คุณลักษณะของผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์สุขภาพ ของประชาชนในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาคุณลักษณะของผู้ทรงอิทธิพลทางความคิด
และความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์สุขภาพของผู้บริโภค 2) ศึกษาคุณลักษณะของผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์สุขภาพของผู้บริโภค ประชากรคือผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล สุ่มเป็นกลุ่มตัวอย่าง 390 คน เครื่องมือในการวิจัยเป็นแบบสอบถามออนไลน์ วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ สถิติพรรณนา และทดสอบสมมติฐานโดยการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุแบบมีขั้นตอน (Stepwise Multiple Regression) ผลการวิจัย พบว่า 1) ระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับคุณลักษณะของผู้ทรงอิทธิพลทางความคิด และความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์สุขภาพของผู้บริโภคมีระดับความคิดเห็นโดยรวมอยู่ในระดับมาก 2) ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ระหว่างคุณลักษณะของผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดด้านความดึงดูด ความไว้วางใจ ความเชี่ยวชาญ ความเคารพ และความคล้ายคลึง กับความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ (Y) มีค่าอยู่ระหว่าง 0.536 ถึง 0.606 และมีความสัมพันธ์ทางบวก
โดยสามารถเขียนสมการในการถดถอยเชิงพหุในรูปของคุณลักษณะของผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อ (Y) ในรูปคะแนนดิบและคะแนนมาตรฐานได้ดังนี้
สมการในรูปคะแนนดิบ
Y = ค่าคงที่ + 0.166 (ความเคารพ) + 0.190 (ความคล้ายคลึง) + 0.13 (ความไว้วางใจ)
สมการในรูปคะแนนมาตรฐาน
Z = 0.216 (ความเคารพ) + 0.284 (ความคล้ายคลึง) + 0.289 (ความไว้วางใจ)
Article Details
เอกสารอ้างอิง
AD ADDICT. (2025). Mat rūam sipʻet sathiti Thailand Digital Spending sō̜ngphanyīsipsī phœ̄i khō̜mūn nāsončhai hǣng lōk hǣng kān talāt di čhi than. [11 Thailand Digital Spending Statistics 2024 Reveals Interesting Data from the World of Digital Marketing]. Retrieved May 28, 2025, from https://adaddictth.com/ knowledge/Thailand-Digital-Spending-2024-DAAT
AD ADDICT. (2568). มัดรวม 11 สถิติ Thailand Digital Spending 2024 เผยข้อมูลน่าสนใจแห่งโลกแห่งการตลาดดิจิทัล. สืบค้น 28 พฤษภาคม 2568, จาก https://adaddictth.com/ knowledge/Thailand-Digital-Spending-2024-DAAT
Boekban, K. (2022). Patčhai thī mī ʻitthi phon tō̜ khwām tangčhai sư̄ khō̜n dō mi nīam tām nǣo rotfaifā sīnām ngœ̄n Bāng Sư̄ - thā phra phư̄a yū ʻāsai læ kānlongthun nai ʻanākhot. [Factors Influencing the Intention to Buy Condominiums along the MRT Blue Line Bang Sue-Tha Phra for Future Residence and Investment]. (Master’s Thesis, Silpakorn University).
กนกวรรณ เบิกบาน. (2565). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อคอนโดมิเนียมตามแนวรถไฟฟ้า สีน้ำเงินบางซื่อ-ท่าพระ เพื่ออยู่อาศัยและการลงทุนในอนาคต. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศิลปากร).
Chariyathomaoukul, N. (2020). Kānsư̄sān kāntalāt phān phū mī ʻitthiphon thāng khwāmkhithen bon ʻin satā kǣ rom khō̜ng phalittaphan sư̄aphā fǣchan bǣ ron Thai. [Influencer Marketing Communication of Fashion Thai Brand on Instagram]. (Master’s Thesis, Chulalongkorn University).
ณัชชา จริยธรรมานุกูล. (2563). การสื่อสารการตลาดผ่านผู้มีอิทธิพลทางความคิดเห็นบนอินสตาแกรม ของผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าแฟชั่นแบรนด์ไทย. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย).
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). New York: John Wiley & Sons.
Electronic Transactions Development Agency. (2022). Rāingān phon kānsamrūat phrưttikam phūchai ʻin thēnet nai prathēt Thai pī 2564. [Report on the Results of a Survey on Internet User Behavior in Thailand in 2021]. Retrieved March 26, 2023, from https://www.etda.or.th/th/Useful-Resource/documents-for-download
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2565). รายงานผลการสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ต ในประเทศไทย ปี 2564. สืบค้น 26 มีนาคม 2566, จาก https://www.etda.or.th/th/ Useful-Resource/documents-for-download
Everyday Marketing. (2025). Sarup hāsipsō̜ng Digital Stat & Insights sō̜ngphanyīsipsī Thailand čhāk We Are Social. [Summary of 52 Digital Stat & Insights 2024 Thailand from We Are Social]. Retrieved May 29, 2025, from https://everydaymarketing.co/trend-insight/thailand-digital-stat-insights-2024-from-we-are-social-report/
การตลาดวันละตอน. (2568). สรุป 52 Digital Stat & Insights 2024 Thailand จาก We Are Social. สืบค้น 29 พฤษภาคม 2568, จาก https://everydaymarketing.co/trend-insight/ thailand-digital-stat-insights-2024-from-we-are-social-report/
Jaempanyakul, K. & Prajaknet, P. (2021). Konlayut phūsong ʻitthiphon thāng khwāmkhit phư̄a sāng khwāmchư̄aman nai sinkhā ʻō̜ nalai. [Influencer Strategies to Build Trust in Online Products]. Digital Marketing Journal, 5(1), 29–30.
กุลญาดา แจ่มปัญญากุล, และพรพรรณ ประจักษ์เนตร. (2564). กลยุทธ์ผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดเพื่อสร้างความเชื่อมั่นในสินค้าออนไลน์. วารสารการตลาดยุคดิจิทัล, 5(1), 29–30.
Kotler, P. & K. L. Keller. (2016). Marketing management (13th ed.). New York: Pearson Prentice Hall.
Nangam, W. (2018) . ʻItthiphon khō̜ng patčhai chœ̄ng sāhēt thī song phon tō̜ khwām tangčhai sư̄sam ʻāhān khlī nakha ʻong phūbō̜riphōk nai khēt Krung Thēp Mahā Nakhō̜n. [The Influence of Causal Factors on the Repurchase Intention of Clean Food among Consumers in Bangkok]. (Master’s Thesis, Rajamangala University of Technology Krungthep).
วรันพร นางาม. (2561). อิทธิพลของปัจจัยเชิงสาเหตุที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อซ้ำอาหารคลีนของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลกรุงเทพ).
Ohanian, R. (1990). Construction and Validation of a Model of Source Credibility. Journal of Advertising, 19(3), 39–52.
Rogers, E. M. & Bhowmik, D. K. (1970). Homophily-Heterophily: Relational Concepts for Communication Research. Public Opinion Quarterly, 34(4), 523–538.
Samitthikrai, C. (2019). Phrưttikam phūbō̜riphōk. [Consumer Behavior]. (8th ed.). Bangkok: Chulalongkorn University Press.
ชูชัย สมิทธิไกร. (2562). พฤติกรรมผู้บริโภค (พิมพ์ครั้งที่ 8). กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Thawpin, S. (2020). Khunnalaksana khwām nā chư̄athư̄ khō̜ng phūsong ʻitthiphon bon sư̄ ʻō̜ nalai thī mī phon tō̜kō̜ra būan kāntatsinčhai tham sanlayakam khwām ngām khō̜ng wairun Thai. [Trust-inducing Characteristics of Online Influencers affects the Decision Process of the Undergo Cosmetic Surgery of Thai Teenagers]. (Doctoral thesis, Dhurakij Pundit University).
สุพัตรา ท้าวพิณ. (2563). คุณลักษณะความน่าเชื่อถือของผู้ทรงอิทธิพลบนสื่อออนไลน์ที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจทำศัลยกรรมความงามของวัยรุ่นไทย. (วิทยานิพนธ์ปริญญาดุษฎีบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิต).
The Growth Master. (2020). Influencer marketing khư̄ ʻarai ? rūam sing thī khu Na tō̜ ʻong rū . [What is Influencer Marketing? All You Need to Know]. Retrieved March 21, 2022, from https://thegrowthmaster.com/blog/influencermarketing 2021
The Growth Master. (2563). Influencer marketing คืออะไร? รวมสิ่งที่คุณต้องรู้. สืบค้น 21 มีนาคม 2565, จาก https://thegrowthmaster.com/blog/influencermarketing 2021
Trakunsom, P. (2018). Phon kānchai bukkhon thī mīchư̄sīang raprō̜ng khrư̄ang sam ʻā ngō̜tō̜ khwām tangčhai ʻasi nakhā. [The Effect of
Celebrity Endorsement of Cosmetics on Product Purchase Intention]. Journal of Communication Arts, 37(3), 10-19.
ปณิชามน ตระกูลสม. (2561). ผลการใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงรับรองเครื่องสำอางต่อความตั้งใจซื้อสินค้า. วารสารนิเทศศาสตร์, 37(3), 10-19.
