พฤติกรรมการดูแลสุขภาพและปัจจัยภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารจากสมุนไพรของผู้สูงอายุในเขตกรุงเทพมหานคร

โญษดา  อ่อนเนียม; สุมาลี   สว่าง

Authors

โญษดา อ่อนเนียม Rangsit University
สุมาลี สว่าง Rangsit University

Keywords:

healthcare behaviors, brand image, buying decision

Abstract

The objectives of this research were as following (1) to study whether the difference of personal characteristics factors will result to difference of buying decision on herbal supplements of elder in Bangkok. (2) To study the factors of the healthcare behaviors affect to the buying decision on herbal supplements of elder in Bangkok. (3) To study the brand image factors that affect the buying decision on herbal supplements of elder in Bangkok. A survey questionnaire was used as a tool for data collection with random sample technique which resulted to amount 400 peoples of elder living in Bangkok, Especially they must used or are using herbal supplements. To analyze data, both descriptive statistics and inferential statistics analysis are employed for example (t-Test, F-test, Welch Test and Multiple Regression Analysis). The research results stated that the difference of elder in Bangkok in term of personal characteristics factors such as age, education level, occupation, marital status, and average monthly income provided the difference of buying decision on herbal supplements of elder in Bangkok. For the healthcare behaviors factors, health promotion and health rehabilitation affect to the buying decision on herbal supplements of elder in Bangkok. Finally, the brand image factors found that attributes, attitude, favorability of brand associations and uniqueness of brand associations affect to the buying decision on herbal supplements of elder in Bangkok with statistical significance at the level of 0.05

References

กมลชนก ก้าวสัมพันธ์ และปะราสี เอนก. (2560). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมประเภทบำรุงร่างกายของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่, วารสารบัณฑิตวิจัย, 8(2), 183-198.

กรมกิจการผู้สูงอายุ. (2560). สถิติผู้สูงอายุปี 2560. สืบค้นจาก http://www.dop.go.th/download/ knowledge/th1533055363-125_1.pdf.

กระทรวงพัฒนาสังคมและความมั่นคงของมนุษย์. (2546). พระราชบัญญัติผู้สูงอายุ พ. ศ. 2546. สืบค้นจาก http://www.dop.go.th/download/laws/regulation_th_20152509163042_1. pdf.

กระทรวงสาธารณะสุข. (2556). CBR Guidelines ขององค์การอนามัยโลก ฉบับภาษาไทย (Community Based Rehabilitation). กรุงเทพ:พรีเมี่ยม เอ็กซ์เพรส.

ชูชัย สมิทธิไกร. (2561). พฤติกรรมผู้บริโภค (พิมพ์ครั้งที่ 6). กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ทรงศักดิ์ ภูสีอ่อน. (2554). การประยุกต์ใช้ SPSS วิเคราะห์ข้อมูลงานวิจัย. มหาสารคาม: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.

ปัทมาสน์ เพชรสม. (2558). พฤติกรรมสุขภาพของผู้สูงอายุในไทย. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย).

ภุชงค์ เมนะสินธุ์. (2553). ลักษณะทางประชากรศาสตร์และทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของประชาชนในกรุงเทพมหานคร. Journal Humanities and Social Sciences, 6(2), 9-23.

ศิริสุข นาคะเสนีย์. (2561). พฤติกรรมการดูแลสุขภาพตนเองของผู้สูงอายุในกรุงเทพมหานคร. วารสารวิจัยรำไพพรรณี, 12(1), 39-48.

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2560). แนวโน้มการเติบโตตลาดสินค้าเพื่อสุขภาพ. สืบค้นจาก https://www. Kasikornbank.com/th/business/sme/KSMEKnowledge/article/KSMEAnalysis/Documents/HealthyProduct.pdf.

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2561). ตลาดผู้สูงอายุ. สืบค้นจาก https://www.kasikornbank.com/th/business/ sme/KSMEKnowledge/article/KSMEAnalysis/Documents/Aging-Market_SME-Trea-sure_2018. pdf.

ศูนย์วิจัยธนาคารไทยพาณิชย์. (2559). เจาะตลาดอาหารเสริมความงามกับความท้าทายในอนาคต.

สืบค้นจาก https://www.scbeic.com/th/detail/product/2858 27 ตุลาคม 2016.

ศูนย์วิจัยธนาคารไทยพาณิชย์.(2560). EIC Analysis: ตลาดอาหารเสริมกับการเติบโต. สืบค้นจาก https://www.scbeic.com/th/detail/product/2858.

สำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า. (2560). เส้นทางเกษตรไทย ก้าวต่อไปสู่เกษตรมูลค่าเพิ่ม.วารสาร สนค., 7(66), 3.

สุรเกียรติ อาชานุภาพ. (2554). เส้นทางชีวิตและการเรียนรู้ เล่ม 3: วิถีแห่งการสร้างเสริมสุขภาพ. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์หมอชาวบ้าน.

อนันต์ อนันตกูล. (2560). สังคมสูงวัยความท้าทายประเทศไทย. เอกสารเสนอที่ประชุมราชบัณฑิตและภาคีสมาชิกสำนักธรรมศาสตร์การเมือง ราชบัณฑิตยสภา. กรุงเทพฯ.

Anselmsson, J., Bondesson, N. V., & Johansson, U. (2014). Brand image and customers' willingness to pay a price premium for food brands. Journal of Product & Brand Management, 23(2), 3-37. doi/10.1108/JPBM-10-2013-0414/full/html

Best, J.W. & Kahn, V.J. (1981). Research in Education. Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice-Hall Inc.

Goleman, D. (1998). Working with emotional intelligence. New York : Bantam Books.

Gutenbrunner, A.W., A Chamberlain, (2007) White Book on Physical and Rehabilitation Medicine in Europe. Journal of Rehabilitation Medicine, 54(2), 198-213.

Frank R. Kardes, Maria L. Cronley & Thomas W. Cline. (2011). Consumer Behavior. Mason, OH : South-Western, Cengage Learning.

Keller, K. L. (2003). Strategic brand management : Building, measuring, and Management brand equity (2nd ed.). Upper Saddle River, NJ : Prentice Hall.

Kotler, P. (2003). Marketing Management. Englewood Cliffs : Prentice Hall.

Kotler, P. (2012). Marketing Management. Pearson Education. New Jersey: Prentice Hall.

Likert, R. A. (1961). New Patterns of Management. New York: McGraw-Hill Book Company Inc.

Marshall, G. W., and Johnston, M. W. (2010). Marketing management. New York: McGraw-Hill, Inc.

Muhammad, E. M., Muhammad, M. G., Hafiz, K. I., Qasim, A., Hira, H., Muhammad, N., and Bilal, A. (2013). World Applied Sciences Journal, 23(1),117-122.

Pender, N. J., Murdaugh. C. L., and Parsons, M. A. (2006). Health Promotion in Nursing Practice (5th ed). New Jersey : Pearson Education, Inc.

Ross, S. D., James, J. D., & Vargas, P. (2006). Development of a scale to measure team brand associations in professional sport. Journal of Sport Management, 20, 260-279.

Schiffman, L. G., Kanuk, L. L., and Wisenblit, J. (2010). Consumer Behavior.Pearson Education: Prentice Hall.

Shank, M. D. (2008). Sports marketing: A strategic perspective. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall.

Stucki, G., Cieza, A., and Melvin, J. (2007). The International Classification of Functioning, Disability and Health (ICF): a unifying model for the conceptual description of the rehabilitation strategy. Journal of Rehabilitation Medicine: official journal of the UEMS European Board of Physical and Rehabilitation Medicine, 39, 279-285.

Yamane T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis (3rd ed.). New York: Harper and Row Publication.