การวิเคราะห์องค์ประกอบร่วมการออกแบบโฆษณาบนสื่อแอปพลิเคชัน ติ๊กต๊อกที่มีต่อการตัดสินใจซื้อของกลุ่มลูกค้าเจนเนอเรชันซี

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อวิเคราะห์องค์ประกอบร่วมการออกแบบโฆษณาบนสื่อแอปพลิเคชันติ๊กต๊อกที่มีต่อการตัดสินใจซื้อของกลุ่มลูกค้าเจนเนอเรชันซีในประเทศไทยและเพื่อเป็นแนวทางสำหรับพัฒนาการออกแบบโฆษณาของผู้ประกอบการที่จำหน่ายสินค้าบนแอปพลิเคชันติ๊กต๊อกในประเทศไทย โดยเครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสอบถาม ที่พัฒนามาจากการทบทวนวรรณกรรม และการสัมภาษณ์เชิงลึกด้วยแบบสัมภาษณ์กึ่งโครงสร้าง กลุ่มตัวอย่าง คือ กลุ่มลูกค้าเจนเนอเรชันซีที่เคยซื้อสินค้าผ่านทางแอปพลิเคชันติ๊กต๊อกในประเทศไทย จำนวน 150 คน สถิติสำหรับการวิจัย ใช้เทคนิคการวิเคราะห์องค์ประกอบร่วม ประกอบการพิจารณาค่า Pearson’s R และ Kendall’s tau สําหรับความเหมาะสมของแบบจําลอง ผลการวิจัยพบว่า การวิเคราะห์องค์ประกอบร่วมการออกแบบโฆษณาบนสื่อแอปพลิเคชันติ๊กต๊อกสามารถจำแนกได้เป็น 4 องค์ประกอบ ได้แก่ ด้านระยะเวลา ด้านการนำเสนอ ด้านเนื้อหา และด้านผู้ทรงอิทธิพลทางความคิด มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของลูกค้าเจเนอเรชั่นซีในประเทศไทย กล่าวโดยสรุปได้ว่าผู้ผลิตและออกแบบสื่อโฆษณาผ่านแอปพลิเคชันติ๊กต๊อก ควรออกแบบโฆษณาด้วยการใช้ผู้มีอิทธิพลทางความคิดที่เป็นเน็ตไอดอล/บล็อกเกอร์ ด้วยเทคนิคการนำเสนอโฆษณาแบบเล่าเรื่องราวของตัวสินค้า ประกอบกับเนื้อหาการให้ข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับตัวสินค้า โดยใช้เวลาประมาณ 30-60 วินาที/คลิป/โฆษณา อย่างไรก็ตาม เจ้าของแบรนด์ควรหลีกเลี่ยงการออกแบบสื่อโฆษณาที่เน้นความบันเทิง และการขายสินค้าเป็นหลัก รวมถึงการใช้ผู้มีอิทธิพลทางความคิดที่เป็นเจ้าของแบรนด์ ในช่วงระยะเวลา 30-60 วินาที เนื่องจากหากปัจจัยเหล่านี้เพิ่มสูงขึ้นจะส่งผลให้การตัดสินใจซื้อสินค้าลดลง