ปัจจัยทางการตลาดและองค์ประกอบการท่องเที่ยวที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงศาสนาของนักท่องเที่ยวในจังหวัดนครราชสีมา
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมและแรงจูงใจที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงศาสนา และ 2) ศึกษาปัจจัยทางการตลาดและองค์ประกอบการท่องเที่ยวที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงศาสนา ในจังหวัดนครราชสีมา เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ใช้วิธีวิจัยเชิงสำรวจ โดยใช้แบบสอบถามเก็บข้อมูลกับกลุ่มตัวอย่างนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาท่องเที่ยวเชิงศาสนาในจังหวัดนครราชสีมา จำนวน 400 คน สุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานด้วยสถิติการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์ถดถอยพหุเพื่อหาค่าอิทธิพลระหว่างตัวแปร ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยทางการตลาดและองค์ประกอบการท่องเที่ยวโดยรวมที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงศาสนาในจังหวัดนครราชสีมา พบว่าผู้ตอบแบบสอบถามมีความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยทางการตลาดและองค์ประกอบ ของการท่องเที่ยว โดยรวมที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงศาสนาในจังหวัดนครราชสีมา ภาพรวมอยู่ในระดับมากทั้ง 6 ด้าน ( = 4.25) และผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า พฤติกรรมและแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวมีผลต่อ
การตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงศาสนาในจังหวัดนครราชสีมา ในทุกประเด็น และปัจจัยส่วนประสมการตลาดและองค์ประกอบของการท่องเที่ยวที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงศาสนาในจังหวัดนครราชสีมา ได้แก่ ด้านสถานที่แหล่งท่องเที่ยวเชิงศาสนา, การส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยวเชิงศาสนา, ประเภทของกิจกรรมการท่องเที่ยวเชิงศาสนา, กระบวนการบริการทางการท่องเที่ยวเชิงศาสนา และลักษณะการสร้างและการนำเสนอทางกายภาพทางการท่องเที่ยวเชิงศาสนา มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงศาสนาในจังหวัดนครราชสีมา อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยร่วมกันพยากรณ์การตัดสินใจท่องเที่ยวแหล่งท่องเที่ยวเชิงศาสนาในจังหวัดนครราชสีมา ร้อยละ 48.0
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
References
Akrangkun, S. (2012). Tourist behavior. International Wittaya Treasury.
Best, J. W., & Kahn, J. V. (2006). Research in education (10th ed.). Pearson.
Buhalis, D. (2000). Marketing the competitive destination of the future Marketing. Tourism Management, 21(1), 97-116. http://dx.doi.org/10.1016/S0261-5177(99)00095-3
Charoensin, W., Wongmonta, S., Techakana, J., & Na Thalang, C. (2019). Marketing promotion of cultural tourism development in Nakhon Ratchasima Province. Journal of Management and Development Research, 9(1), 20-32.
Cronbach, L. J. (1990). Essentials of psychological testing (5th ed.). Harper Collins.
Cultural Office, Nakhon Ratchasima Provincial. (2023). Religious information arts and culture. https://mocbackend.mculture.go.th/province/ewt/nakhonratchasima/ewt_news.php?nid=865
Goeldner, C., & Ritchie, J. R. B. (2006). Tourism: principles, practices, philosophies (10th ed.). Wiley.
Huang, K., & Pearce, P. (2019). Visitors’ perceptions of religious tourism destinations. Journal of Destination Marketing and Management, 14(5), 100371. DOI:10.1016/j.jdmm.2019.100371
Jayanuvaddho, P. S., & Valaisathien, P. (2020). Buddhist tourism: The pattern and network tourism management of the temples in Thai society. Mahachula Academic Journal, 7(3), 238-249. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/JMA/article/view/194371
Kanjanaratana, N., & Pookaiyaudom, G. (2020). Components of tourism affecting the interest in nostalgic tourism of Thai tourists based in Bangkok. Journal of Sports Science and Health, 21(2), 283-294. https://he02.tci-thaijo.org/index.php/spsc_journal/article/view/245012
Kittipakparit, T., Srisook, T., & Na nan, A. (2020). Tourism behavior and services marketing mix factors affecting decision making for cultural tourist attractions in Lampang Province. Western University Research Journal of Humanities and Social Science, 6(3), 72-84.
https://so04.tci-thaijo.org/index.php/WTURJ/article/view/254841
Koykijcharone, D. (2019). Religious tourism behaviors of Thai tourists in Phuket Province. Panya, 26(1), 76-85. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/panya-thjo/article/view/190738
Larping, U., Sanchai Nãnaviro, P. V., Tanthikun, K., & Kammungkun, P. (2022). The development of models of religious tourism and meditation retreat on the pilgrim routes in the secondary cities in the upper northern Thailand based on Buddhist medicine to promote wellbeing of seniors living alone and help them cope with depression. School of Administrative Studies Academic Journal, 5(4), 91-105. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/SASAJ/article /view/260979
Likert, R. (1967). The method of constructing an attitude scale. In Attitude theory and Measurement, Fishbeic, Martin, Ed. Wiley & Son.
Loyritthiwutthikrai, C. (2014). Market management and community enterprises. Teaching documents for course 33206, Unit 6, Management Science. Sukhothai Thammathirat Open University.
Marilyn, A. S., & Desmond, J. (2018). Fundamentals of marketing. Routledge.
Mcdonald, M., & Wilson, H. (2016). Marketing plan (8th ed.). Wiley.
Ministry of Culture. (2018). Guidelines for implementing the project to promote tourism on pilgrimage routes in the religious dimension. http://www.dra.go.th/module/attach_media/sheet6820140512110031.pdf.
Ministry of Culture. (2023). National Economic and Social Development Plan No. 12 (2023-2027), Religion Section. Department of Religious Affairs, Ministry of Culture.
Nakrathok, D. (2020). Motivation of religious tourism to praying for love reputation of religious place in Bangkok[Master’s Thesis, Srinakharinwirot University].
Parasakul, L. (2017). A comparison of the push-factor and pull-factor motivations influencing European, North and South American, and Chinese tourists’ decisions to visit Thailand. Journal of Multidisciplinary in Social Sciences (JMSS), 13(1), 197-221.
https://so03.tci-thaijo.org/index.php/sduhs/article/view/186593
Pike, S. D. (2008). Destination marketing: An integrated marketing communication approach. Butterworth-Heinmann.
Praprimuang, W. (2022). The new Buddhist way of tourism in new normal. Journal of MCU Ubon Review, 7(3), 396-408. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/mcjou/article/view/260820
Proyrungroj, P. (2015). Tourist behavior. Odeon Store.
Seriratana, S., Seriratana, S., Meechinda, P., & Anuwichanon, J. (2020). Principles of marketing. Thammasat.
Somnuek, P., Saksirisophon, P., & Seehanam, N. (2024). The model of strategy for buddhism - based tourism marketing of 10 temples worth visiting in Ubon Ratchathani Province. Journal of Rajabhat Yala University, 19(1), 1-8. https://so04.tci-thaijo.org/index.php /yru_human/article/view/263973
Thammanittavorn, K., & Punyasir, S. (2022). Behavior and motivation of Thai tourists in generation Y traveling to visit Chulamanee Temple in Samut Songkhram. Kalasin University Journal of Humanities Social Sciences and Innovation, 1(2), 17-32. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/hsi_01/article/view/256874
Tourism and Sports Office, Nakhon Ratchasima Provincial. (2023). Tourist information in Nakhon Ratchasima Province. https://nakhon ratchasima.mots.go.th/more_news.php?cid=52
Tourism Authority of Thailand. (2021). Strategy of the Ministry of Tourism and Sports 2017-2021. Tourism Authority of Thailand.
Uysal, M., & Hagan, L.A.R. (1993). Motivation of pleasure travel and tourism. Van Nostrand Reinhold.
Worapongpat, N. (2023). guidelines for developing marketing strategies to promote sustainable religious tourism: A case study of Khao Chongphran Temple, Tao Poon Subdistrict, Photharam District, Ratchaburi Province. Journal of Value Chain Management and Business Strategy, 2(2), 66-79. https://so08.tci-thaijo.org/index.php/VCMBS/article/view/896
World Tourism Organization. (2021). Worst year in tourism history with 1 billion fewer international arrivals. https://www.unwto.org/news/2020-worst-year-in-tourism-history-with-1-billion-fewerinternational-arrivals.
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis (3rd ed.). Harper & Row.