แรงจูงใจที่มีอิทธิพลทำให้แฟนคลับเต็มใจที่จะจ่ายเงินเพิ่มขึ้น ในการเข้าชมคอนเสิร์ตของศิลปิน K-POP ในประเทศไทย

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาข้อมูลทั่วไปและพฤติกรรมด้านการเข้าชมคอนเสิร์ตของแฟนคลับศิลปิน K-POPในประเทศไทย และ 2) เพื่อวิเคราะห์แรงจูงใจที่มีอิทธิพลทำให้แฟนคลับเต็มใจที่จะจ่ายเงินเพิ่มขึ้น ในการเข้าชมคอนเสิร์ตของศิลปิน K-POP ในประเทศไทย โดยกลุ่มตัวอย่าง คือแฟนคลับชาวไทยที่เคยเข้าชมคอนเสิร์ตของศิลปิน K-POP ในระยะเวลาไม่เกิน 2 ปี จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ แบบสอบถามออนไลน์ วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมานด้วยการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงมีอายุ 19 - 30 ปี มีการศึกษาระดับปริญญาตรี เป็นนักเรียน/นักศึกษา มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนตํ่ากว่า 10,000 บาท มีความถี่ในการชมคอนเสิร์ต K-POP ปีละ 1 ครั้ง มักเดินทางเพื่อเข้าชมคอนเสิร์ตด้วยกัน 2 คน และจ่ายเงินให้กับการซื้อบัตรคอนเสิร์ตในแต่ละครั้ง 3,000 - 4,000 บาท ด้านแรงจูงใจที่ส่งผลต่อการไปชมคอนเสิร์ต K-POP ของแฟนคลับชาวไทยพบว่า โดยรวมอยู่ในระดับมากที่สุดมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.58 ด้านความเต็มใจที่จะจ่ายเงินเพิ่มขึ้นให้กับการชมคอนเสิร์ตของศิลปิน K-POP พบว่า โดยรวมอยู่ในระดับมากที่สุดมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.55 ทั้งนี้ผลจากการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ด้วยวิธี Enter พบว่า แรงจูงใจด้านความสอดคล้องในตัวเอง ด้านการมีปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้ร่วมชมคอนเสิร์ต ด้านทักษะการแสดงของศิลปิน และด้านบรรยากาศภายในคอนเสิร์ต ส่งผลทำให้แฟนคลับเต็มใจที่จะจ่ายเงินเพิ่มขึ้น ในการเข้าชมคอนเสิร์ตของศิลปิน K-POP ในประเทศไทย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ซึ่งตัวแปรอิสระทั้ง 4 ตัว สามารถร่วมอธิบายตัวแปรตามได้ร้อยละ 55.2 (R² = 0.552)