Advertising Campaign Planning of Just Zaa Product

Authors

  • Chan Dajasvanong Program in Advertising and Public Relations Technology, Faculty of Mass Communication Technology, Rajamangala University of Technology Phra Nakhon

Keywords:

Advertising Campaign Planning, Product Advertisement, Drink

Abstract

This academic article indicates main issues about advertising campaign planning for products and services that the author has participated in as a case study. The key issues consist of general situation analysis, target group analysis, competitor analysis, objective defining, product positioning, and advertising creative strategy. Therefore, the advertising campaign planner can utilize knowledge appropriately in work process.

References

กมลรัฐ อินทรทัศน์. (2561). สื่อโฆษณา. กรุงเทพมหานคร : มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
กันต์ศิษฎ์ เลิศไพรงาม. (2551). Brand Positioning. กรุงเทพมหานคร : ไอ เอ็ม บุ๊คส์.
จิตพนิศา อุดมศิลป์. (2554). [ออนไลน์]. ลึกสุดใจ Consumer Insight แบบไหนถึงจะโดน. สืบค้นจาก https://positioningmag.com/13450
ชาญ เดชอัศวนง. (2562). การรณรงค์โฆษณาเครื่องดื่มจัสซ่า. แผนรณงค์โฆษณา. กรุงเทพมหานคร :
เฉลิมชัยชาญ.
มาร์เก็ตเธียร์. (2558). [ออนไลน์]. มอง “ตลาดเครื่องดื่ม” ก่อนมี “ภาษีเครื่องดื่มที่มีน้ำตาล”. สืบค้นจาก https://marketeeronline.co/archives/24985
มาร์เก็ตเธียร์. (2562). [ออนไลน์]. ทำไมโค้กต้องเปิดใจสู้ศึกตลาดน้ำดำ. สืบค้นจาก https://marketeeronline.co/archives/99469
วรรณา ยงพิศาลภพ. (2562). [ออนไลน์]. แนวโน้มธุรกิจ/อุตสาหกรรม 2562-2564 : อุตสาหกรรมเครื่องดื่ม. สืบค้นจาก https://www.krungsri.com/bank/getmedia/77793dc9-0214-4a51-9dd1-cd16af17ebcd/IO_Beverage_190503_TH_EX.aspx
วัฒนา วงศ์เกียรติรัตน์. (2546). การวางแผนกลยุทธ์ : ศิลปะการกำหนดแผนองค์กรสู่ความเป็นเลิศ.
พิมพ์ครั้งที่ 1. กรุงเทพมหานคร: สถาบันเพิ่มผลผลิตแห่งชาติ.
ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจ ธนาคารออมสิน. (2565). [ออนไลน์]. อุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม. สืบค้นจาก ttps://www.gsb.or.th/getattachment/d3c44486-b58d-4df5-adcc-5254c9c69579/food_61_62.aspx
สาวิตรี รินวงษ์. (2562). (ออนไลน์). [ออนไลน์]. อุตสาหกรรมเครื่องดื่ม. สืบค้นจาก https://www.bangkokbiznews.com/news/detail/829861
สุภาภรณ์ พลนิกร. (2548). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร : โฮลิสติก พับลิชชิ่ง.
สุมาลี เล็กประยูร. (2556). การวางแผนรณรงค์โฆษณา. กรุงเทพมหานคร : มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
เสรี วงษ์มณฑา. (2535). การวิจัยสำหรับนักโฆษณา. กรุงเทพมหานคร : บพิธการพิมพ์
Kotler, P. (2003). Marketing Insights from A to Z. (pp, 135- 138). New Jersey, John Wiley & Sons.
Ries, A., & Trout, J. (2001). Positioning: The Battle for Your Mind. (pp. 1- 5). New York, McGraw-Hill.
Sayre, N. (2005). Planner for Integrated Brand Communications. Mason, OH: Thompson Southwestern.
Thailandexhibition.com. (2562). [ออนไลน์]. โฆษณาสินค้าเครื่องดื่ม Glinter. สืบค้นจาก https://www.thailandexhibition.com/News/7414
Vanden Berge, B.G., & Katz, H (1999). Advertising principles: Choice, challenge, change. Lincolnwood, IL: NTC Business Books.

Downloads

Published

2019-12-26

How to Cite

Dajasvanong, C. (2019). Advertising Campaign Planning of Just Zaa Product. Journal of Mass Communication Technology, RMUTP, 4(2), 56–63. retrieved from https://so05.tci-thaijo.org/index.php/jmctrmutp/article/view/251872

Issue

Vol. 4 No. 2 (2019): July-December

Section

Academic Articles

License

Copyright (c) Journal of Mass Communicaiton Technology, RMUTP

Creative Commons License

Journal of Journal of Mass Communicaiton Technology, RMUTP is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License. (CC BY-Nc-ND 4.0) licence, unless otherwise stated. Please read our Pollicies page for more information on Open Access, copyright and permissions.