ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการซื้อน้ำดื่มบรรจุขวดในเขตจังหวัดสุราษฎร์ธานี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ คือ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมการตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดในเขตจังหวัดสุราษฎร์ธานี 2) เพื่อศึกษาการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มบรรจุขวดในเขตจังหวัดสุราษฎร์ธานี และ 3) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มบรรจุขวดในเขตจังหวัดสุราษฎร์ธานี กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ผู้บริโภคน้ำดื่มบรรจุขวดในเขตจังหวัดสุราษฎร์ธานี จํานวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ยส่วนเบี่ยงเบนมาตราฐาน และการวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุคูณ
ผลการวิจัย พบว่า 1) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดในเขตจังหวัดสุราษฎร์ธานี โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก ด้านราคามีค่าความสำคัญมากที่สุด 2) การตัดสินใจซื้อน้ำดื่มบรรจุขวดในเขตจังหวัดสุราษฎร์ธานี โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก ด้านการรับรู้ถึงความต้องการมีค่าความสำคัญมากที่สุด 3) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มบรรจุขวดในเขตจังหวัดสุราษฎร์ธานี พบว่า ด้านการส่งเสริมการตลาดมีค่าน้ำหนักมากที่สุด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมทางการตลาด ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มบรรจุขวดอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 โดยมีอำนาจการทำนายร้อยละ 39.6 สามารถเขียนสมการพยากรณ์ทำนายได้
Y = 1.303+0.118(X1)*+0.94(X2)*+0.216(X3)*+0.247(X4)*
ผลการวิจัยสามารถเป็นแนวทางในการวางแผนเพื่อกําหนดกลยุทธ์ โดยผู้ประกอบการควรกําหนดกลุ่มเป้าหมายให้ชัดเจน เพื่อนําผลที่ได้มาพัฒนาส่วนประสมการตลาดของน้ำดื่มบรรจุขวดในจังหวัดสุราษฎร์ธานีให้สอดคล้องกับการตัดสินใจซื้อในแต่ละกลุ่ม
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Bangkokbiznews. (2022). Get to know Water Sommelier “drinking water tasters” and explore the latest drinking water market. https://www.bangkokbiznews.com/lifestyle/1040493
Boonthum, P. & Thepsilvisut, O. (2020). Effect of Marketing Mix Factors on Consumer’s Buying Decisions of Healthy Drinks in Bangkok. Thai Science and Technology Journal, 29(3), 419-429. (in Thai). https://li01.tci-thaijo.org/index.php/tstj/article/view/240502/172428
Buntornwon, T. (2022). A Study of the Relationship between Marketing Mix and Purchasing Decisions of Bottled Water in Khon Kaen Province, Journal of Roi Kaensarn Academi , 7(5), 400-415. (in Thai). https://so02.tci-thaijo.org/index.php/JRKSA/article/view/256619/172310
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques (3rd ed.). New York:Wiley.
Hair, J.F., Black, W.C., Babin, B.J. & Anderson, R.E. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed.). Upper Saddle River, New Jersey: Prentice Hall.
Kotler, P. & Keller K. (2012). Marketing Management (14th Edition). New Jersey: Prentice Hall.
Kotler, P. (2000). Marketing management (The millennium ed.). New Jersey: Prentice Hall International.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2014). G. Principles of marketing (Global Edition). New Jersey: Pearson Education.
Pengnoo, P., Asawaruangpipop, P. & Suwunnamek, O. (2020). Marketing Mix Factors Influencing Consumer Behavior Of Fruit Juice “Doi Kham” In Bangkok. Journal of Management Sciences, 7(1), 78-94. (in Thai). https://so03.tci-thaijo.org/index.php/msj/article/view/122807/164977
Rungruangphon, W. (2015). Principle of marketing. Thammasat University.
Sriwasut, S. (2019). Development Guidelines For Marketing Of Bottled Water Business In Surat Thani Province. Journal of Business Administration and Social Sciences Ramkhamhaeng University, 2(1), 132-143. (in Thai). https://so02.tci-thaijo.org/index.php/ibas/article/view/155257/130045
The Office of the Securities and Exchange Commission. (2019). Stock Exchange of Thailand The role of different generations of people in investing in the capital market,December (2019).https://www.sec.or.th/TH/Documents/Seminars/seminar-symposium-02.pdf
Urupongsanon, J. (2021). Factors Affecting the Decision on Purchasing Bottled Drinking Water of Consumers in Minburi District, Bangkok. Journal Of Administration And Social Science Review, 4(3), 32-44. (in Thai). https://so03.tci-thaijo.org/index.php/assr/article/view/255072/170658
Wanichbuncha, K. & Wanichbuncha, T. (2022). statistics for research (34th edition). Bangkok. : Thammasarn Company Limited.
Wudtikham, A. & Thamachai, P. (2021). The Study Behavior Consumption of Bottled Water of Population in Khuamung Sarapee Chiangmai. MBA-KKU Journal, 6(1), 69-90. (in Thai). https://so04.tci-thaijo.org/index.php/mbakkujournal/article/view/64543/52941
