การวิเคราะห์ความต้องการของตลาดและปัจจัยส่วนประสมการตลาด ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อแผ่นแปะแก้ปวดสมุนไพรชนิดไฮโดรเจล
คำสำคัญ:
ความต้องการของตลาด, แผ่นแปะแก้ปวดสมุนไพรชนิดไฮโดรเจล, การตัดสินใจซื้อบทคัดย่อ
การวิเคราะห์ความต้องการของตลาดแผ่นแปะแก้ปวดสมุนไพรชนิดไฮโดรเจล เป็นส่วนหนึ่งของงานวิจัยเรื่อง “การสกัดสารสำคัญจากสมุนไพรลูกประคบสู่การพัฒนาแผ่นแปะแก้ปวดชนิดไฮโดรเจล ของกลุ่มสมุนไพรตำบลท่าสุด” มีวัตถุประสงค์คือ 1) เพื่อวิเคราะห์ความต้องการของตลาดแผ่นแปะแก้ปวดสมุนไพรชนิดไฮโดรเจล 2) เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อแผ่นแปะแก้ปวดสมุนไพรชนิดไฮโดรเจล เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ แบบสอบถาม กลุ่มประชากรในการวิจัย คือ ลูกค้าที่มาใช้บริการลูกประคบจากกลุ่มสมุนไพรท่าสุด จำนวน 132 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้นพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่า ระดับความคิดเห็นของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์แผ่นแปะ
แก้ปวดสมุนไพรชนิดไฮโดรเจล โดยรวมอยู่ในระดับมาก ( = 3.39) เมื่อแยกเป็นรายด้านพบว่าปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ราคามีค่าเฉลี่ยสูงสุด ( = 4.02) และการส่งเสริมการตลาด (Promotion) มีค่าเฉลี่ยน้อยที่สุด ( = 3.81) แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคให้ความสำคัญกับราคาที่เหมาะสมกับคุณภาพ และการมีราคาหลายระดับที่เลือกได้ตาม
ความต้องการ
ผลวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุคูณพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านการส่งเสริมการตลาด ราคา และผลิตภัณฑ์ มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญ โดยปัจจัยการส่งเสริมการตลาดส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อแผ่นแปะแก้ปวดสมุนไพรชนิดไฮโดรเจลมากที่สุด (Beta = 0.2767) รองลงมาคือด้านราคา (Beta = 0.2578) และด้านผลิตภัณฑ์ (Beta = 0.0458) ตามลำดับ ในขณะที่ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายไม่มีนัยสำคัญทางสถิติต่อการตัดสินใจซื้อแผ่นแปะแก้ปวดสมุนไพรชนิดไฮโดรเจล ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05
เอกสารอ้างอิง
กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2567). “สมุนไพรไทย” โอกาสทางธุรกิจที่ผู้ประกอบการรายเล็กต้องรีบคว้า. สืบค้นเมื่อ ตุลาคม 10, 2567, จาก https://www.dbd.go.th/news/17831082567
คัจฉนันท์ เลิศพงษ์ศิลป์ และ รพีพรรณ โสภากุล. (2567). การพัฒนารูปแบบส่วนประสมทางการตลาดของวิสาหกิจชุมชนกลุ่มสมุนไพรบ้านบุญเกิด อำเภอเมือง จังหวัดลำปาง. วารสารสหวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์, 8(1), 35-48.
ณัชชา พัฒนะนุกิจ พิสิทธิ์ โสภณพงศพัฒน์ ขวัญใจ จริยาทัศน์กร รัชนี จันทร์เกษ และ ณัฐวิโรจน์ มหายศ. (2568). การเลือกซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพรและการใช้บริการทางการแพทย์แผนไทยและแพทย์ทางเลือก ที่สัมพันธ์กับความรอบรู้ด้านสุขภาพของประชาชน. วารสารสหวิทยาการสังคมศาสตร์และการสื่อสาร มหาวิทยาลัยราชภัฏรำไพพรรณี, 8(1), 1-20.
ทศพร ธรรมธนวณิช ตระกูล จิตวัฒนากร และ บุษกร วัฒนบุตร. (2567). กลยุทธ์ทางการตลาด 5.0 กับการพัฒนาศักยภาพผลิตภัณฑ์สมุนไพรไทย. วารสารวิทยาการจัดการปริทัศน์, 26(3), 210-221.
บุญชม ศรีสะอาด. (2553). การวิจัยเบื้องต้น. พิมพ์ครั้งที่ 8. กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.
ปราโมทย์ อนุสรณ์วิริยะกุล. (2567). พฤติกรรมการซื้อและปัจจัยการตลาดที่ส่งผลต่อความสำเร็จในการดำเนินธุรกิจผลิตภัณฑ์สมุนไพรไทย. วารสารสมาคมนักวิจัย, 29(2), 114-131.
มงคล กิตติญาณขจร อริยพงษ์ พลั่วพลันธ์ รัชนีกร ด่านศิริชัยสวัสดิ์ ทิวารัตน์ ศรีราตรี และ นราธิป ภาวะรี. (2566). การสร้างกลยุทธ์การตลาดโดยการวิเคราะห์หาสาเหตุของยอดขายที่ลดลง กรณีศึกษา กลุ่มวิสาหกิจชุมชนผู้ผลิตสบู่สมุนไพร. วารสารข่ายงานวิศวกรรมอุตสาหการไทย, 9(1), 74-86.
วิสาหกิจชุมชนกลุ่มแปรรูปสมุนไพรท่าสุด. (2566). ทะเบียนผู้ใช้บริการของวิสาหกิจชุมชนกลุ่มแปรรูปสมุนไพรท่าสุด. เชียงราย: วิสาหกิจชุมชนกลุ่มแปรรูปสมุนไพรท่าสุด.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ ศุภร เสรีรัตน์ ปณิศา มีจินดา จิระวัฒน์ อนุวิชชานนท์ และ อรทัย เลิศวรรณวิทย์. (2546).
การบริหารการตลาดยุคใหม่ (ฉบับปรับปรุงใหม่). กรุงเทพฯ: ธรรมสาร.
ศิริพร วงศ์สมบัติ. (2565). การพัฒนาและประเมินคุณภาพผลิตภัณฑ์แผ่นแปะแก้ปวดในประเทศไทย. วารสาร เภสัชศาสตร์, 14(2), 45-60.
ศูนย์ข้อมูลภาคอุตสาหกรรม สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย. (2567). ตลาดสมุนไพรไทย โอกาสสำคัญของ SME. สืบค้นเมื่อ ตุลาคม 10, 2567, จาก https://km.fti.or.th/docs/km/fti-knowledge-sharing-11172/
vol-24
อดุลย์ จาตุรงคกุล. (2558). พฤติกรรมผู้บริโภค. ภาควิชาเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
อภิสิทธิ์ ทองดี และ จินณพัษ โดมินิค. (2567). การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคของยาหม่องสมุนไพร. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยการจัดการและเทคโนโลยีอีสเทิร์น, 21(2), 154-162.
อัญมณี ศุภธนากรกุล นายิกา กํามเลศ และวอนชนก ไชยสุนทร. (2566). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพรของผู้บริโภคในภาคกลางของประเทศไทย. วารสารบริหารธุรกิจ, 13(1), 76-90.
George, D., & Mallery, P. (2003). SPSS for Windows Step by Step: A Simple Guide and Reference, 11.0 Update (4th ed.). Allyn & Bacon.
Krejcie, R.V. and Morgan, D.W. (1970) Determining Sample Size for Research Activities. Educational and Psychological Measurement, 30, 607-610.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. (15th ed.). Pearson Education.
McCarthy, E. J. (1960). Basic marketing: a managerial approach. Richard D. Irwin, Inc., Illinois.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2026 วารสารครุศาสตร์วิชาการ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
