MARKETING INNOVATIONS THAT AFFECT THE SUCCESS OF BUSINESS ENTREPRENEURS OF DIETARY SUPPLEMENTS FOR HEALTH IN BANGKOK
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purpose of this study was to investigate the marketing innovation factors affecting the success of health supplement product entrepreneurs in Bangkok. The sample consisted of 297 out of 1,153 corporate entrepreneurs registered with the Department of Business Development, Ministry of Commerce in the dietary supplement product section, in Bangkok, using purposive sampling. The instrument was a questionnaire. The statistical analyses were frequency, percentage, mean, standard deviation, and stepwise multiple regression. The results showed that the variables affecting the success of health supplement product entrepreneurs in Bangkok (Y) were product innovation (X1) and process innovation (X5), with regression coefficients of 0.548 and 0.408, respectively. The coefficient of determination (R2) was 0.556.
Article Details
References
Best, J. W. (1981). Research in Education. New Jersey: Prentice - Hall.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Ievseitseva, O., & Mihalatii, O. (2024). The Importance of Marketing Innovations as the Basis of Management of the Enterprise’s Competitiveness. Management, 38(2), 85-95.
Kline, L. B. (2011). Principles and Practice of Structural Equation Modeling (3rd ed.). New York: Guilford Press.
Kotler, P. T., & Keller, K. (2012). Marketing Management (14th ed.). New York: Pearson Education limited Prentice-Hall.
Ministry of Commerce. Department of Business Development. (2023). Khō̜mūn nitibukkhon praphēt praphēt thurakit : sō̜ngmư̄nnưngphansō̜ng kānphalit phalittaphan čhāk phư̄t læ sat thī chai raksā rōk. [Business Type: 21002 Productions of Plant and Animal Products for Disease Treatment]. Retrieved December 4, 2022, form
https://datawarehouse.dbd.go.th/business/21002
กระทรวงพาณิชย์. กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2565). ข้อมูลนิติบุคคลประเภทประเภทธุรกิจ : 21002 การผลิตผลิตภัณฑ์จากพืชและสัตว์ที่ใช้รักษาโรค. สืบค้น 4 ธันวาคม 2565, จาก https://datawarehouse.dbd.go.th/business/21002
Munsi, K. (2019). Nawattakam læ kān talāt di čhi than thī song phon tō̜ phon kāndamnœ̄n ngān khō̜ng thurakit khanāt klāng læ khō̜ nāt yō̜ ʻom nai prathēt Thai. [Innovation and Digital Marketing Affecting the Performance of Small and Medium Enterprises in Thailand]. MFU Connexion : Journal of Humanities and Social Sciences, 8(2), 36-62.
กฤษติญา มูลศรี. (2562). นวัตกรรมและการตลาดดิจิทัลที่ส่งผลต่อผลการดำเนินงานของธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในประเทศไทย.
MFU Connexion: Journal of Humanities and Social Sciences, 8(2), 36-62.
Papadopoulou, A. (2020). Innovation and Firm Performance: the Case of the Greek Aluminium Industry. (Master’s thesis, International Hellenic University).
Pharmahoff. (2024). Talāt phalittaphan sœ̄m ʻāhān phư̄a sukkhaphāp nai prathēt Thai pī sō̜ngphanhārō̜ihoksipčhet. [Thailand Health Supplement Market 2024]. Retrieved October 13, 2024, from https://pharmahof.co.th/article/156
ฟาร์มาฮอฟ. (2567). ตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพในประเทศไทยปี 2567. สืบค้น 13 ตุลาคม 2567, จาก https://pharmahof.co.th/article/156
Research Center for Future Trends and Concepts. (2021). Future Food Trend sō̜ngphanyīsipʻet. [Future Food Trend 2021]. Retrieved November 29, 2022, from https://www.baramizi.co.th/
ศูนย์วิจัยเทรนด์และคอนเซปต์แห่งอนาคต. (2564). Future Food Trend 2021. สืบค้น 29 พฤศจิกายน 2565, จาก https://www.baramizi.co.th/
Saophun, C., & Prayuraphan, T. (2023). Nawattakam kānčhatkān thāng thurakit thī song phon tō̜ khwām dai prīap thāngkān khǣng khan khō̜ng thurakit khanāt klāng læ khō̜ nāt yō̜ ʻom ( SME ) nai čhangwat chāidǣn tai. [Business Management Innovations that Affect the Competitive Advantage of Small and Medium Enterprises (SMEs) in the Southern Border Provinces]. Interdisciplinary Academic and Research Journal, 3(2), 105–124.
จุฑาภรณ์ เสาร์พูล, และธมยันตี ประยูรพันธ์. (2566). นวัตกรรมการจัดการทางธุรกิจที่ส่งผลต่อความได้เปรียบทางการแข่งขันของธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SME) ในจังหวัดชายแดนใต้. Interdisciplinary Academic and Research Journal, 3(2), 105–124.
SimMon, P. (2017). Kānthotsō̜p khō̜toklong bư̄angton khō̜ng kān wikhro̜ kān thotthō̜i chœ̄ng sēntrong. [Preliminary Agreement Test of Linear Regression Analysis]. Journal of Curriculum Research and Development, 7(2), 20-37.
พงษ์ศักดิ์ ซิมมอนด์ส์. (2560). การทดสอบข้อตกลงเบื้องต้นของการวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้นตรง. วารสารวิจัยและพัฒนาหลักสูตร, 7(2), 20-37.
Taitao, N. T., & Phongyila, A. (2023). Khwāmsamret khō̜ng phūprakō̜pkān samunphrai Thai phāitai nǣokhit sētthakit sāngsan læ nawattakam phalittaphan. [The Success of Thai Herbal Entrepreneurs under the Concept of Creative Economy and Product Innovation]. Journal of Perichronic Peace Studies, 10(6), 2411-2422.
น้ำทิพย์ ไต่เต้า, และอดิลล่า พงศ์ยี่หล้า. (2565). ความสำเร็จของผู้ประกอบการสมุนไพรไทยภายใต้แนวคิดเศรษฐกิจสร้างสรรค์และนวัตกรรมผลิตภัณฑ์. วารสารสันติศึกษาปริทรรศน์ มจร., 10(6), 2411-2422.
Wanitbancha, K. (2001). Kān wikhro̜ sathiti: sathiti phư̄a kāntatsinčhai. [Statistical Analysis: Statistics for Decision Making (5th edition)]. Bangkok: Chulalongkorn University Press.
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2544). การวิเคราะห์สถิติ: สถิติเพื่อการตัดสินใจ (พิมพ์ครั้งที่ 5). กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Yamane, T. (1970). Statistic: an Introductory Analysis (2nd ed.). New York: Harper & Row.
