ความสัมพันธ์ระหว่างส่วนประสมทางการตลาดและความตั้งใจซื้อสบู่เห็ดหลินจือ กรณีศึกษา วิสาหกิจชุมชนฟาร์มเห็ดกลางบ้าน

Danudath  Kunponchuey; Naruemol  jaroenying; Nontawat  keawkhum; Annop  Prasongamornchai; Achariya  Kosayakoola; Nattapon  Chongdarakul; Panisa  Mechinda

Authors

Danudath Kunponchuey Faculty of Business Administration, Rajamangala University of Technology thanyaburi.
Naruemol jaroenying Faculty of Business Administration, Rajamangala University of Technology thanyaburi.
Nontawat keawkhum Faculty of Business Administration, Rajamangala University of Technology thanyaburi.
Annop Prasongamornchai Faculty of Business Administration, Rajamangala University of Technology thanyaburi
Achariya Kosayakoola Faculty of Business Administration, Rajamangala University of Technology thanyaburi
Nattapon Chongdarakul Faculty of Business Administration, Rajamangala University of Technology thanyaburi
Panisa Mechinda Faculty of Business Administration, Rajamangala University of Technology thanyaburi.

Keywords:

Marketing mixes, Purchase Intention, Demographic characteristics

Abstract

The objectives of this study were as follows: (1) to examine the attitude toward the marketing mixes and the purchase intention by comparing between the original and new model of Lingzhi soap by Klangban Mushroom Farm, (2) to investigate those attitudes and the purchase intention as categorized by demographic variables and by (3) the knowledge of Lingzhi Soap’s benefits, (4) to determine the relationship between the attitude toward the marketing mixes and the purchase intention. The sampling methods employed were purposive sampling and snowball sampling. The data were collected by using online questionnaires from a total sample size of 279. The data was analyzed using Paired samples t-test, Independent Samples t-test, One-way ANOVA and Pearson Correlation. The findings indicated that most of the respondents were female and Gen Y (aged between 19 - 38 years old). They had bachelor degree or their averaged monthly income were between 18,001 - 50,000 baht per month. Most of them were company employees or had their own businesses. Also, they didn’t know the benefit of Lingzhi Soap.

The results of hypothesis testing indicated that the mean values of the new model of the package and brand were significantly higher than the mean values of the original model. Secondly, demographic differences resulted in different attitudes and purchase intention. That is, female consumers were more interested in the benefit of Lingzhi Soap than male consumers. Gen y consumers were more likely to buy Lingzhi Soap than other generation groups. However, household income differences didn’t result in attitudinal differences. In terms of knowing the benefits of Lingzhi Soap, consumers who know the benefits had significantly higher mean values of attitude and purchase intention than consumer who don’t. Finally, the attitudes toward the marketing mixes had significant relationship with the purchase intention. The most influential factor was distribution channel via Facebook, followed by advertising via Facebook Fan page and the benefit of Lingzhi Soap respectively.

References

กมลพร นครชัยกุล. (2560). ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการซื้อสินค้าสมุนไพรแปรรูปของผู้บริโภคในจังหวัดอุบลราชธานี. วารสารบริหารศาสตร์ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี, 6(12), 28-42. สืบค้นจาก http://bus.ubu.ac.th/keepfile/192108369 ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการซื้อสินค้า สมุนไพร-ผศ.กมลพร%20%20นครชัยกุล.pdf

กัลยา วานิชย์บัญชา. (2551). การใช้ SPSS for windows ในการวิเคราะห์ข้อมูล. นนทบุรี: ธรรมสาร.

จงรัก ชินเกล้ากำจร และ กิตติพันธ์ คงสวัสดิ์เกียรติ. (2554). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์สบู่สมุนไพรชนิดก้อนในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการเงินการลงทุน การตลาด และการบริหารธุรกิจ, 1(1), 56-71.

ชุติมา วิทักษบุตร และ นภวรรณ คณานุรักษ์. (17, สิงหาคม, 2560). การแบ่งกลุ่มผู้ใช้สบู่ก้อนทำความสะอาดผิวกาย ที่ผลิตจากสมุนไพรโดยใช้ปัจจัยด้านการใช้ผลิตภัณฑ์ในเขตกรุงเทพมหานคร. ใน การประชุมนำเสนอผลงานวิจัยระดับบัณฑิตศึกษา ครั้งที่ 12. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยรังสิต.

ปณิศา ลัญชานนท์. (2548). หลักการตลาด. นนทบุรี: ธรรมสาร.

ปณิศา มีจินดา. (2553). พฤติกรรมผู้บริโภค. นนทบุรี: ธรรมสาร.

รัตนภิมล ศรีทองสุข. (2560). ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเข้าร่วมการตลาดเชิงกิจกรรมของกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย และเจเนอเรชั่นแซด ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการสื่อสารและการจัดการ นิด้า, 3(1), 6.

ศิริวรรณ เสรีรัตน์, ศุภร เสรีรัตน์, ปณิศา มีจินดา, จิระวัฒน์ อนุวิชชานนท์ และ อรทัย เลิศวรรณวิทย์. (2560). การบริหารการตลาดยุคใหม่. นนทบุรี: ธรรมสาร.

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2561). ตลาดออร์แกนิคธุรกิจสร้างเงิน SME ไทย. สืบค้นจาก https://kasikornbank.com/th/business/sme/KSMEKnowledge/ article/KSMEAnalysis/Documents/Thai-SME_Organic-Product.pdf

สัณหณัฐ เจนเจษฎา. (2559). พฤติกรรมการบริโภคและช่องทางการตลาดสำหรับ Generation ต่าง ๆ. สืบค้นจาก https://www.thaitradeusa.com/home/?p=21482

สุภัทรินทร์ รอดแป้น, วรวีร์ วีระปรศุ และ เกตุวดี สมบูรณ์ทวี. (20-21, กรกฎาคม, 2560). รูปแบบกลยุทธ์ทางการตลาดของธุรกิจผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง สมุนไพร ยี่ห้อ เดอลีฟ ทานาคา. ใน การประชุมวิชาการระดับชาติ นเรศวรวิจัย ครั้งที่ 13: วิจัยและนวัตกรรม ขับเคลื่อนเศรษฐกิจและสังคม. พิษณุโลก: มหาวิทยาลัยนเรศวร.

อำนาจ เต็งสุวรรณ และ ไกรชิต สุตะเมือง. (2556). การตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้าที่ทำจากสมุนไพรของประชากรวัยเกษียณอายุในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการเงิน การลงทุน การตลาด และการบริหารธุรกิจ, 3(4), 541-556.

โอเอ็มจี ไทยแลนด์. (2564). เห็ดหลินจือ สุดยอดสมุนไพรสรรพคุณมากมาย ที่สร้างปาฏิหาริย์จนคนทั้งโลกให้การยอมรับ. สืบค้นจาก https://omgthailand.net/reishi-king-of-herbs/

Alwitt, L.F. & Pitts, R.E. (1996). Predicting purchase intentions for an environmentally sensitive product. Journal of Consumer Psychology, 5(1), 49-64.

Armstrong, G. & Kotler, P. (2009). Marketing, an introduction (9th ed.). River, NJ: Pearson Prentice Hall.

Büyükdağ, N., Soysal, A. N., & Kitapci, O. (2020). The effect of specific discount pattern in terms of price promotions on perceived price attractiveness and purchase intention: An experimental research. Journal of Retailing and Consumer Services, 55, Retrieved from https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102112

Cochran, W.G. (1963). Sampling Techniques (2nd ed.). New York: John Wiley and Sons.

Connolly, A. & Davidson, L. (1996). How does design affect decisions at point of sale. Journal of Brand Management, 4, 100-107. Retrieved from https://doi.org/10.1057/bm.1996.33

Etzel, M. J., Walker, B. J., & Stanton, W. J. (2007). Marketing (14th ed.). Boston: McGraw-Hill/ Irwin.

Juster, F. T. (1966). Consumer buying intentions and purchase probability: An experiment in survey design. Journal of the American Statistical Association, 61(315), 658-696.

Kalwani, M. U., & Silk, A. J. (1982). On the reliability and predictive validity of purchase intention measures. Marketing Science, 1(3),

-286. Retrieved from https://doi.org/10.1057/bm.1996.33

Lee, J., & Allaway, A. (2002) Effects of personal control on adoption of self-service technology innovations. Journal of Services Marketing, 16, 553-572.

Peña-García, N., Gil-Saura, I., Rodríguez-Orejuela, A., & Siqueira-Junior, J. R. (2020). Purchase intention and purchase behavior online: A cross-cultural approach. Heliyon, 6(6), 1-11. Retrieved from https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2020.e04284

Pérez-Villarreal, H. H., Martínez-Ruiz, M. P., & Izquierdo-Yusta, A. (2019). Testing model of purchase intention for fast food in Mexico: How do consumers react to food values, positive anticipated emotions, attitude toward the brand, and attitude toward eating hamburgers. Foods, 8(9), 369. Retrieved from https://doi.org/10.3390/ foods8090369

Yahong li, Zhipeng Xu, Fuming Xu. Perceived control and purchase intention in online shopping: The mediating role of self-efficacy. Social Behavior and Personality: an international journal, 46(1), 99-105. Retrieved from https://doi.org/10.2224/sbp.6377