ปัจจัยที่ส่งผลต่อการบริจาคเงินของคนไทย : ณ ขณะพบการขอบริจาคเงินกับการตั้งใจวางแผนบริจาค

บทคัดย่อ

       การวิจัยนี้ต้องการศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจบริจาคของคนไทยเจเนอเรชั่น X และ เจเนอเรชั่น Y เพื่อเปรียบเทียบพฤติกรรมการบริจาคเงิน 2 แบบ คือ 1) ตัดสินใจบริจาค ณ ขณะพบการขอบริจาคเงิน (ไม่ได้วางแผน) และ 2) ตั้งใจและวางแผนการบริจาคมาแล้ว โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูล ได้แบบสอบถามที่นำมาวิเคราะห์ด้วยวิธีถดถอยโลจิสติกทวิ ทั้งหมด 458 ชุด

          ผลการศึกษาที่ได้พบว่า เพศหญิง มีโอกาสในการตัดสินใจบริจาคเงินแบบไม่ได้วางแผนน้อยกว่า เพศชาย และคนเจเนอเรชั่น Y มีโอกาสในการตัดสินใจ ณ ขณะพบการขอบริจาคเงิน น้อยกว่า คนเจเนอเรชั่น X ผลการศึกษาที่ได้ชี้ให้เห็นชัดว่า คนที่บริจาคเงินผ่านกล่องรับบริจาค มักเป็นการบริจาคแบบไม่ได้วางแผน ในขณะที่คนที่บริจาคเงินผ่านแอพลิเคชันธนาคาร/บัญชีเงินสด มักเป็นคนที่วางแผนหรือตั้งใจบริจาคมาก่อนแล้ว ยิ่งไปกว่านั้นหากบุคคลทราบว่าการบริจาคเงินผ่านระบบบริจาคแบบอิเล็กทรอนิกส์ สามารถนำไปลดหย่อนภาษีได้ จะมีโอกาสตัดสินใจบริจาคเงินแม้จะไม่ได้วางแผน ประเด็นที่น่าสนใจที่ได้จากการศึกษานี้ คือคนที่มีรายได้สูง และคนที่มักบริจาคเงินอยู่แล้วเมื่อเห็นกล่องรับบริจาคก็มีโอกาสที่จะบริจาคเงินแม้จะไม่ได้วางแผนไว้มากกว่า ดังนั้นองค์การเอกชนที่ไม่แสวงหากำไรสามารถนำผลการศึกษาที่ได้นี้ไปประยุกต์ใช้ในการวางแผนกลยุทธ์การตลาด รวมถึงภาครัฐเองสามารถนำไปกำหนดโยบายในการกระตุ้น ส่งเสริมให้บุคคลมีความต้องการบริจาคมากขึ้น เพื่อเพิ่มรายได้ภาครัฐ ซึ่งจะช่วยลดภาระทางการคลังลงได้อีกทางหนึ่ง