The Motivation Influence Fans' Willingness to Pay More to Attend a K-POP Concert in Thailand
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study aimed to 1) explore the general characteristics and concert attendance behaviors of K-POP fans in Thailand, and 2) analyze the motivations influencing their willingness to pay a premium for attending K-POP concerts in the country. The sample consisted of 400 Thai fans who had attended a K-POP concert within the past two years. Data were collected using an online questionnaire and analyzed through descriptive and inferential statistics, specifically multiple regression analysis. The results revealed that the majority of respondents were female, aged between 19 - 30 years, held a bachelor’s degree, were students, and had an average monthly income of less than 10,000 THB. Most attended K-POP concerts once a year, typically travelling with one companion, and spent 3,000 - 4,000 THB per concert ticket. Motivations for attending K-POP concerts were rated at a very high level, with a mean score of 4.58, and willingness to pay more was also rated at a very high level, with a mean score of 4.55. The multiple regression analysis using the Enter method revealed that motivations related to self-congruence, consumer-to-consumer interaction, skill performance of the artists, and concert ambience significantly influenced fans’ willingness to pay a premium for attending K-POP concerts in Thailand at the 0.05 significance level. Together, these four independent variables explained 55.2 % of the variance in the dependent variable (R² = 0.552).
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสานและคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
References
สาวิตรี รินวงษ์. (2567). คอนเสิร์ตเกาหลี-ต่างประเทศ แห่จัดทุกวีค 'เงินไหลออก ผู้จัดไทยถูกแบ่งเค้ก. เข้าถึงได้จาก (30 มีนาคม 2567). กรุงเทพธุรกิจ. https://www.bangkokbiznews.com/business/business/1120100#google_vignette
อชิรญาณ์ เตชะนฤดล และพิธากรณ์ ธนิตเบญจสิทธิ์. (2566). พฤติกรรมและปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อบัตรคอนเสิร์ตศิลปินเกาหลีของผู้ชม Generation Y ในจังหวัดนนทบุรี. วารสารสหวิทยาการวิจัยและวิชาการ, 3(3), 401-414. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/IARJ/article/view/267469/178416
เอกณัฐ อยู่คงศักดิ์. (2567). พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อและทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อบัตรคอนเสิร์ตในประเทศไทย [สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยมหิดล.
Ahn, J.S., Hyun, H.W. and Kwon, J.K. (2022). Perceived Benefits and Willingness to Pay Premium for Luxury Experiences: Exploring Perceived Authenticity as a Mediator. Tourism Recreation Research, 47(1), 1-9. https://doi.org/10.1080/02508281.2021.1877433
Borges, A.P., Cunha, C. and Lopes, J. (2021). The Main Factors that Determine the Intention to Revisit a Music Festival. Journal of Policy Research in Tourism, Leisure and Events, 13(4), 314-335. https://doi.org/10.1080/19407963.2020.1817051
Chiengkul, W., Meeprom, S. and Getnet, H. (2023). Creating Memorable Experiences of Cultural Hallmark Event in Thailand. Tourism and Hospitality Research, 23(2), 141-154. https://doi.org/10.1177/14673584221085456
Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques (3rded.). John Wiley and Sons Inc., New York.
Ding, H.M. and Hung, K.P. (2021). The Antecedents of Visitors' Flow Experience and its Influence on Memory and Behavioral Intentions in the Music Festival Context. Journal of Destination Marketing & Management, 19, 100551. https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2020.100551
Kinnunen, M., Honkanen, A. and Luonila, M. (2021). Frequent Music Festival Attendance: Festival Fandom and Career Development. International Journal of Event and Festival Management, 12(2), 128-147. https://doi.org/10.1108/IJEFM-08-2020-0050
Ko, J.H., Kang, H.S. and Seo, J.W. (2023). Experiential Value, Overall Image, Revisit Intention, and Willingness to Pay a Premium in the Context of Environmentally Certified Hotel Restaurants: The Moderating Effect of Environmental Consciousness. Sustainability, 15(17), 12913; https://doi.org/10.3390/su151712913
Leisewitz, A. and Musgrave, G. (2022). Does Spotify Create Attachment?: Algorithmic Playlists, Intermediation and the Artist-Fan Relationship. Culture Unbound, 14(1), 75-100. https://doi.org/10.3384/cu.3384
Maslow, A.H. (1954). Motivation and personality. Harpers.
Morris, L.S., Grehl, M.M., Rutter, S.B., Mehta, M. and Westwater, M.L. (2022). On What Motivates us: A Detailed Review of Intrinsic v. Extrinsic Motivation. Psychological medicine, 52(10), 1801-1816. https://doi.org/10.1017/S0033291722001611
Mulder, M. and Hitters, E. (2021). Visiting Pop Concerts and Festivals: Measuring the Value of an Integrated Live Music Motivation Scale. Cultural Trends, 30(4), 355-375. https://doi.org/10.1080/09548963.2021.1916738
Nunnally, J.C. and Bernstein, I.H. (1994). Psychometric Theory (3rded). McGraw-Hill.
Sengoz, A., Cavusoglu, M., Kement, U. and Bayar, S.B. (2024). Unveiling the Symphony of Experience: Exploring Flow, Inspiration, and Revisit Intentions Among Music Festival Attendees within the SOR Model. Journal of Retailing and Consumer Services, 81, 104043. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2024.104043
Turner, R.C. and Carlson, L. (2003). Indexes of Item-Objective Congruence for Multidimensional Items. International Journal of Testing, 3(2), 163-171. https://doi.org/10.1207/S15327574IJT0302_5
