กลยุทธ์การโฆษณาพนันออนไลน์และอิทธิพลที่มีผลต่อความสนใจเล่นพนันออนไลน์ของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

Natwipa Sinsuwarn; Sirapatsorn Mundee; Kanaporn Kasemsuk; Supitcha Srikul

Authors

Natwipa Sinsuwarn Faculty of Mass Communication Technology, Rajamangala University of Technology Thanyaburi
Sirapatsorn Mundee Faculty of Mass Communication Technology, Rajamangala University of Technology Thanyaburi
Kanaporn Kasemsuk Faculty of Mass Communication Technology, Rajamangala University of Technology Thanyaburi
Supitcha Srikul Faculty of Mass Communication Technology, Rajamangala University of Technology Thanyaburi

Keywords:

Advertising, Advertising Strategy, Gambling, Online Media, Adolescent

Abstract

The objectives of this research were to study (1) online gambling advertising strategies on websites and TikTok accounts and (2) the influences of online gambling advertising strategies on the interests of adolescents. This research used a mixed research methodology, including both qualitative and quantitative research. The researcher examined documents from online media, including three websites and three TikTok accounts, for the study of advertising strategies. The researcher used an online questionnaire to collect data from 400 adolescents about the influence of the strategies. Frequency, Percentage, Mean, and Standard Deviation were the statistics used to analyze the data. The research findings revealed that online gambling advertising strategies consisted of (1) advertising strategies which included the use of propaganda language, promotion, opinion leader images, music to describe details about gambling, and sexual appeal, and (2) media strategies, which included animated video clips and images. Meanwhile, the survey found that the majority of the samples were female (61.50 percent), students or college students (76.25 percent), have a bachelor's degree (82.00 percent), an average income of less than 5,000 baht (32.75 percent), and have seen online gambling advertisements more than 5 times per week (38.00 percent). The majority of them were seen from websites (73.80 percent) in the form of music or video advertisements (77.80 percent). Overall, it was found that advertising strategies had a moderate effect on adolescents' interest in gambling. The top three strategies were the use of music to describe gambling sites (M = 2.84, SD = 1.44), the use of promotion (M = 2.71, SD = 1.47), and the use of video clips and animations (M = 2.70, SD = 1.46). The research results showed that advertising strategies play a part in affecting adolescents' interest in online gambling. It also demonstrated the Third-Person Effect's influence, which is a topic that calls for additional investigation and discussion.

References

กชกร พลอยทรัพย์. (2560). การเปลี่ยนแปลงของการใช้จุดดึงดูดทางเพศ (Sex Appeal) ในการสร้างสรรค์งานโฆษณาตั้งแต่ยุค 1980-ปัจจุบัน. สารนิพนธ์วารสารศาสตรบัณฑิต คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

กฤษดาวัลย์ ช่วยกำลัง. (2564). ความผูกพันทางสังคมกับการเล่นพนันออนไลน์ของนักเรียนกรุงเทพมหานคร. วารสารรัฐประศาสนศาสตร์และการจัดการสังคม. 3(1), 12-23.

ชุติมา มีสกุล. (2557). ความคาดหวังในสินค้าและกิจกรรมส่งเสริมการขายที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นและเครื่องประดับผ่านอินเทอร์เน็ตของประชากรในเขตอำเภอเมืองและอำเภอวิเศษชัยชาญ จังหวัดอ่างทอง. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

นาซียะฮ์ มะหมัด สุภาพร ดิสวัสดิ์, และโกมลมณี เกตตะพันธ์. (2565). การโฆษณาผ่านสื่อประเภทวิดีโอที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์. การประชุมหาดใหญ่วิชาการระดับชาติและนานาชาติ ครั้งที่ 13. สงขลา: มหาวิทยาลัยหาดใหญ่.

บวรลักษณ์ พูลสวัสดิ์. (2561). กลยุทธ์ส่งเสริมการขายที่มีความสัมพันธ์กับกระบวนการตัดสินใจซื้อรถยนต์มือสองในจังหวัดนนทบุรี. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.

ปภาวิน ศรีรัตน์. (2559). การศึกษาดนตรีและเสียงประกอบสปอตโฆษณาทางวิทยุกระจายเสียงที่มีอิทธิพลต่อผู้ฟัง. วิทยานิพนธ์วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต คณะเทคโนโลยีสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.

รพีพงค์ ยังวราสวัสดิ์. (2561). การเงินบำบัดเพื่อเสริมสร้างสุขภาวะของผู้ป่วยโรคติดการพนัน. วารสารสุขภาพกับการจัดการสุขภาพ. 4(1-2), 43-53.

วัลลภา จิระติกาล. (2550). การใช้ภาษาโน้มน้าวใจในโฆษณาเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายในนิตยสารผู้ชาย. วิทยานิพนธ์อักษรศาสตรมหาบัณฑิต คณะอักษรศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

วิทยากร เชียงกูล. (2564). การพนันออนไลน์ในไทย. สืบค้นจาก URL: https://www.bangkokbiznews.com/ lifestyle/938740.

วิษชญะ ศิลาน้อย และเจษฎา ศาลาทอง. (2561). กลยุทธ์การสื่อสารเพื่อการชักจูงผู้เล่นการพนันฟุตบอลออนไลน์ของเว็บไซต์การพนันฟุตบอล. วารสารนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. 36(3), 1-14.

ศูนย์ศึกษาปัญหาการพนัน. (2561). รายงานสถานการณ์การพนันในสังคมไทย ปี 2560. เอกสารประกอบการประชุมวิชาการศูนย์ศึกษาปัญหาการพนัน. กรุงเทพมหานคร: ศูนย์ศึกษาปัญหาการพนัน.

ศูนย์ศึกษาปัญหาการพนัน. (2564). รายงานศูนย์ศึกษาปัญหาการพนันปี 2565. กรุงเทพมหานคร: เดือนตุลา.

สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2564). สถิติประชากรศาสตร์ประชากรและเคหะ. สืบค้นจาก URL: http://www.nso.go.th.

Droidsans. (2566). คนไทยเข้าเว็บอะไรมากที่สุด เช็คสถิติการใช้สื่อดิจิทัล อินเทอร์เน็ตของคนไทยปี 2023. สืบค้นจาก URL: https://droidsans.com/the-state-of-digita-in-thailand-in-2023/.

Canale, N., Vieno, A. & Griffiths, M. (2016). The Extent and Distribution of Gambling-Related Harms and the Prevention Paradox in a British Population Survey. Journal of Behavioral Addiction. 5(2), 204–212.

Davison W. P. (1983). The Third-Person Effect in Communication. Public Opinion Quarterly. 47(1), 1-15.

Ekici, N., Erdogan, B. Z. & Basil, M. (2020). The Third-Person Perception of Sex Appeals in Hedonic and Utilitarian Product Ads. Journal of International Consumer Marketing, 32(4), 336-351.

Gainsbury, S., et al. (2014). The Prevalence and Determinants of Problem Gambling in Australia: Assessing the Impact of Interactive Gambling and New Technologies. Psychology of Addictive Behaviors. 28(3), 769-779.

Gainsbury, S., et al. (2012). A Digital Revolution: Comparison of Demographic Profiles, Attitudes and Gambling Behavior of Internet and Non-Internet Gamblers. Computers in Human Behavior. 28(4), 1388–1398.

Griffiths, M. D. (1996). Pathological Gambling: A Review of the Literature. Journal of Psychiatric and Mental Health Nursing. 3(6), 347-353.

Guerrero-Solé, F., Lopez-Gonzalez, H., & Griffiths, M. D. (2017). Online Gambling Advertising and the Third-Person Effect: A Pilot Study. International Journal of Cyber Behavior, Psychology and Learning. 7(2), 15–30.

Huh, J., Delorme, D. E., & Reid, L. N. (2006). Perceived Third-Person Effects and Consumer Attitudes on Prevetting and Banning DTC Advertising. Journal of Consumer Affairs. 40(1), 90–116.

Jensen, K., & Collins, S. (2008). The Third-Person Effect in Controversial Product Advertising. American Behavioral Scientist. 52(2), 225–242.

Nyemcsok, C., et al. (2018). Young People's Recall and Perceptions of Gambling Advertising and Intentions to Gamble on Sport. Journal of Behavioral Addictions. 7(4), 1068-1078.

Pitt, H., et al. (2018). Do Betting Advertisements Contain Attention Strategies That May Appeal to Children? An Interpretative Content Analysis. Health Promotion Journal of Australia. 29(3), 265-273.

Syvertsen, A., et al. (2022). Relationships Between Exposure to Different Gambling Advertising Types, Advertising Impact and Problem Gambling. Journal of Gambling Studies. 38(2), 465-482.