ความต้องการของชุมชนในการสร้างกลยุทธ์การพัฒนาด้านการท่องเที่ยวภายใต้ยุควิถีชีวิตปกติรูปแบบใหม่ : กรณีศึกษา ชุมชนบ้านโรงหวด อำเภอนครชัยศรี จังหวัดนครปฐม
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาความต้องการของชุมชนในการพัฒนาด้านการท่องเที่ยว 2) วิเคราะห์กลยุทธ์ในการพัฒนาด้านการท่องเที่ยวของชุมชน และ 3) วัดระดับความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่มีต่อโครงการท่องเที่ยวนำร่องของชุมชน ภายใต้วิถีชีวิตปกติรูปแบบใหม่ โดยงานวิจัยใช้ระเบียบวิจัยเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ โดยกลุ่มตัวอย่าง คือ ตัวแทนชุมชนบ้านโรงหวด ที่เคยมีประสบการณ์ในการได้รับคัดเลือกเป็นผู้ประกอบการด้านการท่องเที่ยวชุมชนแบบนวัตวิถีจำนวน 10 ราย เก็บข้อมูลด้วยเครื่องมือแบบสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้างผ่านรูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ ควบคู่ไปกับวิธีการวิจัยเชิงปฏิบัติการแบบมีส่วนร่วม และนักท่องเที่ยวที่เคยเข้ามาซื้อสินค้าหรือบริการภายในชุมชน จำนวน 400 ราย เก็บข้อมูลโดยวิธีการใช้แบบสอบถาม จากนั้นนำมาวิเคราะห์ด้วยโปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติและใช้สถิติเชิงพรรณนา
ผลการวิจัยพบว่า 1) ชุมชนมีความต้องการพัฒนากลยุทธ์การท่องเที่ยวให้สามารถกลับมามีรายได้ที่สูงขึ้นสอดคล้องกับพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวในยุควิถีชีวิตปกติรูปแบบใหม่ ผ่านการพัฒนาศักยภาพทางธุรกิจในการเพิ่มเติมองค์ความรู้ด้านการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ รวมถึงด้านการบริหารจัดการให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น 2) กลยุทธ์ในการพัฒนาการท่องเที่ยวของชุมชนบ้านโรงหวดต้องมีการพัฒนาธุรกิจอย่างผสมผสาน โดยแบ่งเป็น 4 กลยุทธ์หลัก ประกอบด้วย กลยุทธ์ดำเนินการเชิงรุก (SO1- SO2) กลยุทธ์ปรับปรุงและแก้ไขจุดอ่อน (WO1- WO3) กลยุทธ์ดำเนินการอย่างรัดกุม (ST1- ST2) และกลยุทธ์ที่ต้องดำเนินการอย่างระมัดระวัง (WT1- WT2) 3) ระดับความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่มีต่อองค์ประกอบการท่องเที่ยวของชุมชนภายใต้วิถีชีวิตปกติรูปแบบใหม่ โดยรวมอยู่ในระดับมากที่สุด (ค่าเฉลี่ย 4.54 และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน 0.03) ซึ่งองค์ความรู้ดังกล่าวก่อให้เกิดแนวทางการสร้างกลยุทธ์อย่างสร้างสรรค์ รวมถึงการพัฒนารูปแบบของแหล่งท่องเที่ยวของชุมชนที่สอดคล้องกับวิถีชีวิตปกติรูปแบบใหม่
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Asawachai, P. (2015). The guideline to develop community tourism: A case study of San Jao Rong Thong Community, Wiset Chai Chan District, Angthong Province. Journal of Humanities and Social Sciences Thonburi University, 9(18), 60-67. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/trujournal/article/view/56540/47043 (in Thai)
Bangmo, S. (2012). Organization and management. Wittayapat. (in Thai)
Boonprasit, N. (2019). Factors influencing the decision to use the hotel and resort after the situation COVID 19 in Bangkok. [Unpublished master’s thesis]. Ramkhamhaeng University (in Thai)
Chantavanich, S (2010). Qualitative research methods (18th ed.). Chulalongkorn University Press. (in Thai)
Cochran, W. G. (1953). Sampling techniques. John Wiley & Sons.
Community Development Department. (2022). Community tourism program OTOP Nawatwithi D-HOPE Baan Ronghuad. Ministry of Interior. (in Thai)
Dickman, S. (1996). Tourism: An introductory text. Hodder Education.
Jitsuchon, S. (2021). Social impact of the COVID-19 outbreak new wave and measures that should be taken. Thailand Development Research Institute. https://tdri.or.th/2021/01/impact-of-new-covid-19-wave/ (in Thai)
Klinjandang, K., & Dabphet (2020). The development of gastronomy tourism destination with the uniqueness of local food. NRRU Community Research Journal, 15(3), 144-157.https://so04.tci-thaijo.org/index.php/NRRU/article/view/245695/172131 (in Thai)
Lertpatcharapong, R., Sangpiroon, T., Boonmee, N., Onnomm W., Iamviriyawat, P., & Janchay, N. (2023) The communities participation in the development sustainable tourism to Kareang Rice in Dan-Chang District, Suphanburi Province. International Thai Tourism Journal, 19(2), 1-24. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jitt/article/view/260135/178384 (in Thai)
Likitsarun, N. (2019). The potentials of tourism attraction in Phichit Province. Journal of Thai Hospitality and Tourism, 14(1), 28-41. https://tourismtaat.siam.edu/images/magazine/m14b1/03.taat.pdf (in Thai)
Ministry of Tourism and Sports. (2024). Cumulative number of tourists 1 January – 31 December 2023. Ministry of Tourism and Sports. (in Thai)
Nakhon Pathom Provincial Administrative Organization. (2004). Baan Ronghuad Pottery. Phetkasem Printing.
National Statistical Office. (2023). Growth rate of income from tourism. National Statistical Office. https://nkpathom.nso.go.th/statistical-information-service/key-indicators-of-the-province/growth-rate-of-income-from-tourism.html (in Thai)
Ninaroon, P., Khlungsaeng, W., Pruksaarporn, S., & Na Songkhla, R. (2023). Post new normal competency development of community enterprise entrepreneurs on cultural capital based in Samut Songkhram Province. UMT-Poly Journal 20(1), 162-172. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/umt-poly/article/view/264712/177696 (in Thai)
Phenwansuk, A. (2022). Activities model and creative tourism routes development of Bang Tabun and Banlaem Community, Banlaem District Phetchaburi Province. Journal of Sustainable Tourism Development, 4(1), 97-114. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/JSTD/article/view/258240/175923 (in Thai)
Pongwiritthon, R., & Pakvipak, P. (2016). The Identity of Chiang Mai that attracts Thai tourists in Chiang Mai tourism Promotion. University of the Thai Chamber of Commerce Journal Humanities and Social Sciences, 36(1), 46-61. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/utccjournalhs/article/view/179430 (in Thai)
Sarsby, A. (2012). A useful guide to SWOT analysis. Pansophix.
Sereerat, S. (2007). Consumer behavior. Theera Film & Scitex. (in Thai)
Singsaktrakul, P., & Sermkarndee, P. (2013). The study of potentiality and conservation tourism development approach of Baan Thung-Maprang, Kuan Doan District and Baan Ton-Panan, Kuan Kalong District in Satun Province. Suthiparithat Journal, 27(83), 97-112. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/DPUSuthiparithatJournal/article/view/245075/166632 (in Thai)
Sriget, U. (2022). Community-based tourism for the sustainable development. Western University Research Journal of Humanities and Social Science, 8(2), 270-279. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/WTURJ/article/view/259594/176480 (in Thai)
Teerarat, S., & Pooripakdee, S. (2021). Perceptions of 2nd tier city’s attractiveness in Thailand that affect corporate meetings and incentive travel business’s preferences. Journal of Yala Rajabhat University, 16(3), 337-347. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/yru_human/article/view/241849/172935 (in Thai)
Thanawachiranun, P., Menun, S., & Rujiwararat, N. (2020). Development approach of the tourism route with Sanamchan Nakhon Pathom Province community base. Christian University Journal, 26(2), 97-112. https://he01.tci-thaijo.org/index.php/CUTJ/article/view/240514/166163 (in Thai)
Tongwassanasong, N., (2018). Creative economy strategies affecting business organization success: A case study of industrial entrepreneurs in Nakhon Pathom Province. University of the Thai Chamber of Commerce Journal Humanities and Social Sciences, 38(2), 35-49. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/utccjournalhs/article/view/154427 (in Thai)
Tongwassanasong, N., (2021). Planning and control. Rajamangala University of Technology Rattanakosin. (in Thai)
UNESCO. (2006). Towards sustainable strategies for creative tourism discussion report of the planning meeting for 2008. International Conference on Creative Tourism Santa Fe. New Mexico, USA, October 25-27, 2006.
Wheelen, T. L., & Hunger, J. D. (2002). Strategic management and business policy. Prentice Hall.
