การพัฒนาตัวบ่งชี้ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อนักท่องเที่ยวชาวไทยในการเดินทางท่องเที่ยวแหล่งท่องเที่ยวทะเลบัวแดง อำเภอกุมภวาปี จังหวัดอุดรธานี

Abstract

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาตัวบ่งชี้ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อนักท่องเที่ยวชาวไทยในการเดินทางท่องเที่ยว แหล่งท่องเที่ยวทะเลบัวแดง กลุ่มตัวอย่างเป็นนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวยังแหล่งท่องเที่ยวทะเลบัวแดง ระหว่างเดือนธันวาคม 2555 – มีนาคม 2556 จำนวน 1,000 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถามมีลักษณะเป็นแบบมาตรวัดประมาณค่า 5 ระดับ มีค่าดัชนีความสอดคล้องระหว่าง .67 – 1.00  และมีค่าความเชื่อมั่นของแบบสอบถามทั้งฉบับเท่ากับ .94 การวิเคราะห์ข้อมูล แบ่งออกเป็น 2 ขั้นตอน ขั้นตอนที่ 1 การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ เพื่อพัฒนาตัวบ่งชี้และสกัดองค์ประกอบโดยใช้โปรแกรม SPSS ขั้นตอนที่ 2 การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันอันดับสอง เพื่อตรวจสอบความตรงของแบบจำลองโดยใช้โปรแกรมริสเรล

ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อนักท่องเที่ยวชาวไทยในการเดินทางท่องเที่ยว แหล่งท่องเที่ยวทะเลบัวแดง มีจำนวน 5 องค์ประกอบ 19 ตัวบ่งชี้ กล่าวคือ องค์ประกอบด้านทรัพยากรท่องเที่ยว มีตัวบ่งชี้ 4 ตัวแปร ได้แก่ ความสวยงามและความเป็นธรรมชาติ ความสะอาดของแหล่งท่องเที่ยว ความสะดวกในการเดินทาง และระยะเวลาในการเดินทาง องค์ประกอบด้านสิ่งอำนวยความสะดวก มีตัวบ่งชี้ 4 ตัวแปร ได้แก่ จำนวนที่พักแรม ราคาที่พักแรม รสชาติอาหาร และราคาอาหาร องค์ประกอบด้านสิ่งดึงดูดใจ มีตัวบ่งชี้ 3 ตัวแปร ได้แก่ การจัดงานประจำปี การโฆษณาประชาสัมพันธ์ และของที่ระลึก องค์ประกอบด้านการมีส่วนร่วมของชุมชน มีตัวบ่งชี้ 4 ตัวแปร คือ การวางแผน การดำเนินการ การจัดการผลประโยชน์ และการติดตามตรวจสอบ องค์ประกอบด้านกิจกรรม มีตัวบ่งชี้ 4 ตัวแปร คือ การสร้างความรู้ความเข้าใจ การสร้างความประทับใจ การสร้างความตระหนัก และนันทนาการ

Abstract

This study aimed to develop indicators for factors that influenced Thai tourists to visit the Red Water Lily Lake. Sample of the study consisted of 1,000 Thai tourists who visited tourist destination-the Red Water Lily Lake during December 2012-March 2013, recruited by using accidental sampling method. A questionnaire was used to collect the data. The research instrument was a five-point rating scale questionnaire which employed the index of congruence value between .67-1.00 and the whole questionnaire’s reliability coefficient  of .94. The data analysis included two stages. Stage 1: exploratory factor analysis for factor development and extraction using SPSS program. Stage 2: second-order confirmatory factor analysis in order to test the model validity using the Lisrel Program.

The findings revealed that there were five factors that influenced Thai tourists to visit the Red Water Lily Lake and 19 indicators: tourism resource factor comprising four indicators, i.e., beauty and naturalness, cleanliness of the tourism destination, travel convenience and travel time spent; facility factor comprising four indicators, i.e., number of accommodation places, accommodation price, food taste, and food price; attraction factors comprising three indicators, i.e., annual fair, advertising and public relations, and souvenirs; community participation factors, i.e., planning, operation, benefit management, and audit; and activity factors comprising four indicators, i.e., knowledge and understanding construction, impression formation, awareness building and recreation.