การประเมินความสำเร็จของกลยุทธ์ทางการตลาดโครงการคนละครึ่ง ในบริบทของผู้ประกอบการพื้นที่อำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย

บทคัดย่อ

           การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยการดำเนินโครงการคนละครึ่ง ในบริบทของผู้ประกอบการพื้นที่อำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย 2) เพื่อศึกษาการประเมินความสำเร็จของกลยุทธ์ทางการตลาดโครงการคนละครึ่ง ในบริบทของผู้ประกอบการพื้นที่อำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย และ 3) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการประเมินความสำเร็จของกลยุทธ์ทางการตลาดโครงการคนละครึ่ง ในบริบทของผู้ประกอบการพื้นที่อำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ร้านค้าที่เข้าร่วมโครงการคนละครึ่งในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงรายจำนวน 400 ร้านค้า ซึ่งได้มาโดยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบชั้นภูมิ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ผลการศึกษาพบว่า

      1. ระดับปัจจัยการดำเนินโครงการคนละครึ่งในบริบทของผู้ประกอบการพื้นที่อำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย โดยภาพรวมนั้นอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านเทคโนโลยีที่นำมาประยุกต์ใช้อยู่ในระดับมาก รองลงมา ด้านความโปร่งใสของโครงการอยู่ในระดับมาก ด้านความเป็นธรรมและความเสมอภาคอยู่ในระดับมาก ด้านการเข้าถึงและการให้บริการอยู่ในระดับมาก และน้อยที่สุดคือ ด้านความสะดวกรวดเร็วที่ได้รับอยู่ในระดับปานกลาง ตามลำดับ

        2. ระดับการประเมินความสำเร็จของกลยุทธ์ทางการตลาดโครงการคนละครึ่ง ในบริบทของผู้ประกอบการพื้นที่อำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อ พบว่า โดยภาพรวมแล้วท่านคิดว่าโครงการคนละครึ่ง มีประโยชน์ต่อร้านค้าของท่านมากน้อยเพียงใดอยู่ในระดับมากที่สุด รองลงมาคือ ท่านคิดว่าควรขยายระยะเวลาหรือเพิ่มเฟสสำหรับโครงการคนละครึ่งต่อไปในอนาคตมากน้อยเพียงใด อยู่ในระดับมากที่สุด และน้อยที่สุด คือท่านคิดว่าโครงการคนละครึ่ง สามารถกระจายรายได้สู่ผู้ประกอบการขนาดเล็กได้มากน้อยเพียงใดอยู่ในระดับมาก ตามลำดับ

        3. ปัจจัยที่มีผลต่อการประเมินความสำเร็จของกลยุทธ์ทางการตลาดโครงการคนละครึ่ง ในบริบทของผู้ประกอบการพื้นที่อำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย พบว่า การประเมินความสำเร็จการดำเนินโครงการด้านความเป็นธรรมและความเสมอภาค ด้านความสะดวกรวดเร็วที่ได้รับ ด้านความโปร่งใสของโครงการ และด้านเทคโนโลยีที่นำมาประยุกต์ใช้ มีปัจจัยที่ส่งผลต่อการประเมินความสำเร็จของกลยุทธ์ทางการตลาดโครงการคนละครึ่ง ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ยกเว้นด้านการเข้าถึงและการให้บริการ มีปัจจัยที่ไม่ส่งผลต่อการประเมินความสำเร็จการดำเนินโครงการคนละครึ่งในบริบทของผู้ประกอบการพื้นที่อำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย