บุพปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจเช่ารถจักรยานยนต์ไฟฟ้าเพื่อเป็นทางเลือกของผู้ขับขี่ขนส่งสินค้าและอาหารผ่านดิจิทัลแพลตฟอร์ม (ไรเดอร์) ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของการรับรู้คุณค่าทางเศรษฐกิจ ประสิทธิภาพของรถ และการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงต่อทัศนคติ และความตั้งใจเช่ารถจักรยานยนต์ไฟฟ้าของไรเดอร์ เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากไรเดอร์ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล จำนวน 353 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและทดสอบสมมุติฐานการวิจัยด้วยการวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง
ผลการวิจัย พบว่า (1) ไรเดอร์มีการรับรู้คุณค่าทางเศรษฐกิจ ประสิทธิภาพของรถ การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง ทัศนคติ และความตั้งใจเช่ารถจักรยานยนต์ไฟฟ้าในระดับสูง (2) โมเดลสมการโครงสร้างสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ ผ่านเกณฑ์ยอมรับ คือ ค่า χ² เท่ากับ 122.455 dfเท่ากับ 115 χ²/df เท่ากับ 1.065 p-value เท่ากับ 0.300 RMSEA เท่ากับ 0.014 CFI เท่ากับ 0.998 TLI เท่ากับ 0.997 และ SRMR เท่ากับ 0.028 (3) การรับรู้คุณค่าทางเศรษฐกิจ ประสิทธิภาพของรถ และการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงมีอิทธิพลทางตรงเชิงบวกต่อทัศนคติ (4) การรับรู้คุณค่าทางเศรษฐกิจ ประสิทธิภาพของรถ การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง และทัศนคติมีอิทธิพลทางตรงเชิงบวกต่อความตั้งใจเช่ารถจักรยานยนต์ไฟฟ้า และ (5) การรับรู้คุณค่าทางเศรษฐกิจ ประสิทธิภาพของรถ และการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงมีอิทธิพลทางอ้อมเชิงบวกต่อความตั้งใจเช่ารถจักรยานยนต์ไฟฟ้าผ่านทางทัศนคติ
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความวิชาการ บทความวิจัย และบทวิจารณ์หนังสือในวารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ เป็นความคิดเห็นของผู้เขียน มิใช่ของคณะผู้จัดทำ และมิใช่ความรับผิดชอบของสมาคมปรัชญาดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง (กรณีการทำวิจัยในมนุษย์ ผู้วิจัยต้องผ่านการอบรมจริยธรรมการวิจัยในมนุษย์ และนำหลักฐานมาแสดง)
References
Abutaleb, S., El-Bassiouny, N., & Hamed, S. (2021). Sharing rides and strides toward sustainability: An investigation of carpooling in an emerging market. Management of Environmental Quality, 32(1), 4-19.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179-211.
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1980). Understanding attitudes and predicting social behavior. Prentice Hall.
Baek, E., & Oh, G. E. G. (2021). Diverse values of fashion rental service and contamination concern of consumers. Journal of Business Research, 123, 165-175.
Best, J. W. (1982). Research in education (4th ed.). Prentice Hall.
Bowermaster, D., Alexander, M., & Duvall, M. (2017). The need for charging: Evaluating utility infrastructures for electric vehicles while providing customer support. IEEE Electrification Magazine, 5(1), 59-67.
Buch, J., & Trenk, J. (2021). Furniture rental-the new way to consume furniture? Attitudes and intentions to choose furniture rental as an alternative consumption model. Master’s Thesis of Business Administration, Jönköping University.
Guerra, E. (2019). Electric vehicles, air pollution, and the motorcycle city: A stated preference survey of consumers’ willingness to adopt electric motorcycles in Solo, Indonesia. Transportation Research Part D, 68, 52-64.
Hair, J. F., Babin, B. J., Anderson, R. E., & Black, W. C. (2019). Multivariate data analysis (8th ed.). Cengage.
Javid, M. A., Abdullah, M., Ali, N., Shah, S. A. H., Joyklad, P., Hussain, Q., & Chaiyasarn, K. (2022). Extracting travelers’ preferences toward electric vehicles using the theory of planned behavior in Lahore, Pakistan. Sustainability, 14(3), 1-17.
Kopplin, C. S., Brand, B. M., & Reichenberger, Y. (2021). Consumer acceptance of shared e-scooters for urban and short-distance mobility. Transportation Research Part D, 91, 1-14.
Lamberton, C. P., & Rose, R. L. (2012). When is ours better than mine? A framework for understanding and altering participation in commercial sharing systems. Journal of Marketing, 76(4), 109-125.
Li, Y., Siddik, A. B., Masukujjaman, M., & Wei, X. (2021). Bridging green gaps: The buying intention of energy efficient home appliances and moderation of green self-identity. Applied Sciences, 11(21), 1-21.
Liu, Y., & Lai, I. K. W. (2020). The effects of environmental policy and the perception of electric motorcycles on the acceptance of electric motorcycles: An empirical study in Macau. Sage Open, 10(1), 1-14.
Ministry of Labor. (2023). A comparative study of public policies in the context of decent work for digital labour platforms: A case study of delivery riders. Retrieved from http://warning.mol.go.th/uploadFile/pdf/pdf-2023-01-05-1672903833.pdf [In Thai]
Pathavi, D., Adam, M. R. R., & Bustaman, Y. (2020). Analysis of factors affecting the green purchase intention of electric motorcycle: Case study of selis. Conference Series, 3(1), 458–476.
Pramajaya, A., & Haryanto, J. O. (2021). Tacit knowledge and product information about the environmental impact towards the purchase intention of electric motorcycles. Jurnal Teknik Industri, 23(2), 149-160.
Phamornphon, S. (2023). Rider, relying on new electric motorcycles invading the market. Retrieved from https://www.bangkokbiznews.com/auto/1062243 [In Thai]
Rietmann, N., & Lieven, T. (2019). How policy measures succeeded to promote electric mobility–Worldwide review and outlook. Journal of Cleaner Production, 206, 66-75.
Rousseau, S. (2020). Millennials’ acceptance of product-service systems: Leasing smartphones in Flanders (Belgium). Journal of Cleaner Production, 246, 1-33.
Shetty, D. K., Shetty, S., Raj Rodrigues, L., Naik, N., Maddodi, C. B., Malarout, N., & Sooriyaperakasam, N. (2020). Barriers to widespread adoption of plug-in electric vehicles in emerging Asian markets: An analysis of consumer behavioral attitudes and perceptions. Cogent Engineering, 7(1), 1-15.
Sung, E., Kim, H., & Lee, D. (2018). Why do people consume and provide sharing economy accommodation?-A sustainability perspective. Sustainability, 10(6), 1-17.
Suwignyo, P., Yuniarto, M. N., Nugraha, Y. U., Desanti, A. F., Sidharta, I., Wiratno, S. E., & Yuwono, T. (2023). Benefits of electric motorcycle in improving personal sustainable economy: A view from Indonesia online ride-hailing rider. International Journal of Technology, 14(1), 38-53.
Tantipitok, P., & Yuthasaknukul, P. (2021). Inside the food delivery business: Moving forward with market expansion with a variety of services. Retrieved from https://www.scbeic.com/th/detail/file/product/7906/g3uws6soy7/EIC_Note_Food-delivery_20211102.pdf [In Thai]
Thai PBS. (2022). “Rider” adjusts to using electric motorcycles to save on expensive gas. Retrieved from https://www.thaipbs.or.th/news/content/316287 [In Thai]
Thairath Online. (2022). A tired rider sweating in the era of expensive gas, running laps in a race against time to survive. Retrieved from https://www.thairath.co.th/scoop/theissue/2421320 [In Thai]
Top Ten. (2022). Looking at the “food delivery” market in the “expensive oil” era, adding new challenges, “contract riders” to stay with the platform. Retrieved from https://positioningmag.com/1389897 [In Thai]
Van Tuan, P., Thao, N. T. P., Le, T. T., Linh, N. T., & Tuan, H. M. (2022). Factors influencing purchasing intention toward electric vehicle in Vietnam. Journal of Social Commerce, 2(2), 82-99.
Venkatesh, V., Thong, J. Y., & Xu, X. (2012). Consumer acceptance and use of information technology: Extending the unified theory of acceptance and use of technology. MIS Quarterly, 36(1), 157-178.
Wang, Z., Wang, X., & Guo, D. (2017). Policy implications of the purchasing intentions towards energy-efficient appliances among China’s urban residents: Do subsidies work?. Energy Policy, 102, 430-439.
Wantanasombat, A., & Pitukthanin, A. (2021). Rider Hero-Chain: Working conditions and social security of food delivery workers in the platform economy during the COVID-19. Retrieved from https://d2fbbfd4-1c4d-4a3d-8c0f-12c681c9a53d.usrfiles.com/ugd/d2fbbf_5d5061738a3641be8cc6e404ae30d097.pdf [In Thai]
Yadav, R., & Pathak, G. S. (2017). Determinants of consumers’ green purchase behavior in a developing nation: Applying and extending the theory of planned behavior. Ecological Economics, 134, 114-122.
Yeğin, T., & Ikram, M. (2022). Analysis of consumers’ electric vehicle purchase intentions: An expansion of the theory of planned behavior. Sustainability, 14(19), 1-27.
Yuniaristanto, Y., Utami, M. D., Sutopo, W., & Hisjam, M. (2022). Investigating key factors influencing purchase intention of electric motorcycle in Indonesia. Transactions on Transport Sciences, 13(1), 54-64.
Zhu, L., Song, Q., Sheng, N., & Zhou, X. (2019). Exploring the determinants of consumers’ WTB and WTP for electric motorcycles using CVM method in Macau. Energy Policy, 127, 64-72.