เครื่องราง: ของขลังกับการสร้างเศรษฐกิจกระแสใหม่
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิชาการเครื่องราง : ของขลังกับการสร้างเศรษฐกิจกระแสใหม่ มีวัตถุประสงค์เพื่อที่จะศึกษาแนวคิดในการสร้างเครื่องรางของขลังในอดีตกับเครื่องรางของขลังในระยะ 5 ปีที่ผ่านมา (พ.ศ. 2561-2566) โดยใช้แนวคิดเศรษฐกิจสร้างสรรค์ และโมเดลธุรกิจเศรษฐกิจหมุนเวียนเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม (BCG Model) ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแนวคิดเศรษฐกิจกระแสใหม่ของประเทศไทยมาเป็นกรอบในการศึกษา ซึ่งจากการศึกษาพบว่าเครื่องรางของขลังในอดีตมีการใช้ การตลาดแบบการเล่าเรื่อง หรือ Storytelling และเครื่องรางของขลังในปัจจุบันก็มีการนำต้นทุนทางวัฒนธรรมดังกล่าวมาต่อยอดเพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ใช้กลุ่มใหม่ ๆ ด้วยการตลาดแบบการเล่าเรื่องเช่นกัน นอกจากนั้นเครื่องรางของขลังในอดีตนั้นมีการใช้เศรษฐกิจร่วมใช้ประโยชน์ (Sharing economy) และเศรษฐศาสตร์ว่าด้วยการบริจาค ส่วนเครื่องรางของขลังในปัจจุบัน (พ.ศ. 2561-2566) ก็เริ่มมีการใช้แนวคิดเศรษฐกิจสีเขียว (Green Economy) มาเป็นประเด็นในการสร้างเครื่องรางของขลัง ทำให้เครื่องรางของขลังนอกจากจะมีความเชื่อ ความศรัทธาแล้ว เครื่องรางของขลังยังสามารถตอบวัตถุประสงค์ของโมเดลธุรกิจเศรษฐกิจหมุนเวียนเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ทั้ง 3 ด้าน ด้านสังคม เศรษฐกิจ และสิ่งแวดล้อม ซึ่งเป็นกลไกหนึ่งการพัฒนาประเทศอย่างยั่งยืน
Article Details
เอกสารอ้างอิง
Creative Economy Agency. (2018). What Is The Creative Economy?. Retrieved April 24, 2023, from https://www.cea.or.th/. (In Thai).
Decker, A. (2023). The Ultimate Guide to Storytelling. Retrieved April 24, 2023, from https://shorturl.asia/c24w7
Duanphen, A. (2022). Phra Sati, an Amulet Made from Plastic That Reminds Everyone to Consume Mindfully and Love the Environment. Retrieved April 24, 2023, from https://urbancreature.co/pra-sati-plastic/. (In Thai).
Hom Hommes. (June 22, 2020). Just hang it and pray "Sitti Lapho Piyo Hotu"… [Image]. Facebook. https://shorturl.asia/IoXwQ. (In Thai).
Kolm, S. C. and Ythier, J. M. (2006). Handbook of the Economics of Giving, Altruism and Reciprocity. North Holland: Elsevier.
Matichon Online. (2021). Very Exciting! New Collection Supreme X Luang Phor Koon, Pleasing Street's Fashion, with Amulet. Retrieved April 24, 2023, from https://www.matichon.co.th/social/news_2580341. (In Thai).
Museum Siam. (2021). [#Love Mae Erb] Promotion for the month of August. Bring you to Erb with products from Mae Erb Sap, a charming little girl at a heart-teasing price... [Image]. Facebook. https://shorturl.asia/8hFNE
Na Thalang, S. (2019). Creative folklore: synthesis and theory. (2nd ed.). Bangkok: Princess Maha Chakri Sirindhorn Anthropology Centre. (In Thai).
National Science and Technology Development Agency (NSTDA). (2019). Sharing Economy. Bangkok: Author. (In Thai).
Nontakulphong, C. (April, 13 2018). History of Somdet Phra Yansangworn School under the Patronage of the Supreme Patriarch [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=D6lKHY4GLsc. (In Thai).
Office of Knowledge Management and Development. (2023). Bio Circular Green Economy. Bangkok: Author. (In Thai).
Office of the National Economic and Social Development Council. (2009). Preliminary Study Report: The Creative Economy. Bangkok: Author. (In Thai).
Pais, I. and Provasi, G. (2015). Sharing Economy: A Step towards the Re-Embeddedness of the Economy?. Stato mercato, 105(3), 347-377.
Phairoon, N. (2018). Fundraising Efficiency of Non-Profit Religious Organizations in Thailand. Development Economic Review, 13(2), 63-83. (In Thai).
Phetplod, P. (2022). 5 Ways to Increase Product Value with Stories Helps Stimulate Customers' Desire to Buy. Retrieved April 24, 2023, from https://www.sentangsedtee.com/career-channel/article_96344. (In Thai).
Phonpirun, P. (2019). Economics of Thai Temple Fundraising. Retrieved April 24, 2023, from https://shorturl.asia/PtRAl. (In Thai).
Siamrath Online. (2022). Worawut Offers Amulets and Talismans as Soft Power to Build the Thai Economy. Retrieved April 24, 2023, from https://siamrath.co.th/n/336839. (In Thai).
Sujachaya, S. (2013). Cultural Capital and Today’s Sacred Objects. Journal of Letters, 42(2), 75-102. (In Thai).
