กระบวนการสร้างสรรค์สื่อวีดิทัศน์ตามประสงค์และกลยุทธ์การผลิตซ้ำสื่อเชิงพาณิชย์โฆษณา “Subaru Forester EP4 GT Edition featuring Tyen Rasif” สำหรับซูบารุเอเชีย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิชาการชิ้นนี้ต้องการนำเสนอกระบวนการผลิตสื่อโฆษณาวีดิทัศน์ตามประสงค์ “Subaru Forester EP4 GT Edition featuring Tyen Rasif” สำหรับซูบารุเอเชีย ซึ่งคณะผู้วิจัยได้นำการสร้างสรรค์สื่อวีดิทัศน์ตามประสงค์ (Video On Demand) ผ่านแนวคิดการผลิตซ้ำในยุคโพสต์โมเดิร์น (Post-modern Remake) เป็นแนวคิดหลักในการวิเคราะห์ผลในการสร้างสรรค์สื่อโฆษณาชิ้นนี้
กรอบแนวคิดดังกล่าวเกิดจากการบริโภคสื่อร่วมสมัยในแนวทางแนวคิดกลยุทธ์การผลิตซ้ำสื่อเชิงพานิชย์ และ แนวคิดการผลิตวีดิทัศน์ตามประสงค์ เพื่อย้ำเตือนรูปแบบการนำเสนอของแบรนด์ การผลิตซ้ำด้วยสูตรสำเร็จประกอบกับการปรับเปลี่ยนพลิกแพลงบางองค์ประกอบ เช่น วิธีการเล่าเรื่อง ฉาก หรือลักษณะเฉพาะในปัจจัย สามารถส่งผลต่อผู้ชมและกลุ่มผู้บริโภคยุคหลังสมัยใหม่ โดยถูกกำหนดด้วยพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีอำนาจในการควบคุมการแสดงของสื่อทั้งในการเล่น หยุด ข้าม หรือย้อนกลับไปยังจุดเฉพาะของสื่อวิดีโอ และการนำผลงานไปผลิตซ้ำให้เหมาะสมกับพื้นที่ที่ต้องการเผยแพร่ทั้งในด้านการตัดต่อใหม่ และแก้ไขภาษาพูดและภาษาเขียน
ข้อค้นพบสำคัญในกระบวนการผลิตงานสร้างสรรค์ดังกล่าว คือ การมีกรอบการทำงานที่มีข้อกำหนดเคร่งครัดทั้งในด้านของเวลาและพื้นที่ในการทำงานที่จำกัด จะต้องควบคุมกระบวนการผลิตที่ยืดหยุ่นการทำงานได้น้อยจึงต้องมีข้อกำหนดในการทำงานในการสื่อสารระหว่างทีมงานผู้ผลิต นักแสดง และเจ้าของสินค้าอย่างละเอียด ในขณะเดียวกันการคำนึงถึงการรับสารด้วยสื่อดิจิทัลที่ผู้ชมสามารถควบคุมการเล่นภาพยนตร์บนสื่อออนไลน์ก็ก็มีอิทธิพลต่อการวางแผนจัดวางเนื้อหาในการตัดต่อแตกต่างไปจากสื่อโทรทัศน์ในอดีต
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
อำนาจ สุคนเขตร์, (2006). วีดิทัศน์ตามประสงค์ (VDO On Demand) สื่อการเรียนการสอนยุค E-Learning. วารสารวิทยบริการ ปีที่ 17 ฉบับที่ 1 มกราคม-เมษายน 2549.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2015). Advertising and promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. McGraw-Hill.
Pravdová, H. (2019). Remake as a commercial media strategy. Marketing Identity. https://www.ceeol.com/search/article-detail?id=871175
Pradsmadji, S. I., & Irwansyah, I. (2020). Media convergence in the platform of video-on-demand: Opportunities, challenges, and audience behaviour. Jurnal ASPIKOM, 5(1), 115. https://doi.org/10.24329/aspikom.v5i1.491
Subaru Asia. (2023). New Forester ชุดแต่ง GT. Retrieved July 4, 2023, from https://fb.watch/jqSEQF71bd/.
