตรีในมหาวิทยาลัยมหามกุฎราชวิทยาลัยในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ. วิทยานิพนธ์การศึกษามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยรามคำ แหง.
ยุพิน พิทยาวัฒนชัย. (2556). การบริหารระบบข้อมูลผลิตภัณฑ์ในช่องทางการตลาด. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. ฉบับพิเศษ, 276-288.
วิษณุ สุวรรณเพิ่ม. (2549). วิจัยสื่อสารมวลชน. กรุงเทพมหานคร : ภาควิชาสื่อสารมวลชน คณะมนุษยศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
วารุณี ตันติวงศ์วาณิช และคณะ. (2554). หลักการตลาด และนิยามศัพท์การตลาดฉบับมาตรฐาน (Principles of Marketing with Dictionary Thai, Kotler & Armstorng, อำ นาจ ธีระวนิช (บรรณาธิการ). กรุงเทพมหานคร : เพียร์สัน เอ็ดดูเคชั่น อินโดไชน่า.
สุจิตรา ปันสกุล. 2552. ปัจจัยการสื่อสารการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อยังวิทยาลัยเชียงราย. ปัญหาพิเศษศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยแม่โจ้.
สุพัฒนา เตโชชลาลัย. 2552. ความต้องการศึกษาต่อหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลกรุงเทพ: กรณีศึกษา นักศึกษาปริญญาตรี ปี 4 มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลกรุงเทพ. งานวิจัยงบประมาณแผ่นดิน มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลกรุงเทพ.
สุภาพร ศรีทอง. 2556. การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่มีผลต่อการตัดสินใจศึกษาต่อในวิทยาลัยอาชีวศึกษาเอกชน จังหวัดร้อยเอ็ด. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.