การสื่อสารภาพลักษณ์ศิลปินนักร้องไทยในต่างแดน กรณีศึกษามิลลิและพีพี-บิวกิ้น

บทคัดย่อ

การศึกษาค้นคว้าอิสระเรื่อง การสื่อสารภาพลักษณ์ศิลปินนักร้องไทยในต่างแดน กรณีศึกษามิลลิและพีพี-บิวกิ้น มีวัตถุประสงค์ดังนี้ 1) เพื่อศึกษาการสื่อสารและกลยุทธ์การสร้างภาพลักษณ์ของนักร้องไทยในต่างแดน ได้แก่ มิลลิและพีพี-บิวกิ้น 2) เพื่อศึกษาช่องทางและรูปแบบการนำเสนอภาพลักษณ์ของศิลปินไทยในต่างแดน ได้แก่ มิลลิและพีพี-บิวกิ้น 3) เพื่อศึกษาพลังอำนาจแบบโน้มน้าว (Soft Power) ด้านวัฒนธรรมของศิลปินไทยในต่างแดน ได้แก่ มิลลิและพีพี-บิวกิ้น โดยการศึกษาครั้งนี้ใช้ระเบียบวิธีศึกษาวิจัยเชิงคุณภาพ(Qualitative Research) โดยการวิจัยเอกสาร (Documentary Research) และมีการใช้ข้อมูลสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth interview) จำนวน 6 ท่าน

ผลจากการวิจัยในครั้งนี้พบว่า ในการสื่อสารและกลยุทธ์การสร้างภาพลักษณ์ของศิลปินมิลลิ และพีพี-บิวกิ้นได้มีการเขียนบทความการบรรยายใต้ภาพให้มีความสอดคล้องกัน มีการใช้สัญลักษณ์หลายอย่างที่ทำให้เห็นหลากหลายมุมมองที่ใช้องค์ประกอบต่าง ๆ ที่แสดงถึงความเป็นตัวตนในทุกสถานการณ์ มีการใช้ภาษาที่หลากหลายในการเขียนบรรยายที่สามารถเข้าได้กับบุคคลที่ติดตาม พร้อมกับการกล่าวถึงบุคคลที่เกี่ยวข้องในเหตุการณนั้นใส่แฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง รวมถึงมีลิงก์ที่เชื่อมต่อไปยังแพลตฟอร์มต่างๆ มีแจ้งการเลื่อนเหตุการณ์ต่าง ๆ การแจ้ง วัน เวลา และสถานที่ไว้อย่างละเอียด ในส่วนของรูปแบบการนำเสนอภาพลักษณ์ของศิลปินไทยในต่างแดนของศิลปินมิลลิ และพีพี-บิวกิ้น ผ่านแพลตฟอร์ม อินสตราแกรม เฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์ และ ยูทูบ มีการนำเสนอรูปแบบรูปภาพ รูปแบบข้อความ รูปแบบวิดีโอ รูปแบบวิดีโอสั้น และ รูปแบบลิงก์ จากการสัมภาษณ์จากผู้ดูแลแฟนเพจที่ใช้ติดต่อระหว่างแฟนคลับกับแฟนคลับของศิลปินนักร้อง จำนวน 6 ท่าน พบว่า แฟนคลับหลงใหลเสียงร้องเพลงของศิลปิน จากนั้นได้ติดตามผลงาน จึงทำให้รู้สึกว่าศิลปินนักร้องทั้งสามท่านมีความเป็นกันเอง เข้าถึงได้ง่าย และมีการสนับสนุนด้วยการซื้อสินค้าที่ศิลปินรับเป็นผู้นำเสนอขายสินค้า รวมถึงแบรนด์สินค้าของตัวศิลปินเอง และสำหรับในวงการ T-Pop นั้น ศิลปินก็ทำให้ขาวชาติได้รู้จักกับเพลงไทยมากขึ้น และยังนำวัฒนธรรมไทยไปเผยแพร่สู่ชาวต่างชาติอีกด้วย