FACTORS AFFECTING CONSUMERS’ PURCHASING DECISION OF CARBON REDUCTION LABEL PRODUCTS IN BANGNA DISTRICT, BANGKOK
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purposes of this study were to: 1) investigate the decision factors such as personal characteristics, green marketing, attitudes, and marketing mix (4P’s) in purchasing the carbon reduction label products of consumers in Bang-na District, Bangkok; and 2) examine the factors affecting purchasing decision of the carbon reduction label products of consumers in Bang-na district, Bangkok. The sample was 400 consumers living in Bang-na District, Bangkok. The instrument was the questionnaire. The statistical analysis employed in this study was Multiple Linear Regression. The results revealed that the factors affecting the purchasing decision of the carbon reduction label products were attitudes towards the carbon reduction label products (X11), marketing mix (4P’s) in terms of price (X8), green marketing for carbon reduction label (X3), and promotion (X10) all of which were statistically significant at 0.05 level with 59 percent variation. The forecasting equation of purchasing decision of the carbon reduction label products (Y) for raw and standardized score was as follows.
Raw score equation
Y' = 0.98 + 0.23X11 + 0.20 X8 + 0.15 X3 + 0.15 X10
Standardized score equation
Z' = 0.34 Z11 + 0.22 Z8 + 0.17 Z3 +0.19 Z10
Article Details
References
จุฑารัตน์ ชุนหะศรี. (2556). พฤติกรรมการลดคาร์บอนฟุตพริ้นท์: กรณีศึกษาบุคลากรที่ปฏิบัติงานใน เทศบาลตำบลเมืองแกลง จังหวัดระยอง. วารสารวิทยบริการ, 24(3), 82-93.
ณัฐณิชา นิสัยสุข. (2558). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภค. วารสารชุมชนวิจัย มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา, 9(2), 57-67.
ประพิธาริ์ ธนารักษ์. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ลดโลกร้อนของผู้บริโภค: กรณีศึกษาเทศบาลนครพิษณุโลก. วารสารการจัดการสิ่งแวดล้อม, 12(1), 70-81.
ปารมี พัฒนดุล, วิโรจน์ เจษฎาลักษณ์. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อการตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภค อำเภอปากเกร็ด จังหวัดนนทบุรี. วารสารฉบับภาษาไทย สาขามนุษยศาสตร์ สังคมศาสตร์ และศิลปะ, 9(2), 857-872.
สถาบันสิ่งแวดล้อมไทย. (2560). คู่มือการรับรองการลดหรือหลีกเลี่ยงการปล่อยก๊าซเรือนกระจก. นนทบุรี: สถาบัน.
กระทรวงมหาดไทย. สำนักบริหารการทะเบียน. (2561). สถิติประชากรและบ้าน–จำนวนประชากร แยกรายอายุ. สืบค้น 5 ธันวาคม 2562, จาก http://stat.dopa.go.th/stat/statnew/upstat_age.php
Chang, N. J. & Fong, C. M. (2010). Green product quality, green corporate image, green customer satisfaction, and green customer loyalty. African Journal of Business Management, 4(13), 2836-2844.
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). New York: John Wiley & Sons.
Fazio, R. H. (1989). On the power and functionality of attitudes: The role of attitude accessibility. In A. R. Pratkanis, S. J. Breckler, & A. G. Greenwald (Eds.), Attitude structure and function (pp. 153-179). Hillsdale, NJ: Erlbaum.
Hoyer, W. D. & Macinnis, D. J. (2010). Consumer behavior (5th ed.). Ohio: South-Western Cengage Learning.
Kotler, Philip. (2015). Marketing Management. (Global Edition). London: A Pearson Education Company.
Neuman, W. L. (1997). Social Research Methods. Boston: Allyn and Bacon. Wisher and Corney. 2001. “Comparing practices for capturing bank customer feedback – Internet versus traditional banking,”Benchmarking: An International Journal, pp.240-250.
Petty, R. E, Wegener, D. T., & Fabrigar, L R. (1997). Attitudes and attitude change. Annual Review of Psychology, 48, 609-647.
Rahbar, E. & Wahid, N. A. (2011). Investigation of Green Marketing Tools’ Effect on Consumers’ Purchase Behavior. Business Strategy Series 12/2, 73-83.
Solomon, M. R. (2009). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being. 8th ed. New Jersey: Prentice Hall.