แรงจูงใจในการท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการธุรกิจท่องเที่ยวต่างประเทศแบบอิสระของนักท่องเที่ยวเจเนอเรชันวาย ในประเทศไทยและสาธารณรัฐจีน (ไต้หวัน)
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับแรงจูงใจในการท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการธุรกิจท่องเที่ยวต่างประเทศแบบอิสระของนักท่องเที่ยวเจเนอเรชันวายในประเทศไทยและสาธารณรัฐจีน (ไต้หวัน) และ 2) ทดสอบแรงจูงใจในการท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการธุรกิจท่องเที่ยวต่างประเทศแบบอิสระของนักท่องเที่ยวเจเนอเรชันวายในประเทศไทยและสาธารณรัฐจีน (ไต้หวัน) ประชากรคือนักท่องเที่ยวเจเนอเรชันวายที่มีประสบการณ์ในการใช้บริการธุรกิจท่องเที่ยวต่างประเทศแบบอิสระในประเทศไทยและสาธารณรัฐจีน (ไต้หวัน) ซึ่งไม่ทราบจำนวนที่แน่นอน กำหนดขนาดกลุ่มตัวอย่างโดยใช้สูตรของ Cochran (1977) ที่ระดับความเชื่อมั่น 95% ได้กลุ่มตัวอย่างขั้นต่ำประเทศละ 385 คน และเพื่อลดความคลาดเคลื่อนจึงเก็บข้อมูลจำนวน 800 คน แบ่งเป็นกลุ่มตัวอย่างประเทศละ 400 คน ใช้วิธีวิจัยเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมานด้วยการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1) แรงจูงใจในการท่องเที่ยวโดยรวมมีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก (Mean = 4.27, S.D. = 0.60) และ 2) แรงจูงใจในการท่องเที่ยวส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (F = 20.916, p < 0.01) สามารถอธิบายความแปรปรวนได้ร้อยละ 52.20 โดยปัจจัยผลักดันที่มีอิทธิพลมากที่สุดคือด้านกิจกรรมที่จะกระทำเมื่อมาเยือน รองลงมาคือด้านการบรรลุความปรารถนาและเกียรติภูมิ และด้านประสบการณ์การเดินทางท่องเที่ยว สำหรับปัจจัยดึงดูด พบว่าด้านคุณภาพและความหลากหลายของแหล่งท่องเที่ยวมีอิทธิพลมากที่สุด รองลงมาคือ ด้านประวัติศาสตร์และวัฒนธรรม ด้านความงดงามของแหล่งท่องเที่ยว ด้านความสะดวกในการเข้าถึงแหล่งท่องเที่ยว ด้านคุณค่าและประสบการณ์ ด้านนโยบายส่งเสริมการท่องเที่ยว และด้านค่าครองชีพ
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
References
Becken, S., & Hay, J. E. (2007). Tourism and climate change: Risks and opportunities. Channel View Publications.
Booking.com. (2023). Travel predictions 2023: Searching for value, embracing the unknown and leaning into wanderlust. https://globalnews.booking.com/bookingcom-reveals-its-travel-predictions-for-2023/
Cavagnaro, E., Staffieri, S., & Postma, A. (2018). Understanding millennials' tourism experience: values and meaning to travel as a key for identifying target clusters for youth (sustainable) tourism. Journal of Tourism Futures, 4(1), 31-42. https://doi.org/10.1108/JTF-12-2017-0058
Chen, H. J., & Chou, S. Y. (2019). Antecedents and consequences of perceived coolness for Generation Y in the context of creative tourism - A case study of the Pier-2 Art Center in Taiwan. Tourism Management, 72, 121-129. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2018.11.016
Chua, E.L., Chiu, J.L. & Chiu, C.L. (2020). Factors influencing trust and behavioral intention to use Airbnb service innovation in three ASEAN countries. Asia Pacific Journal of Innovation and Entrepreneurship, 14(2), 175-188. https://doi.org/10.1108/APJIE-12-2019-0095
Cochran, W.G. (1997). Sampling Techniques (3rd ed.). John Wiley & Sons.
Dann, G. M. S. (1977). Anomie, ego-enhancement and tourism. Annals of Tourism Research, 4(4), 184-194. https://doi.org/10.1016/0160-7383(77)90037-8
Davis, B., & Mangan, J. (1992). Family expenditure on hotels and holidays. Annals of Tourism Research, 19(4), 691-699. https://doi.org/10.1016/0160-7383(92)90061-S
Fleischer, A., & Rivlin, J. (2008). More or better? Quantity and quality issues in tourism consumption. Journal of Travel Research, 47(3), 285-294. https://doi.org/10.1177/0047287508321204.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J. & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed.). Prentice Hall.
Hsu, C. H. C., & Huang, S. (2016). Reconfiguring Chinese cultural values and their tourism implications. Tourism Management, 54, 230-242. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2015.11.011
Huang, S. (2021). Tourist motivation: A critical overview. Routledge.
Hwang, Y. H., Gretzel, U., & Fesenmaier, D. R. (2006). Multicity trip patterns: Tourists to the United States. Annals of Tourism Research, 33(4), 1057-1078. https://doi.org/10.1016/j.annals.2006.04.004
Hyde, K. F., & Lawson, R. (2003). The nature of independent travel. Journal of Travel Research, 42(1), 13-23. https://doi.org/10.1177/0047287503253944
Kim, S., Choe, J. Y., & Lee, S. (2021). Visual Media and Tourism. Routledge.
Li, Y., Guo, Z., Hua, H., & Li, W. (2024). An empirical analysis of cultural differences in overseas tourism: How do they affect self-determination theory (SDT) needs by age?, International Journal of Intercultural Relations, 99, Article 101936. https://doi.org/10.1016/j.ijintrel.2024.101936
Lin, Y. H., & Zhang., C. (2021). Investigating air travellers’ travel motivation during a pandemic crisis, Journal of Air Transport Management, 97, Article 102138. https://doi.org/10.1016/j.jairtraman.2021.102138
Morrison, A. M. (2013). Marketing and managing tourism destinations. Routledge.
Nicolau, J. L. (2008). Characterizing tourist sensitivity to distance. Journal of Travel Research, 47(1), 43-52. https://doi.org/10.1177/0047287507312414
Nunnally, J. C. (1978). Psychometric theory (2nd ed.). McGraw-Hill.
Prebensen, N. K., Woo, E., Chen, J. S., & Uysal, M. (2013). Motivation and involvement as antecedents of the perceived value of the destination experience. Journal of Travel Research, 52(2), 253-264. https://doi.org/10.1177/0047287512461181
Qiu, R., Masiero, L., & Li, G. (2018). The psychological process of travel destination choice. Journal of Travel & Tourism Marketing. 35(6). 1-15. 10.1080/10548408.2018.1435332
Sangpikul, A. (2008). Travel motivations of Japanese senior travellers to Thailand. International Journal of Tourism Research, 10(1), 81-94. https://doi.org/10.1002/jtr.643
Santos, M., Veiga, C., Santos, J., & Aguas, P. (2022). Sustainability as a success factor for tourism destinations: a systematic literature review. Worldwide Hospitality and Tourism Themes. https://doi.org/10.1108/WHATT-10-2021-0139
Schiopu, A. F., Padurean, A. M., Tala, M. L., & Nica, A. M. (2016). The influence of new technologies on tourism consumption behavior of the millennials. Amfiteatru Economic Journal, 18(Special Issue 10), 829-846. https://www.researchgate.net/publication/311805222_
The_influence_of_new_technologies_on_tourism_consumption_behavior_of_the_millennials
Taiwan Tourism Bureau. (2023). Tourism statistics for 2022. https://admin.taiwan.net.tw/statistics/year.aspx?no=134
Tan, W.K. (2020). Destination selection: Influence of tourists’ personality on perceived travel constraints. Journal of Vacation Marketing, 26(4), 442-456. https://doi.org/10.1177/1356766720942556
Tourism Authority of Thailand. (2023). Thailand tourism statistics 2022. https://www.mots.go.th/news/category/591
UNWTO. (2023). International tourism highlights 2023 edition. https://www.unwto.org/tourism-statistics/key-tourism-statistics
Zhou, Q., Sotiriadis, M., & Shen, S. (2023). Using TikTok in tourism destination choice: A young Chinese tourists' perspective, Tourism Management Perspectives, 46, Article 101101. https://doi.org/10.1016/j.tmp.2023.101101