ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียม เมืองพัทยา ภายหลังหมดวิกฤติการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมการตลาด 2) ศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมในเมืองพัทยา และ 3) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมในเมืองพัทยา ภายหลังหมดวิกฤติการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด 19 โดยใช้รูปแบบการวิจัยแบบผสานวิธี การวิจัยเชิงปริมาณ ใช้เครื่องมือในการวิจัย คือ แบบสอบถาม 400 ชุด และการวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้เครื่องมือวิจัย คือ สัมภาษณ์แบบมีโครงสร้าง ประชากรกลุ่มตัวอย่างเป็นกลุ่มผู้ซื้อคอนโดมิเนียมในเขตเมืองพัทยา สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงพรรณนา ได้แก่ การหาค่าเฉลี่ย ร้อยละ การแจกแจงความถี่ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงอนุมาน ได้แก่ การวิเคราะห์การถดถอยเส้นตรงพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1) ปัจจัยส่วนประสมการตลาด ประกอบด้วย ด้านผลิตภัณฑ์, ราคา, สถานที่, การส่งเสริมการตลาด, บุคคล, กระบวนการทำงาน และ ลักษณะทางกายภาพ ภาพรวมระดับความคิดเห็นอยู่ในระดับมาก ( = 4.15, S.D. = 0.072) 2) พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมในเมืองพัทยา ประกอบด้วย ด้านการรับรู้ปัญหา, การค้นหาข้อมูล, การประเมินทางเลือก, การตัดสินใจ และการประเมินผลหลังการตัดสินใจ ภาพรวมระดับความคิดเห็นอยู่ในระดับมากที่สุด (
= 4.23 , S.D. = 0.288) และ 3) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมในเมืองพัทยา ภายหลังหมดวิกฤติการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด 19 คือ ด้านกระบวนการทำงาน, ลักษณะทางกายภาพ, บุคคล, การส่งเสริมการตลาด, สถานที่ และราคา ที่ร้อยละ 69.6 จึงยอมรับสมมติฐานการวิจัย
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
References
Barwise, P. (2020). Marketing Bible, Marketer's Toolkit (P. Tangjakwaranon, Trans.). Green Wive.
Boonkum, K., & Charutawephonnukul, P. (2021). Brand equity and service marketing mix factor influencing the decision to purchase oriental princess of consumer in Bangkok. Journal of Rangsit Graduate Studies in Business and Social Sciences, 8(1), 1-18. https://rsujournals.rsu.ac.th/index.php/jdbs/article/view/2065
Boonyarasri, S. (2018). Factors affecting consumers’ decision making and behavior on purchasing house brand products of siam makro public company limited in Prachuap Khiri Khan Province. Journal of Management Science Nakhon Pathom Rajabhat University, 4(2), 113–124. https://doi.org/10.14456/jmsnpru.2017.21
Chon Buri Provincial Land Office, Bang Lamung Branch. (2022). Report summarizing information regarding condominium sales registration. https://www.dol.go.th/chonburi/Pages/banglamung.aspx
Chotpittayanon, N. (2017). Market management. Suan Sunandha Rajabhat University.
Department of Disease Control, Ministry of Public Health. (2022). Coronavirus disease situation report 2019: No. 731. https://ddc.moph.go.th/viralpneumonia/file/situation/situation-no731-070165.pdf
Fueangchotikarn, J., Yawila, L., & Sitthiuam, R. (2020). The marketing mix affecting the buying decision process on facebook online of people in Phitsanulok. Humanities and Social Sciences Journal of Graduate School, Pibulsongkram Rajabhat University, 14(1), 121-228. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/GraduatePSRU/article/view/163900
Godin, S. (2023). This is marketing (Building a great brand doesn't have to please everyone), (S. Pengpraderm, Trans.). Heart Work.
Issara, T. (2018). Principles of marketing (Product of marketing). Rajamangala University of Technology Lanna Nan.
Kahapana, N (2021, July 2). Thailand reports on the condominium market in the Pattaya area. Knight Frank. https://thailandpropertynews.knightfrank.co.th
Kast, F. E., & Rosenzweig, J. F. (1974). Organization and management. McGrew-Hill.
Klinchuanchun, P. (2021, March 18). Industry Outlook 2021-2023: Housing in Upcountry (6 Major Provinces). Krungsri Research.
Limpremwattana, V., & Larinthar, A. (2018). The component of market factors and decision of buying behavior of consumer’s condominium in Bangkok. Payap University Journal, 28(1), 137-149. https://doi.org/10.14456/pyuj.2018.14
Manprasert, S. (2022). Impact of COVID-19 on the Thai economy and SME entrepreneurs. Krungsri Plearn Plearn. https://www.krungsri.com/th/plearn-plearn/covid19-newnormal-with-sme
Marangkun, W. (2018). Principles of marketing. JJ-JinJin Net and Copy Center.
Nukulsomprathana, P. (2021, Oct 7). Consumer buying process. Popticles.com. https://www.popticles.com/marketing/consumer-buying-process/
Opaswittayarak, P. (2022). Consumer behavior and service marketing mix in purchasing condominiums in Samut Prakan Province. Journal of Management Science Thonburi Rajabhat University, 4(1), 17-32. https://so10.tci-thaijo.org/index.php/msdru/article/view/130
Pathumsoot, S. (2018). Marketing mix and purchasing behavior of small personal cars of consumers in Suphan Buri Province. Journal of Management Science Nakhon Pathom Rajabhat University, 5(1), 1-13. https://doi.org/10.14456/jmsnpru.2018.1
Ployphan, P. (2015). Decision making. Department of Lands, Ministry of Interior.
Pochai, D. (2019). Marketing factors that affect the decision to consume premium fruits: A case study of consumers in Ban Pong District, Ratchaburi Province[Master's thesis, Silpakorn University].
Real Estate Information Center. (2022, August 5). Real estate in Chonburi: Sending a signal of recovery. https://reic.or.th/News/RealEstate/456091
Smithikrai, C. (2019). Consumer behavior (7th ed.). Chulalongkorn University.
Wongwanich, K., & Karnjanapokin, K. (2021). Marketing mix factors influencing to the decision-making behavior in choosing to study in Master of Business Administration of the Master's Degree Students, Ramkhamhaeng University. The Journal of Development Administration Research, 11(1), 13-25. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/JDAR/article/view/244112
Yaipairoj, N. (2020). Digital marketing concept & case study (7th ed.). IDC Premier Company Limited.
Yamane, T. (1973). Statistic: An introductory analysis (3rd ed.). Harper and Row.