การพัฒนาการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวของ อบต.มะเกลือใหม่ ตำบลมะเกลือใหม่ อำเภอสูงเนิน จังหวัดนครราชสีมา

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1)ศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับสื่อเพื่อการท่องเที่ยว
และความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวต่อการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยว  2) ศึกษาความต้องการของนักท่องเที่ยวที่มีต่อสื่อประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยว3)ศึกษาสภาพปัจจุบันและแนวทางการพัฒนาการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยว โดยวัตถุประสงค์ข้อที่ 1-2 เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างคือ นักท่องเที่ยว  จำนวน  400  คน  ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย แล้วจึงนำมาวิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณ โดยใช้โปรแกรมประมวลผลวิเคราะห์  สถิติที่ใช้คือ  การหาค่าร้อยละ  ค่าเฉลี่ย  ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน  ส่วนวัตถุประสงค์ข้อที่  3  เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ  ผู้ให้ข้อมูล  คือ  ผู้บริหาร  บุคลากรของ อบต. และแกนนำด้านการท่องเที่ยว  จำนวน 11 คน เครื่องมือวิจัย คือ การสนทนากลุ่ม  แล้วจึงนำผลมาสังเคราะห์เชิงคุณภาพเพื่อสรุปแนวทางการพัฒนาการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยว

            ผลการวิจัย  พบว่า 1) พฤติกรรมการเปิดรับสื่อนักท่องเที่ยวทราบข้อมูลแหล่งท่องเที่ยวจากคนในครอบครัวมีค่าเฉลี่ยสูงสุด (3.79) และมีความพึงพอใจต่อสื่อประชาสัมพันธ์ทางอินเทอร์เน็ตมีค่าเฉลี่ยสูงสุด (3.20)  2) นักท่องเที่ยวมีความต้องการเนื้อหาด้านเส้นทางการเดินทางสูงสุด (3.95) โดยต้องการให้เผยแพร่ในเว็บไซต์ (3.93)  3) ด้านสภาพปัจจุบันของการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยว พบว่า ปัจจุบัน อบต.มีการเผยแพร่ข้อมูลการท่องเที่ยวผ่านสื่อต่างๆ น้อยมาก และขาดการเชื่อมโยงแหล่งท่องเที่ยวต่างๆ รวมทั้งขาดข้อมูลในเรื่องของที่ระลึก สำหรับแนวทางการพัฒนาการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวพบว่า ชุมชนต้องการให้ อบต. ประชาสัมพันธ์ผ่านเว็บไซต์  และเพิ่มเนื้อหาด้านข้อมูลของแหล่งท่องเที่ยว และของที่ระลึก ควรจัดให้มีเว็บไซต์ภาษาต่างประเทศ ป้ายประชาสัมพันธ์ที่นำเสนอเอกลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยว  รวมทั้งควรเปิดโอกาสให้ชุมชนเข้ามามีส่วนร่วมในการจัดทำสื่อประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวด้วย