การพัฒนาผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ตามแนวคิดการตลาดโชคลาง จากภูมิปัญญาลวดลายจกของกลุ่มชาติพันธุ์ลาวครั่งในชุมชนทอผ้าฝ้ายลาวครั่ง อำเภอบ้านไร่ จังหวัดอุทัยธานี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาและวิเคราะห์ภูมิปัญญาลวดลายจกผ้าฝ้ายลาวครั่ง 2) ศึกษารูปแบบและความต้องการซื้อผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับโชคลางของเจเนอเรชั่นวาย 3) นำเสนอแนวทางการออกแบบผลิตภัณฑ์ตามแนวคิดการตลาดโชคลางจากลวดลายจกผ้าฝ้ายลาวครั่งที่เหมาะสมกับเจเนอเรชั่นวาย วิธีดำเนินการวิจัยคือเก็บข้อมูลจากการลงพื้นที่อำเภอบ้านไร่ สัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญ จำนวน 24 ท่าน และลงพื้นที่สำรวจผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ย่านสยามสแควร์ ได้ผลวิจัย 3 ชุด ชุดแรก การจัดแบ่งลวดลายจก 10 หมวด 3 กลุ่มสีสัน ชุดที่ 2 ทราบประเภทและแนวคิดรวบยอดของการออกแบบผลิตภัณฑ์เฟอร์นิเจอร์และของแต่งบ้านมงคลสำหรับ Gen Y และข้อสรุปของลวดลายจก 3 หมวดที่สอดคล้องกับความเชื่อโชคลาง และข้อสรุปของกลุ่มสีสันของลวดลายจกที่สอดคล้องกับแนวโน้มความนิยมเรื่องสี ชุดที่ 3 กลุ่มเป้าหมาย Gen Y มีความเชื่อโชคลาง และแบบของกราฟิกตัดทอนของลวดลายจกที่จะนำมาใช้เป็นองค์ประกอบในการออกแบบผลิตภัณฑ์ เกิดองค์ความรู้ใหม่ คือ แนวทางเพื่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์จากรากวัฒนธรรมชุมชน โดยใช้แนวคิดจากภูมิปัญญาวัฒนธรรมท้องถิ่นและแนวโน้มความนิยมของตลาด พร้อมตัวอย่างผลงานออกแบบผลิตภัณฑ์ ตามผลวิจัย 3 ชุด
Article Details
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
Admin. (2014). Supernatural Marketing. Retrieved April 29, 2020, from https://positioningmag.com/
Ammarit, S. (2019). Insights into the Origin of ‘Leila’ Business, The Fashion Charm that Was Not Caused by A Chance. Retrieved February 8, 2021, from https://www.brandage.com/ article/11801/Leila-Amulets
BrandBuffet Team. (2014). Superstitious Marketing: Adds Charm to Your Business With Superstitious Marketing Concept. Retrieved April 29, 2020, from https://www.brandbuffet. in.th/2014/03/superstitious-marketing-cmmu-seminar/
Chanthorn, N., & Peng-Oun, K., (n.d.). Records of The History and Textile Patterns of Ban Thap Klai Community. [Local academic papers]: Ban Thap Klai community, Banrai District, Uthai-thani Province.
Department of Cultural Promotion, Ministry of Culture. (2019). Culture: Craft Value to Money Value. Retrieved January 15, 2021, from http://www.culture.go.th/culture_th/ewt_news. php?nid=3972&filename=index
DITP. (2020). The Manual for The Development of Auspicious Lifestyle Products. Retrieved July 24, 2020, from https://web.facebook.com/permalink.php?story_fbid=2320555378253282 &id=1670314819944011
Hongsuwan, R., & Wongkaeo, P. (2016). Discovery Routes of Thai Textiles: Weaving Dreams on a Royal Trail. SACICT Living Thai Magazine, 2(8), 12.
Krasae-inn, A. (2019). Believe It or Not. KID Magazine, 10(12), 12-13.
Lin, R. T. (2007). Transforming Taiwan Aboriginal Cultural Features into Modern Product Design: A Case Study of a Cross-cultural Product Design Model. International Journal of Design, 1(2). 45-53.
Luangthongkum, T. (2016). ASEAN Hatthanari: Handwoven Fabric of the Thai-Laos and Karen Poe Ethnic Group, Banrai District, Uthai-thani Province; Knowledge Integration of Textile, Language and Migration. Bangkok: Maha Chakri Sirindhorn Foundation for the Faculty of Arts, Chulalongkorn University.
Matemate. (2019). Mae Manee 2019: Look Back at SCB Easy, The Beginning and Journey of ‘Mae Manee’ From Past to Present. Retrieved December 28, 2020, from https://brandinside.asia/manee-journey-scb-easy/
Ministry of Culture. (2016). The Draft a 20-year Strategic Directional Framework for Culture, in the Direction of The 20-year National Strategy (Years 2017-2036). Retrieved February 11, 2020, from https://www.m-culture.go.th/mculture_th60/download/article/article 20161115150015.pdf
PR News. (2017). SCB Joins Mai-Davika, To Reveal The Character Of 'Mae Manee' Nang Kwak In The Digital Age. Retrieved December 28, 2020, from https://positioningmag.com/1146612
Prakai. (2020). Maybe Not Because The Economy Is Bad. But The Consumer Trends of 2020 Are Changing to The Selection of Products From 'Value-Passion'. Retrieved December 28, 2020, from https://www.marketingoops.com/reports/behaviors/new-trend-consumers-2020/
PROMOSTYL. (2020). Ultra-Neon, The Trend for Autumn/Winter 2019-2020 - PROMOSTYL. Retrieved February 8, 2021, from https://promostyl.com/lultra-fluo-tendance-de-lautomne-hiver-2019-2020/?lang=en
Sanguankittiphan, T. (n.d.) The Decision: Beliefs. Center for Academic Development, Sukhothai Thammathirat Open University Udon-thani. Retrieved February 8, 2021, from https://www.stou.ac.th/Offices/rdec/udon/upload/socities9_10.html
Siam Discovery. (2016). Avant-garde Nang Kwak. Retrieved February 8, 2021, from https://www.siamdiscovery.co.th/explore/this-means-that/394
TerraBKK. (2019). Where Y? Proportion of Gen Y in Thailand. Retrieved December 24, 2020, from
https://www.terrabkk.com/articles/191968/
Thansettakij. (2017a). Gen Y is The Largest Population in Thailand: Opportunity-Risk Behavior (1).
Retrieved December 24, 2020, from https://www.thansettakij.com/content/columnist /234315
Thansettakij. (2017b). Gen Y is The Largest Population in Thailand: Opportunity-Risk Behavior
(End). Retrieved December 24, 2020, from https://www.thansettakij.com/content/ columnist/236658
The Development and Promotion of Community Products of Community Industry Development Office, Department of Industrial Promotion. (2016). Thai Cultural Capital to Economic Creation. Industry Magazine, 58(6), 5-8.
Worapol, S. (2019). Faith Marketing: Belief, Faith (Horoscope), And Communication Marketing. Retrieved April 18, 2020, from https://www.brandage.com/article/11607/Marketing-You-Know-Faith-Marketing
Yamane, T. (1967). Statistics, An Introductory Analysis (2nd ed.). New York: Harper and Row.
