ปัจจัยผลักดันและปัจจัยดึงดูดของภูมิปัญญาหมอลำที่กระตุ้นการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวจังหวัดขอนแก่น
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยแบบผสมผสานระหว่างเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยผลักดันและปัจจัยดึงดูดของภูมิปัญญาหมอลำที่กระตุ้นการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวจังหวัดขอนแก่น กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการสัมภาษณ์ คือนักท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมชาวไทยที่ชื่นชอบภูมิปัญญาหมอลำจำนวน 10 คน และรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์จากนักท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมชาวไทยที่เดินทางมาชมภูมิปัญญาหมอลำที่จังหวัดขอนแก่น จำนวน 400 คน มีค่าความเชื่อมั่นของแบบสอบถามอยู่ที่ 0.941 โดยการวิจัยเชิงคุณภาพใช้การวิเคราะห์แบบแก่นสาระ ส่วนการวิจัยเชิงปริมาณใช้การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ (EFA) และการวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณ (Multiple Regression)
ผลการวิเคราะห์เชิงคุณภาพ พบว่า จากการสัมภาษณ์ได้ตัวแปรของปัจจัยผลักดันจำนวน 13 ตัวแปร ส่วนปัจจัยดึงดูดได้ตัวแปรทั้งสิ้น 14 ตัวแปร เมื่อนำมาวิเคราะห์ EFA สามารถสกัดองค์ประกอบของปัจจัยผลักดันได้ 4 องค์ประกอบ และนำไปวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณ โดยมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 พบว่า ด้านศิลปวัฒนธรรมมีค่าสัมประสิทธิ์เชิงพหุ (R2) เท่ากับ 0.767 ด้านการแสวงหาความสุข มีค่าสัมประสิทธิ์เชิงพหุ (R2) เท่ากับ 0.295 ด้านมิตรภาพมีค่าสัมประสิทธิ์เชิงพหุ (R2) เท่ากับ 0.121 และด้านสื่อสังคมออนไลน์มีค่าสัมประสิทธิ์เชิงพหุ (R2) เท่ากับ 0.232 ส่วนปัจจัยดึงดูดสามารถแบ่งออกเป็น 3 องค์ประกอบ คือ ด้านความเป็นเอกลักษณ์มีค่าสัมประสิทธิ์เชิงพหุ (R2) เท่ากับ 0.283 ด้านชื่อเสียงและการแสดงมีค่าสัมประสิทธิ์ เชิงพหุ (R2) เท่ากับ 0.100 และด้านการรับรู้ มีค่าสัมประสิทธิ์เชิงพหุ (R2) เท่ากับ 0.741
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Anyapornsuk,T. (2016). Factors affecting decision-making process of senior Tourists from Europe when choosing Thailand as a travel desitination. Dhurakij Pundit University. (in Thai)
Cerny, C. A., & Kaiser, H. F. (1997). A Study of a Measure of Sampling Adequacy for Factor-Analytic Correlation Matrices. Multivariate Behavioral Research, 12(1), 43 - 47.
Cromton, J. L. (1979). Motivation of pleasure vacations. Annals of Tourism Research, 6(4), 408 - 424.
Cronbach, L. J. (1990). Essentials of psycological testing (5 ed.). Harperk Row.
Fongthong, S, Chanduewit, W, Wichitnopparat, P, Laochankham, S.(2022). Mor Lam and the economy, society and health of Isan people. Khon Kaen University, Khon Kaen.
Guttman, L. (1954). A new approach to factor analysis: the Radex. In P. F. Lazarsfeld (Ed.), Mathematical thinking in the social sciences (pp. 258–348). Free Press.
Ketkan, Y, Wasutthawutcharn, P, Taesongkroh, P, Thipkaew, P, Pankliang, C, Rungthananon, W, Wimet, A. (2021). The Study of Millennial Familys’ Desition-Making to Traval at Pattaya Within The Covid-19 Panemic Situation. Srinakarinwirot University.
Khon Kaen Provincial Office. (2022). Khon Kaen Province 4-year development strategy (2023-2027). Khon Kaen: Khon Kaen Provincial Office, Khon Kaen Province Development Strategy Group.
Laophilai, P. (2021). Development of the Mo Lam Concert Show from Ra biab Wa thasil. Mahasarakham University, Mahasarakham. (in Thai)
Meenapa, S. (2018). Tourist Attractions and Tourism Motivation Affecting to tourist behavior of Thai tourists travel to Phra Nakhon Si Ayutthaya Province. http://dspace.bu.ac.th/bitstream/123456789/4012/3/sivaporn_meena.pdf (in Thai)
MGR Online. (2018). TAT Governor dressed as Mor Lam Invite people to travel to the event “Moh Lam Carnival Khon Kaen”. https://mgronline.com/travel/detail/9610000027074
Ministry of Tourism and Sports. (2023). Domestic Tourism Statistics ( Classify by region and province 2023). https://www.mots.go.th/news/category/705 (in Thai)
Pharasakun, L. (2022). Tourist behavior. Bangkok: Chulalongkorn University Press (in Thai)
Pharsuk,U. (2019). The push and pull factors towards Japanese elderly tourists to travel in Thailand. Srinakharinwirot University. https://www.thonburi-u.ac.th/Journal/Document/14-1/Journal14_1_10.pdf (in Thai)
Pitsaphol, C. (2022). Factors Influencing the Loyalty of Mor Lam Fans, Rabeab Watasin Band. Suranaree University of Technology. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/RJPJ/article/download/258095/176058/991098 (in Thai)
RodThong, C. (2018). The Study of EDM Music Festival. Mahidol University, https://archive.cm.mahidol.ac.th/bitstream/123456789/3048/1/TP%20MS.059%202561%20%281%29.pdf (in Thai)
Rovinelli, R & Hambleton, R. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. (in Thai)
Sakunatawong,T. (2022). Factors Enhancing Decision Making to Travel and Tourism Motivationof Mobility-Impaired Persons in Bangkok Metropolis. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JIRGS/article/view/257021/173560 (in Thai)
Sakunathawong, T. (2021). Factors Enhancing Desition Making To Travel And Tourism Motivation of Mobility-Impaired Persons in Bangkok Metropolis. Dhurakij Pundit University (in Thai)
Somanin, A. (1983). Isan Thai Folklore. Bangkok: Committee for the Royal Initiative Book Promotion Project (in Thai)
Suvapit, H. (2019). The Factors Influencing the Decision to Use Market Fair Services of Consumers in Khao Khlung, Ban Pong, Ratchaburi. Bangkok University. http://dspace.bu.ac.th/bitstream/123456789/4693/3/hemmachat_suva.pdf (in Thai)
Techathaweewan, S. (2012). Tourist Behavior. Khon Kaen. Khon kaen University. (in Thai)
Tourism Authority of Thailand, Khon Kaen Office. (2019). Tourism News Division: Publishing Equipment Production Division Marketing Services Department. (in Thai)
Tupkhwa, S & Suk-erb, S. (2019). Development of Mor-Lam Business Model. https://e-library.siam.edu/e-journal/wp-content/uploads/2019/05/journal-of-cultural-approach-2019-vol20-no37-jan-jun-3.pdf (in Thai)
Wongthaweethong, S. (2023). Motivation of Push-Pull Factor Affecting Agritourism Decision in Thailand. Rajamangala University of Technology Rattanakosin. (in Thai)
บุคลานุกรม
Buarabatthong, A. Rattanawannee, W. at Khon Kaen University on February 11, 2024
Bunmeeprasert, P. Rattanawannee, W. at Udon Thani Rajabhat University on February 15, 2024
Chichaiyaphum, N. Rattanawannee, W. at Roi Et Rajabhat University on February 116, 2024
Faiuppala,C. Rattanawannee, W. at Khon Kaen University on February 11, 2024
Khammeethong,K. Rattanawannee, W. at Mahasarakham University on February 12, 2024
Khamthun,T. Rattanawannee, W. at Khon Kaen University on February 11, 2024
Ngakom, C. Rattanawannee, W. at Nong Bua Daeng Provincial Police Station. Chaiyaphum Province on February 14, 2024
Praekhieaw, P. Rattanawannee, W. at Mor Lam Plaza, Mo Chit Station. Bangkok on February 5, 2024
Silaket, W. Rattanawannee, W. at Mahasarakham University on February 13, 2024
Sinthorn, S. Rattanawannee, W. at Mo Chit BTS Station on February 5, 2024.
