MARKETING MIX FACTORS PERSONNEL IN DEFENSE INDUSTRY AND ENERGY CENTER USED TO PURCHASE ELECTRIC VEHICLES
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purposes of this study was to investigate and compare the importance of marketing mix factors that personnel in the Defense Industrial and Military Energy Center used to buy an electric vehicle based on personal factors. The sample was 220 personnel in the Defense Industrial and Military Energy Center. The results showed that, overall, marketing mix factors that personnel in the Defense Industrial Center and Energy Center used to purchase electric vehicles were high. Physical characteristics was the highest followed by personal characteristics, promotion, process, distribution channel, product, and price. The results of the hypothesis testing revealed that personel with differect ages and ranks were 0.05 statistical diffences in using marketing mix to buy electric vehicles. Ppersonel with different gender, education level, and monthly incomes were not different in using marketing mix factors to buy electric vehicles. There should be an in-depth qualitative study to investigate the influencing causes or factors that would lead to the discovery of new factors affecting the decision to buy electric vehicles since electric vehicles were a new innovation that might be developed and changed for the better in terms of batteries, energy capacity, power stations for electric vehicles, and different uses of electric vehicles of each brand, etc., In addition, there should be an investigation of the factors used in planning and setting guidelines for operations in both the public and private sectors to support the future use of electric vehicles in Thailand.
Article Details
References
Armstrong, G., & Kotler, P. (2015). Principles of Marketing (Global ed.). New Jersey: Pearson Education.
Chanto, C. (2023). patčhai thī mī phon tō̜ ʻakān tatsin čhai ʻō̜n thō̜ yon faifā khō̜ng khārātchakān Krung Thēp Mahā Nakhō̜n. [Factors Affecting the Decisions to Purchase Electric Vehicle of Government Officer of Bangkok Metropolitan Administration]. (Master’s Independent Study, Ramkhamhaeng University).
ชนิดาภา จันทร์โต. (2566). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของข้าราชการกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยรามคำแหง).
Jipiphob, N. (2023). ʻitthiphon khō̜ ʻong sō̜ won prasom thāngkān talāt tō̜ ʻakān tatsin čhai ʻō̜n thō̜ yon faifā nai čhangwat Krung Thēp Mahā Nakhō̜n. [The Influence of Marketing Mix on Electric Car Purchase Decision in Bangkok Metropolis]. (Master’s Independent Study, Ramkhamhaeng University).
ณัฐกมล จิปิภพ. (2566). อิทธิพลของส่วนประสมทางการตลาดต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าในจังหวัดกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยรามคำแหง).
Kotler, P., & Keller, L. (2016). Marketing Management (14th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Leingchan, R. (2022). rotyon faifā : khwāmtō̜ngkān læ ʻōkāt thī kamlang mā thưng. [Electric Cars: Upcoming Needs and Opportunities]. Retrieved January 8, 2023, from https://www.krungsri.com/th/research/research-intelligence/ev-survey-22.
รชฏ เลียงจันทร์. (2565). รถยนต์ไฟฟ้า: ความต้องการและโอกาสที่กำลังมาถึง. สืบค้น 8 มกราคม 2566, จาก https://www.krungsri.com/th/research/research-intelligenceev-survey-22.
Pankla, S., & Keawpromman, C. (2020). patčhai thī mī phon tō̜ ʻakān tatsinčhai lư̄ak sư̄ khō̜ng phūbō̜riphōk thī mī tō̜ ʻō̜n thō̜ yon faifā pra phēt hai kaʻin nai khēt Krung Thēp Mahā Nakhō̜n. [Factors Affecting to Consumers’ Purchasing Plug-in Hybrid Electric Vehicle of Consumer in Bangkok Metropolitan]. Journal of the Association of Researchers, 25(2), 117-132.
สุภาพร ปานกล้า และชัยฤกษ์ แก้วพรหมมาลย์. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อของผู้บริโภคที่มีต่อรถยนต์ไฟฟ้าประเภทไฮบริดปลั๊กอิน ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารสมาคมนักวิจัย, 25(2), 117-132.
Sanook. (2022). khonsong lot phāsī pračham pī rotyon faifā pǣtsip pœ̄sen raya wēlā nưng pī mī phon bang khap chai lǣo. [The Ministry of Transport has Reduced the AnnualT on Electric Cars by 80% for a Period of 1 Year. It is Now Effective]. Retrieved March 8, 2023, from https://www.sanook.com/auto/85387/
Sanook. (2565). ขนส่งฯ ลดภาษีประจำปีรถยนต์ไฟฟ้า 80% ระยะเวลา 1 ปี มีผลบังคับใช้แล้ว. สืบค้น 8 มีนาคม 2566, จาก https://www.sanook.com/auto/85387/
The Government Public Relations Department. (2022). krommakān khonsong thāng bok chœ̄n chūan khon Thai chai rotyon phalangngān faifā lot phāsī rot pračham pī rotyon faifā long rō̜ila pǣtsip pen wēlā nưng pī chapho̜ rotyon faifā thī čhotthabīan rawāng wan thī nưng Tulākhom sō̜ngphanhārō̜ihoksiphā - sāmsip Kanyāyon sō̜ngphanhārō̜ihoksippǣt. Retrieved March 8, 2023, from https://www.prd.go.th/th/ content/page/index/id/110200
กรมประชาสัมพันธ์. (2565). กรมการขนส่งทางบกเชิญชวนคนไทยใช้รถยนต์พลังงานไฟฟ้าลดภาษีรถประจำปีรถยนต์ไฟฟ้าลงร้อยละ 80 เป็นเวลา 1 ปี เฉพาะรถยนต์ไฟฟ้าที่จดทะเบียนระหว่างวันที่ 1 ตุลาคม 2565 - 30 กันยายน 2568. สืบค้น 8 มีนาคม 2566, จาก https://www.prd.go.th/th/content/page/index/id/110200
Tigkana, B. (2021). patčhai thī mī phon tō̜ ʻakān tatsin čhai ʻō̜n thō̜ yon thī khapkhlư̄an dūai phalangngān faifā khō̜ng phūbō̜riphōk nai khēt Dusit Krung Thēp Mahā Nakhō̜n. [Factors Affecting Decisions to Purchase Electric Vehicle of Customers in Dusit District, Bangkok]. (Master’s Independent Study, Ramkhamhaeng University).
เบญจวรรณ ติกขะนา. (2564). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยพลังงานไฟฟ้าของผู้บริโภคในเขตดุสิต กรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยรามคำแหง).
Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis. New York: Harper & Row.
