The Influence of Self-Esteem on the Selection Behavior of Aesthetic Clinics among Working-Age Women in Bangkok
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objective of this research was to analyze the influence of self-esteem on aesthetic clinic selection behavior among working-age women in Bangkok. The sample consisted of 414 working-age women aged 23–45 who resided or worked in Bangkok and had used aesthetic clinic services at least once within the past 12 months. Data were collected through an online questionnaire and analyzed using descriptive statistics and Multiple Regression Analysis (MRA).
The findings revealed that: 1) Participants placed the highest importance on the Virtue dimension of self-esteem, particularly fair and appropriate treatment of others; 2) Among the selection behavior stages, Evaluation of Alternatives was rated highest, especially evaluations based on reviews and results from other service users; and 3) Contrary to the initial hypothesis, none of the four self-esteem dimensions—Significance, Competence, Virtue, and Power—exerted a statistically significant influence on aesthetic clinic selection behavior at the 0.05 level.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
1. กองบรรณาธิการสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตัดสินการตีพิมพ์บทความในวารสาร
2. บทความทุกเรื่องจะได้รับการตรวจสอบทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิ แต่ข้อความและเนื้อหาในบทความที่ตีพิมพ์เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว มิใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของมหาวิทยาลัยศรีปทุม
3. การคัดลอกอ้างอิงต้องดำเนินการตามการปฏิบัติในหมู่นักวิชาการโดยทั่วไป และสอดคล้องกับกฎหมายที่เกี่ยวข้อง
References
Department of Business Development. (2025). Beauty business continues to grow steadily over five years, driven by new customers including young men and the new generation. https://www.dbd.go.th/news/5001032568 (in Thai)
กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2568). 'ธุรกิจความงาม' ไปได้สวย! เติบโตต่อเนื่อง 5 ปี ไม่มีแผ่ว เกิดลูกค้าใหม่ทั้งชายหนุ่มและนิวเจนเพิ่มส่วนแบ่งในตลาด [ข่าวประชาสัมพันธ์]. https://www.dbd.go.th/news/5001032568
Benjarongkij, Y., & Sriwan, S. (2014). Factors influencing Thai women’s decision-making on beauty and appearance transformation. Journal of Public Relations and Advertising, 7(2), 125–137. https://nida.ac.th/research/the-influencing-factors-pressuring-thai-women-on-decision-making-on-beauty-and-appearance-transformation/ (in Thai)
ยุบล เบ็ญจรงค์กิจ และ ศิริภักดิ์ ศรีวัน. (2557). ปัจจัยที่มีอิทธิพลกดดันผู้หญิงไทยในการตัดสินใจเปลี่ยนแปลงความงามและรูปลักษณ์. วารสารการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา, 7(2), 125-137. https://nida.ac.th/research/the-influencing-factors-pressuring-thai-women-on-decision-making-on-beauty-and-appearance-transformation/
Kasikorn Research Center. (2025). Thailand’s cosmetic surgery and aesthetic business is expected to grow by 2.8% in 2025, reaching 76.5 billion baht. https://www.kasikornresearch.com/th/analysis/k-social-media/Pages/Surgery-IAO119-FB-2025-02-25.aspx (in Thai)
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2568). ธุรกิจศัลยกรรมและเสริมความงามของไทย คาดปี 2568 โต 2.8% แตะ 76,500 ล้านบาท. https://www.kasikornresearch.com/th/analysis/k-social-media/Pages/Surgery-IAO119-FB-2025-02-25.aspx
Al Ghadeer, H. A., AlAbdullah, Z. A., AlSuwat, H. S., AlKhaldi, M. S., AlOmran, S. A., & Almulhim, A. M. (2021). Impact of self-esteem and self-perceived body image on the acceptance of cosmetic surgery. Cureus, 13(10), e18624. https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC8592260/
Coopersmith, S. (1967). The antecedents of self-esteem. W. H. Freeman and Company.
Farshidfar, Z., Dastjerdi, R., & Shahabizadeh, F. (2013). Acceptance of cosmetic surgery: Body image, self esteem and conformity. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 84, 238-242. https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1877042813016091
Hair, J.F., Hult, G. T. M., Ringle, C.M. and Sarstedt, M. (2017). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). 2nd Edition, Sage Publications, Inc.
Kazeminia, M., Salari, N., Heydari, M., Akbari, H., & Mohammadi, M. (2022). The effect of cosmetic surgery on self-esteem and body image: A systematic review and meta-analysis of clinical trial studies. European Journal of Plastic Surgery, 46, 25-33. https://doi.org/10.1007/s00238-022-01987-6
Kotler, P., & Armstrong, G. (2010). Principles of marketing (13th ed.). Pearson Education.
Liamputtong, P. (Ed.). (2014). Contemporary socio-cultural and political perspectives in Thailand. Routledge.
Mironica, A., Popescu, C. A., George, D., Tegzeșiu, A. M., & Gherman, C. D. (2024). Social media influence on body image and cosmetic surgery considerations: A systematic review. Cureus, 16(7), e65626. https://doi.org/10.7759/cureus.65626
Resch, H. L., & Lord, C. G. (2011). Individual differences in using epistemic and teleologic strategies for deliberate self-persuasion. Personality and Individual Differences, 50(5), 631-636. https://doi.org/10.1016/j.paid.2010.12.005
Sivanathan, N., & Pettit, N. C. (2010). Protecting the self through consumption: Status goods as affirmational commodities. Journal of Experimental Social Psychology, 46(3), 564-570. https://doi.org/10.1016/j.jesp.2010.01.006
Stuppy, A., Mead, N. L., & Van Osselaer, S. M. J. (2020). I am, therefore I buy: Low self-esteem and the pursuit of self-verifying consumption. Journal of Consumer Research, 46(5), 956-973. https://doi.org/10.1093/jcr/ucz029
Truasheim, S., & Bonell, S. (2024). Does social media engagement influence men's consideration of cosmetic surgery? Journal of Technology in Behavioral Science, 9, 191–203. https://link.springer.com/article/10.1007/s41347-023-00317-2
Wong, J. S., & Penner, A. M. (2016). Gender and the returns to attractiveness. Research in Social Stratification and Mobility, 44, 113–123. https://www.researchgate.net/publication/301344365
Wu, Y., Alleva, J. M., Broers, N. J., & Mulkens, S. (2022). Attitudes towards cosmetic surgery among women in China and the Netherlands. PLoS ONE, 17(4), e0267451. https://journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371/journal.pone.0267451
