การใช้อัตลักษณ์ในการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวตลาดน้ำวัดลำพญา ตำบลลำพญา อำเภอบางเลน จังหวัดนครปฐม

บทคัดย่อ

     งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1)พฤติกรรมการเปิดรับข่าวสารการท่องเที่ยวตลาดน้ำวัดลำพญา และพฤติกรรมการท่องเที่ยวตลาดน้ำวัดลำพญาอำเภอบางเลน จังหวัดนครปฐม  2)  ระดับแรงจูงใจที่สืบเนื่องจากอัตลักษณ์ของตลาดน้ำวัดลำพญา  และ 3)  ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับระดับแรงจูงใจที่สืบเนื่องจากอัตลักษณ์ของตลาดน้ำวัดลำพญากลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวที่เดินทางมาท่องเที่ยวตลาดน้ำวัดลำพญา จำนวน 400 คนซึ่งได้จากการเลือกแบบตามสะดวก ในช่วงระหว่างเดือนมกราคม-กุมภาพันธ์ 2563เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบที การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียวและการวิเคราะห์เนื้อหา
    ผลการวิจัย พบว่า นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 31-40 ปี   การศึกษาระดับปริญญาตรี  อาชีพ พนักงานบริษัทเอกชน   รายได้ 10,001-20,000 บาท  เปิดรับข่าวสารการท่องเที่ยวแบบปากต่อปากจากเพื่อนหรือคนใกล้ชิดมากที่สุด   เนื้อหาข่าวสารเป็นเรื่องอาหาร ความสวยงามทางธรรมชาติ และของฝากหรือของที่ระลึก โดยส่วนใหญ่เดินทางมาท่องเที่ยวที่ตลาดน้ำวัดลำพญาปีละ 2-3 ครั้ง พร้อมกับครอบครัวหรือญาติพี่น้อง  โดยรถยนต์ส่วนตัว ในวันหยุดเสาร์อาทิตย์ ใช้ระยะเวลาโดยเฉลี่ย 1-3 ชั่วโมง ค่าใช้จ่ายต่อครั้ง 500-1,000 บาท วัตถุประสงค์หลักส่วนใหญ่มาเพื่อรับประทานอาหาร   พักผ่อน และจับจ่ายใช้สอยระดับแรงจูงใจที่สืบเนื่องจากอัตลักษณ์ของตลาดน้ำวัดลำพญาโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก  การศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับระดับแรงจูงใจ พบว่า  นักท่องเที่ยวที่มีเพศ ระดับการศึกษา อาชีพและรายได้ต่างกันมีระดับแรงจูงใจที่สืบเนื่องจากอัตลักษณ์ของตลาดน้ำวัดลำพญา แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ .05