แม่ค้าออนไลน์ในฐานะที่เป็นผู้สร้างแรงกระตุ้นการซื้อระดับจุลภาค ปี 2564
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
แม่ค้าออนไลน์ผู้สร้างแรงกระตุ้นการซื้อระดับจุลภาค เป็นอาชีพที่สามารถสร้างรายได้ได้เป็นอย่างดี โดยเป็นอีกอาชีพหนึ่งที่คนวัยทำงานตอนต้นสนใจ ผู้มีอิทธิพลทางความคิดในสื่อสังคมออนไลน์แบ่งได้ 3 ประเภทได้แก่ 1) ผู้สร้างแรงกระตุ้นการซื้อระดับมหรรณตภาค (Mega Influencer) 2) ผู้สร้างแรงกระตุ้นการซื้อระดับมหภาค Macro Influencers) 3) ผู้สร้างแรงกระตุ้นการซื้อระดับจุลภาค (Micro Influencer) โดยผู้ศึกษามีวัตถุประสงค์ในการศึกษา เพื่อศึกษาลักษณะของแม่ค้าออนไลน์ผู้สร้างแรงกระตุ้นการซื้อระดับจุลภาค และเพื่อศึกษาข้อดี และ ข้อจำกัดของแม่ค้าออนไลน์ผู้สร้างแรงกระตุ้นการซื้อระดับจุลภาค ในการศึกษาพบว่าลักษณะของแม่ค้าผู้สร้างแรงกระตุ้นการซื้อระดับจุลภาค ควรมีดังนี้ 1) สามารถสร้างความน่าเชื่อถือ จริงใจ 2)สร้างพันธกิจสัมพันธ์ (Engagement) 3)เป็นผู้มีความสามารถในการนำเสนอข้อมูลสินค้าต่าง ๆ ได้ดี 4) เป็นนักขาย และสร้างให้ผู้บริโภค รับฟัง สนใจ อยากได้ และซื้อสินค้าที่ทำการค้าได้เป็นอย่างดี 5) ราคาย่อมเยา
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
ภาษาไทย
ชัญญาภรณ์ แสงตะโก. (2560). อิทธิพลของ Micro-Influencer ต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า High Involvement ประเภทรถยนต์นั่งส่วนบุคคล. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการสื่อสารการตลาดดิจิทัล คณะนิเทศศาสตร์, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ภาษาอังกฤษ
Gladwell, M. (2000). The profile of the few: Connectors, market mavens, and salespeople. Boston: Little, Brown and Company.
ระบบออนไลน์
สำนักพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (สพธอ: ETDA). (2564). การใช้สื่อออนไลน์ผลการสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทย ปี 2563. เข้าถึงได้จาก https://www.etda.or.th/th/newsevents/pr-news/ETDA-released-IUB-2020.aspx
สำนักพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (สพธอ: ETDA). (2563). รายงานประจำปี สพธอ พ.ศ. 2563. เข้าถึงได้จาก https://www.etda.or.th/th/Useful-Resource/publications/ETDA-Annual-Report-2020.aspx.
FAI. (2563, 20 สิงหาคม). เจาะลึกทำไมคอนเทนต์ของ MICRO INFLUENCER ถึงมี ENGAGEMENT สูง.[เว็บบล็อก] เข้าถึงได้จาก https://www.motiveinfluence.com/blog/marketing/เจาะลึกทำไมคอนเทนต์ของMicroInfluencerถึงมีEngagementสูง/196
FLYINGCOMMA. (2563). Macro-Micro Influencer คือใคร ทำไมถึงจำเป็นต้องใช้ในการโปรโมทโฆษณาสินค้า. เข้าถึงได้จาก https://digitalfactory.co.th/th/macro-influencer-and-micro-influencer/
Natthorn Subhasaram. (2563). บอกแล้วไม่เชื่อ! ต้องกลยุทธ์ ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ (Micro Influencer). เข้าถึงได้จาก https://icdl.online.th/ content/8467/
Nipa Technology Co., Ltd. (2563). Influencer Power of Mouth. เข้าถึงได้จาก https://influencer.nipa.co.th /page/micro
TopTen. (2563, 15 กรกฎาคม). อวสานการ ‘vาย’ เมื่อ Facebook ปิดกั้นไม่เลือก ‘ช่องทาง’ แต่เป็น ‘บริบท’ ในการโพสต์. Positioning. เข้าถึงได้จาก https://positioningmag.com/1287741
We Are Anthology. (2017). The Difference Between Micro, Macro and Mega Influencers. Retrieved from http://weareanthology.com/we-are-anthologydigital-influencer-and-social-media-marketing-blog/2017/4/26/the-differencebetween-micro-macro-and-celebrity-influencers.
