Integrated Marketing Communications Affecting the Buying Decisions of Community Enterprises: A Case Study of Crispy Herbal Chili Paste at Ban Mo Luang District, Mae Moh District, Lampang Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This is a quantitative research, which aimed to study integrated marketing communications effect on community enterprises' purchasing decisions: a case study of herbal crispy chilli paste products at Ban Mo Luang, Mae Mo District, Lampang Province. A sample of 400 people was selected by random sampling from the consumers. Questionnaires were used as a tool to collect data from the target sample. Data were analyzed by descriptive statistics using percentage, mean, and standard deviation and inferential statistics using multiple regression analysis. The study found that the majority of consumers were female aged between 31 - 40 years with an income of 10,000 - 20,000 baht, and most of them bought spicy chili paste. The decision to buy the herbal crispy chili paste because of the delicious taste and cleanliness rated at an average of 4.67, they liked and intend to buy products of the community enterprise rated at an average of 4.50 and the opportunity to return to buy products of the community enterprise group rated at an average of 4.49. Assessment on integrated marketing communications were at a high level with an average of 4.01, with the highest score being advertising and public relations with an average of 4.05, promotion with an average of 4.01 and direct marketing with an average of 3.94, respectively. Hypothesis testing revealed that integrated marketing communications significantly influenced purchase decisions in advertising and public relations, sales promotion, and direct marketing at the 0.05 level. The R2 = .918 or 91.80 % indicated that the variation of integrated marketing communication significantly affected and related to the purchase decision of the herbal crispy chili paste.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสานและคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
References
กระทรวงอุตสาหกรรม สำนักงานอุตสาหกรรมจังหวัดลำปาง. (2564). ข้อมูลวิสาหกิจชุมชน กลุ่มนํ้าพริกกรอบสมุนไพร บ้านเมาะหลวง อ.แม่เมาะ จ.ลำปาง. เข้าถึงเมื่อ (26 ธันวาคม 2565). เข้าถึงได้จาก (https://lampang.industry.go.th/th)
โชติอนันต์ พฤทธิ์พรชนัน. (2561). การสื่อสารการตลาดครบวงจร (IMCIntegrated Marketing Communication). เข้าถึงเมื่อ (26 ธันวาคม 2565). เข้าถึงได้จาก (http://www.impressionconsult.com/web/index.php/articles/341-imc-integrated-marketing-communication.html)
ฉัตรราณี หนูจันทร์. (2558). การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการและการรับรู้ภาพลักษณ์มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าเกษตรแปรรูปในเขตจังหวัดนนทบุรี. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
เฉลิมพงษ์ ลินลา. (2558). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกใช้แอปพลิเคชับนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตของผู้สูงอายุในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญา บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี
ธเนศ ยุคันตวนิชชัย. (2553). การสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการ. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. ปีที่ 30, ฉบับที่ 2, หน้า 99-115
พิชญ์สิณี สว่างโรจน์. (2556). การรับรู้การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการต่อผลิตภัณฑ์ของลูกค้ากลุ่มแม่บ้านเกษตรกรวิสาหกิจชุมชนบ้านห้วยผักกูด ตำบลเชียงกลม อำเภอปากชม จังหวัดเลย. วารสารบริหารธุรกิจราชมงคลธัญบุรี. ปีที่ 8, ฉบับที่ 1, หน้า 113-130
ภัทรพล ชุ่มมี. (2565). การวิเคราะห์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการของวิสาหกิจชุมชนจังหวัดปทุมธานี. Journal of Modern Learning Development. ปีที่ 7, ฉบับที่ 8, หน้า 287-299
ราช ศิริวัฒน์. (2560). กระบวนการตัดสินใจซื้อระบบกล้องวงจรปิดของผู้บริโภคในเขตจังหวัดสมุทรปราการ. เข้าถึงเมื่อ (26 ธันวาคม 2565). เข้าถึงได้จาก (http://doctemple.wordpress.com/category-mba)
วิภาวรรณ มโนปราโมทย์. (2556). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านสังคมออนไลน์ (อินสตาแกรม) ของประชากรในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
สดุดี บุนนาค. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
สิริภัทร์ โชติช่วง, กนกวรรณ คันธินทระ, ณัฏฐธิดา ทิมจิตต์, ปิยธิดา คงชาติ และปิยธิดา บุญยัง. (2565). การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของวิสาหกิจชุมชน: กรณีศึกษาผลิตภัณฑ์นํ้าพริกหอยนางรม. วารสารวิเทศศึกษา มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์. ปีที่ 12, ฉบับที่ 2, หน้า 1-27
สมวงศ์ พงศ์สถาพร. (2550). เคล็ดไม่ลับการตลาดบริหาร: The secret of service marketing. พิมพ์ครั้งที่ 2. กรุงเทพฯ : ยูยีซีแอล บุ๊คส์
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: บริษัท ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์ จำกัด
อุบลวรรณ สุวรรณภูสิทธ์ และณภัทชา ปานเจริญ. (2564). การพัฒนากลยุทธ์การตลาดด้วยเทคโนโลยีความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมไทยแลนด์ 4.0 สำหรับวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดสุรินทร์. วารสารชุมชนวิจัย. ปีที่ 15, ฉบับที่ 1, หน้า 94-108
Armstrong, G. (2007). Marketing: An Introduction. 8th ed. New Jersey: Prentice-Hall
Blakeman, R. (2018). Integrated Marketing Communication Creative Strategy from Idea to Implementation (3rd ed.). New York. Rowman and Littlefield
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques. 3rd ed. New York: John Wiley and Sons Inc
Cronbach, L. J. (1990). Essentials of Psychological Testing (5th ed.). New York: Harper Collins Publishers
Dolnicar, S. and Jordaan, Y. (2007). A market-Oriented Approach to Responsibly Managing Information Privacy Concerns in Direct Marking. South Africa: University of Pretoria
Michael J. Etzel, Bruce J. Walker and J. William Stanton. (2007). Marketing. New York: McGraw - Hill Irwin
Kotler, P. and Armstrong, G. (1997). Marketing An Introduction. 4 th ed. New Jersey. Prentince-Hall International
Kotler, P. and Keller, K. (2012). Marketing Management. 14th ed. Upper Saddle River, N. J.: Pearson Education
Kotler, P. and Keller, K. (2009). Marketing Management. 13th ed. New Delhi: Prentice Hall of India
Likert, R. (1967). The Method of Constructing and Attitude Scale. Attitude Theory and Measurement. Fishbeic, Martin, Ed. New York: Wiley & Son
Rovinelli, R. J. and Hambleton, R. K. (1977). On the Use of Content Specialists in the Assessment of Criterion-Referenced Test Item Validity. Dutch Journal of Educational Research. Vol. 2, pp. 49-60