การจัดการทางการตลาดที่ส่งผลต่อความสำเร็จของวิสาหกิจชุมชน ผู้ปลูกเมล่อนบ้านหนองคาง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการจัดการทางการตลาด และระดับความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อความสำเร็จของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนผู้ปลูกเมล่อนบ้านหนองคาง เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้การสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้างและการสังเกตแบบไม่มีส่วนร่วม โดยเลือกตัวอย่างแบบเจาะจงจากผู้นำ ตัวแทนกลุ่ม และสมาชิกจำนวน 48 ราย ใช้การวิเคราะห์เชิงเนื้อหา การตีความ และการวิเคราะห์เชิงปริมาณด้วยค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า ความสำเร็จของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนเกิดจากการจัดการทางการตลาดและการผลิตแบบมีพันธะสัญญา ทำให้ผลผลิตของสมาชิกมีตลาดรองรับที่แน่นอน และราคามีเสถียรภาพ ระดับความสำคัญของการจัดการส่วนประสมทางการตลาดพบว่าการจัดการด้านผลิตภัณฑ์มีความสำคัญมากที่สุด (=4.88, S.D.=0.30) ด้านราคามีความสำคัญมาก (
=3.79, S.D.=0.53) การจัดจำหน่ายมีความสำคัญมาก ค่าเฉลี่ย (
=3.66, S.D.=0.37) และการส่งเสริมการตลาดมีความสำคัญน้อย (
=2.41, S.D.=0.61)
Article Details
เอกสารอ้างอิง
Boone, L. E., & Kurtz, D. L. (1999). Contemporary marketing (6th ed.). Hinsdale: The Dryden Press.
Cheamngoen, S., Chumjai, P., & Sriboonrouang, P. (2017). Factors affecting the success of Sri Chum Saeng Wine Community Enterprise, Tha Mai Ruak Sub-district, Tha Yang District, Phetchaburi Province. King Mongkut’s Agricultural Journal, 35(3), 127-136. (in Thai)
Chirinang, P., & Phainbangyany, S. (2018). Community enterprise management for economy sustainability of Mahasawat agricultural housewife group, Phutthamonthon district, Nakhon Pathom province. RMUTSB Academic Journal (Humanities and Social Sciences), 3(2), 139-150. (in Thai)
Kotler, P. (2012). Marketing management. The Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall International.
Kenaphoom, S. (2015). The approach for developing the effectiveness of the small and micro of community enterprise (SMCE) in Mahasarakham province. Phare Wa Kalasin Journal of Kalasin University, 2(3), 68-85. (in Thai)
Plainbangyany, S., Chirinang, P., Katekao, V., Muanguaiporn, N., Insom, R., & Piriyasaisanti, B. (2020). Guidelines for creating social media marketing channels of tourism community enterprise of Sam Phran district, Nakhonpathom province. RMUTSB Academic Journal (Humanities and Social Sciences), 5(1), 16-26. (in Thai)
Ponglee, S., Sodsee. S., & Somblutawee, K. (2017). Guidelines for improving community enterprise and marketing channel of chery tomato a case study of Don Tum sub-district, Banglen district, Nakhonprathom Province. In Proceeding of Academy of Naresurn Research Conference 13th “NU Research and Innovation Towards Sustained Society” (pp. 1117-1124). Phitsanulok: Naresurn University. (in Thai)
Suphanburi Land Reform Office. (2016). The follow-up farmer occupation rehabilitation project after moratorium (report). Suphanburi: Ministry of Agriculture and Cooperatives. (in Thai)
Sithirangsan, W. (2005). Marketing strategies of Sainamphueng Mandarin entrepreneurs in Chiang Mai province (research report). Chiang Mai: Chiang Mai University. (in Thai)
Worrachat, P. (2018). Factors influencing the strength of community enterprises management in Surin Province. Journal of Politics, Administration and Law, 10(2), 285-310. (in Thai)
