แรงจูงใจในการตัดสินใจท่องเที่ยวตามรอยละครเรื่อง บุพเพสันนิวาส
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาข้อมูลทั่วไปของนักท่องเที่ยวที่สนใจเดินทางท่องเที่ยวตามรอยละครเรื่อง บุพเพสันนิวาส และวิเคราะห์แรงจูงใจการท่องเที่ยวตามรอยละครของนักท่องเที่ยวที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวตามรอยละครเรื่อง บุพเพสันนิวาส โดยกลุ่มตัวอย่างคือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เคยรับชมละครเรื่อง บุพเพสันนิวาสจำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ แบบสอบถามออนไลน์ วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมานด้วยการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงคิดเป็นร้อยละ 52.8 มีอายุ 19 - 30 ปี คิดเป็นร้อยละ 68.8 มีระดับการศึกษาปริญญาตรีคิดเป็นร้อยละ 55.8 มีอาชีพนักเรียน/นักศึกษาคิดเป็นร้อยละ 53.5 และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนตํ่ากว่า 10,000 บาท คิดเป็นร้อยละ 37.8 ทั้งนี้ผลการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณด้วยวิธี Stepwise แสดงให้เห็นว่า แรงจูงใจด้านความสวยงามของสถานที่ท่องเที่ยวไม่มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 อย่างไรก็ตาม แรงจูงใจด้านการตอบสนองความต้องการส่วนตน ด้านความชื่นชอบในตัวละครและฉาก ด้านความต้องการเผยแพร่ประสบการณ์ให้โลกออนไลน์ได้รับรู้ ด้านชื่อเสียงและความนิยมของแหล่งท่องเที่ยวและด้านเอกลักษณ์และเสน่ห์ของสถานที่ท่องเที่ยว มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเดินทางของนักท่องเที่ยวตามรอยละครเรื่องบุพเพสันนิวาส อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยตัวแปรอิสระทั้ง 5 ปัจจัยสามารถร่วมกันอธิบายความแปรปรวนของตัวแปรตามได้ในระดับร้อยละ 62.5 (R² = 0.625) ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความสำคัญของแรงจูงใจเหล่านี้ในการตัดสินใจเดินทางของนักท่องเที่ยว
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสานและคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
เอกสารอ้างอิง
ชนะใจ ต้นไทรทอง และสันติธร ภูริภักดี. (2564). การสร้างมายาคติการท่องเที่ยวตามรอยภาพยนตร์ที่ซ่อนเร้นในสื่อบันเทิง. วารสารวิชาการ คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ สจล., 33(2), 175-187.
นพดล อินทร์จันทร์. (2555). ภาพยนตร์ชุดเกาหลี : กรณีศึกษากระแสคลื่นวัฒนธรรมเกาหลีในสังคมไทย. วารสารสถาบันวัฒนธรรมและศิลปะ (สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์) มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ, 14(1), 132-144. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jica/article/view/5767/5051
ปัณฑ์ชนิต นันตติกูล. (2561). การท่องเที่ยวตามรอยภาพยนตร์: กรณีศึกษา ภาพยนตร์แฟนเดย์..แฟนกันแค่วันเดียว [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยมหิดล. https://archive.cm.mahidol.ac.th/bitstream/123456789/3275/1/TP%20MS.049%202561.pdf
ภรภัทร กิตติมหาโชค และพัชนี เชยจรรยา. (2561). พฤติกรรมการเปิดรับและเนื้อหาละครบุพเพสันนิวาสที่ส่งผลต่อพฤติกรรมตามกระแสนิยมไทยของผู้รับชม. วารสารนิเทศศาสตร์และนวัตกรรม นิด้า, 5(1), 41-61. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jcin/article/view/163453/118205
ภัทรภร เสนไกรกุล และจิรยุทธ์ สินธุพันธ์. (2562). บุพเพสันนิวาส: ความรู้สึกร่วมกับการตามรอยของผู้ชมละครไทย. ใน การประชุมทางวิชาการของมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ ครั้งที่ 57: สาขาศึกษาศาสตร์, สาขาเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจ, สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์. หน้า 463-471. มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์, กรุงเทพฯ.
หิรัญญา กลางนุรักษ์ และสันติธร ภูริภักดี. (2567). การท่องเที่ยวตามรอยนักแสดงของแฟนคลับชาวไทย กรณีศึกษา “One Day Trip With Gulf in Thonburi”. Journal of Graduate Studies Valaya AlongkronRajabhat University, 18(1), 174-185.
อธิเทพ งามศิลปเสถียร. (2563). แนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวตามรอยภาพยนตร์และละครโทรทัศน์ในประเทศไทย. วารสารวิทยาลัยดุสิตธานี, 14(3), 717-734.
Beeton, S. (2016). Film-induced tourism (2nded). Channel View Publications.
Chen, H. and Rahman, I. (2018). Cultural Tourism: An Analysis of Engagement, Cultural Contact, Memorable Tourism Experience and Destination Loyalty. Tourism Management Perspectives, 26, 153-163. https://doi.org/10.1016/j.tmp.2017.10.006
Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques (3rded). John Wiley and Sons Inc., New York.
Dayour, F. and Adongo, C.A. (2015). Why They Go There: International Tourist’ Motivations and Revisit Intention to Northern Ghana. America Journal of Tourism Management 2015, 4(1), 7-17. https://doi.org/10.5923/j.tourism.20150401.02
Domínguez-Azcue, J., Almeida-García, F., Pérez-Tapia, G. and Cestino-González, E. (2021). Films and Destinations—Towards a Film Destination: A Review. Information, 12(1), 39. https://doi.org/10.3390/info12010039
Domjan, M. (1996). The Essential of Conditioning and Learning. Pacific Grove, CA: Brooks/Cole.
Gretzel, U., Sigala, M., Xiang, Z. and Koo, C. (2015). Smart Tourism: Foundations and Developments. Electronic Markets, 25, 179-188. https://doi.org/10.1007/s12525-015-0196-8
Kim, S. and Kim, S. (2017). Segmentation of Potential Film Tourists by Film Nostalgia and Preferred Film Tourism Program. Journal of Travel and Tourism Marketing, 35(3), 285-305. https://doi.org/10.1080/10548408.2017.1284705
Kim, S., Kim, S. and Han, H. (2018). Effects of TV Drama Celebrities on National Image and Behavioral Intention. Asia pacific Journal of Tourism Research, 24(3), 233-249. https://doi.org/10.1080/10941665.2018.1557718
Nakayama, C. (2024). Collaboration and Destination Marketing: Creating Film-Induced Tourism. Tourism Review International, 28(1), 49-64. https://doi.org/10.3727/194344224X17065495994323
Polianskaia, A., Radut, C. and Stanciulescu, G.C. (2016). Film Tourism Reponses to the Tourist’s Expectations New Challenges. SEA-Practical Application of Science, 10(1), 149-156.
Qiao, F., Choi, Y. and Lee, T.J. (2016). Assessing Feasibility of Film-Induced Tourism: The Case of Case of Singapore. International Journal of Tourism Sciences, 16(3), 93-105. https://doi.org/10.1080/15980634.2016.1163823
Song, H., Qiu, R.T. and Park, J. (2019). A Review of Research on Tourism Demand Forecasting: Launching the Annals of Tourism Research Curated Collection on Tourism Demand Forecasting. Annals of Tourism Research, 75, 338-362. https://doi.org/10.1016/j.annals.2018.12.001
Thelen, T. and Kim, S. (2023). Understanding Fan Tourists at a Non-Commodified Fan Pilgrimage Site: An Application of Fan Capital Theory. Current Issues in Tourism, 26(1), 12-17. https://doi.org/10.1080/13683500.2021.2011162
