การศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับ การใช้ประโยชน์ และความพึงพอใจ ของผู้ใช้ Facebook กรมส่งเสริมการเกษตร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับสื่อ การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจของผู้ใช้ Facebook กรมส่งเสริมการเกษตร ซึ่งมีกลุ่มตัวอย่างเป็นผู้ติดตาม Facebook กรมส่งเสริมการเกษตร จำนวน 400 คน โดยการวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ใช้แบบสอบถามรูปแบบออนไลน์ (Online Questionnaire) เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล มีการวิเคราะห์ข้อมูลโดยการใช้ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน
ผลการวิจัยพบว่า ผู้ใช้ Facebook กรมส่งเสริมการเกษตร มีอายุระหว่าง 31 – 40 ปีมากที่สุด ประกอบอาชีพข้าราชการ/พนักงานราชการ/รัฐวิสาหกิจมากที่สุด รองลงมาคือ เกษตรกร ซึ่งผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีการติดตามข้อมูลข่าวสารของ Facebook กรมส่งเสริมการเกษตรมากที่สุด 1 - 2 วันต่อสัปดาห์ มีระยะเวลาการเข้าใช้งาน น้อยกว่า 15 นาที ใช้งานในช่วง เวลา 16.01 – 20.00 น. มากที่สุด ทั้งนี้ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีพฤติกรรมการใช้งาน Facebook กรมส่งเสริมการเกษตร เพื่อเปิดรับข้อมูลข่าวสารการเกษตรในทุกๆ ด้าน และเพื่อรับรู้ข่าวเตือนภัยเกี่ยวกับปัญหาภาคการเกษตร ส่วนใหญ่มีการใช้ประโยชน์เพื่อ รับทราบข้อมูลข่าวสาร ความเป็นไปของแวดวงเกษตร , นำความรู้ไปปรับใช้กับอาชีพ/งานของตนเอง และ ประกอบการตัดสินใจเข้าร่วมกิจกรรม/โครงการ ด้านความพึงพอใจของผู้ใช้ Facebook กรมส่งเสริมการเกษตร มีความพึงพอใจในส่วนของเนื้อหามีความน่าเชื่อถือของข้อมูลมากที่สุด
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
ภาษาไทย
กาญจนา แก้วเทพ, กิตติ กันภัย และปาริชาต สถาปิตานนท์ (2543) มองสื่อใหม่ มองสังคมใหม่ กรุงเทพฯ : เอดิสัน เพรสโพรดักส์.
กาญจนา แก้วเทพ และ นิคม ชัยขุนพล (2555) คู่มือสื่อใหม่ศึกษา กรุงเทพฯ : ห้างหุ้นส่วนจำกัดภาพพิมพ์จำกัด.
กองแผนงาน กรมส่งเสริมการเกษตร (2565) แนวทางการดำเนินงาน กรมส่งเสริมการเกษตร ประจำปีงบประมาณ 2566 กองแผนงาน กรมส่งเสริมการเกษตร กรุงเทพฯ: บริษัท นิวธรรมดาการพิมพ์ (ประเทศไทย).
ณัฐชา อิสระกุล และ พัชราวดี ศรีบุญเรือง (2562) การเปิดรับสื่อสังคมออนไลน์ของเกษตรกรรุ่นใหม่ นวัตกรรมสร้างสรรค์ไทยเพื่อเป้าหมายในการพัฒนาอย่างยั่งยืน การประชุมทางวิชาการของมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ ครั้งที่ 58. น. 608-615.
ปรมะ สตะเวทิน (2539) การสื่อสารมวลชน : กระบวนการและทฤษฎี กรุงเทพฯ : ภาพพิมพ์.
ปรมะ สตะเวทิน (2546) หลักนิเทศศาสตร์ กรุงเทพฯ : รุ่งเรืองสาส์นการพิมพ์.
ยุบล เบ็ญจรงค์กิจ (2533) การวิเคราะห์ผู้รับสาร (Audience Analysis) กรุงเทพฯ : คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ภาษาอังกฤษ
Atkin, C. K. (1973) New model for mass communication research New York : Free Press.
McCombs, M. E., & Becker, L. E. (1979) Using mass communication theory New Jersey : Prentice-Hall.
SIMON KEMP (2023) DIGITAL 2023 : THAILAND. Data Reportal. สืบค้นจาก https://datareportal.com/reports/digital-2023-thailand.
Willo, O.A. Goldhabers, G.M. & Yates, M.P. (1980) Organization Communication Research: Time for Reflection In Dan Nimmo (ed.). Communication Yearbook 4.New Jersey: International Communication Association.
