การสร้างสื่อมัลติมีเดียโดยใช้เทคโนโลยีเสมือนจริงเพื่อส่งเสริม การท่องเที่ยวเชิงนิเวศ คุ้งบางกะเจ้า จังหวัดสมุทรปราการ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
สื่อมัตติมีเดียในปัจจุบันมีประโยชน์อย่างยิ่งในการอนุรักษ์แหล่งท่องเที่ยวไม่ให้เสื่อมโทรมลงจากการกระทำของนักท่องเที่ยว โดยเฉพาะแหล่งท่องเที่ยวพื้นที่สีเขียวที่ต้องการการดูแลเป็นพิเศษ งานวิจัยนี้จึงมีวัตถุประสงค์ 1) ศึกษาพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวเชิงนิเวศ 2) ศึกษาความพึงพอใจต่อส่วนประสมการตลาดดิจิทัลของนักท่องเที่ยวเชิงนิเวศในพื้นที่คุ้งบางกะเจ้า จังหวัดสมุทรปราการ และ 3) สร้างสื่อมัลติมีเดียเสมือนจริงเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศในพื้นที่คุ้งบางกะเจ้า จังหวัดสมุทรปราการ โดยใช้แบบสัมภาษณ์กับผู้ให้ข้อมูลสำคัญแบบเฉพาะเจาะจง จำนวน 10 คน และตรวจสอบความถูกต้องข้อมูลด้วยวิธีการสามเส้า และใช้แบบสอบถามกับนักท่องเที่ยวด้วยการสุ่มตามสะดวก จำนวน 370 คน ทดสอบสถิติด้วยวิธีไค-สแควร์ อย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05 ผลการศึกษา พบว่า 1) นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เดินทางมาเพื่อชมความสวยงามของแหล่งท่องเที่ยว ค้นหาข้อมูลจากสื่อออนไลน์ (เฟสบุ๊ค) ตัดสินใจเดินทางด้วยการดูรีวิวตามเพจต่าง ๆ 2) มีความพึงพอใจมากในด้านสร้างความสัมพันธ์ ซึ่งมีความสัมพันธ์ระดับมากกับความต่อเนื่องทางออนไลน์ ซึ่งเป็นแนวทางในการสร้างสื่อมัลติมีเดียเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยว โดยเน้นเรื่อง Influencer หรือ KOL ในการรีวิวการใช้สื่อมัลติมีเดีย และ 3) สื่อมัลติมีเดียเสมือนจริง (AR) ที่ได้จากการศึกษาครั้งนี้เป็นการนำเสนอความสวยงามของแหล่งท่องเที่ยวพื้นที่คุ้งบางกระเจ้าที่ได้รับความนิยม โดยสร้างปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้ใช้งานกับตัวสื่อ โดยทดสอบความพึงพอใจของสื่อที่ได้สร้างขึ้นมากับกลุ่มนักท่องเที่ยวตัวอย่าง จำนวน 10 คน พบว่า ส่วนใหญ่มีความพึงพอใจต่อสื่อมัลติมีเดียในระดับมาก
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Boonnat, H. & Patarat, S. & Napor, S. (2018). Research and design to create multimedia for eco-tourism promotion in Bo Hin Sub-district, Sikao District, Trang Province. Journal of Local Governance and Innovation, 2(1), 27 - 40. https://share.google/Vxfn5IM9e3xZmxVi8 (in Thai)
Boontham, K. (2011). Research methods in social sciences (11th ed.). Bangkok: Chamchuri Products. (in Thai)
Burim, O. (2012). 4C’s: Revolutionary marketing. http://inside.cm.mahdol.ac.th/mkt/index.php?option=com_content&view=article&id=524:4cs-&catid=1:mk-articles&Itemid=11 (in Thai)
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). New York: John Wiley & Sons.
Department of Environmental Quality Promotion. (2015). Natural resource and environmental management and environmental quality monitoring handbook. Ministry of Natural Resources and Environment: Bangkok. (in Thai)
Department of Tourism. (2016). National tourism development plan, 2016–2022: Executive summary. Department of Tourism, Philippines. https://itsmorefunincentralluzon.com
Ekasamut, T. (2022). Factors affecting the choice of online travel media (Master's thesis). College of Management, Mahidol University. (in Thai)
Everhart, N. (1996). Web page evaluation worksheet. New York: Division of Library and Information Science, Saint John’s University.
Green Network. (2022). Chaipattana Foundation collaborates with the Office of Tourism Promotion to launch 6 routes in Khlong Bang
Kachao under the Green Tourism project: How to travel sustainably according to royal science. Technology Media Co., Ltd.
https://www.greennetworkthailand.com/คุ้งบางกะเจ้า-greentourism/ (in Thai)
Gunn, C. A. (2023). Extracting the Unique Qualities of Place: Handbook on Tourism Planning. New York: John Wiley & Sons.
Institute for the Promotion of Teaching Science and Technology (IPST). (2018). AR (Augmented Reality): Technology merging virtual and real worlds. https://www.scimath.org/article-technology/item/7755-ar-augmented-reality
MICE Intelligence Team. (2022). Enter the Metaverse Enhancing virtual travel: Unlocking opportunities for the future of the tourism industry. www.thailand.com/th/blog/enter-the-metaverse
Nunnally, J. C., & Bernstein, I. H. (1994). Psychometric theory (3rd ed.). New York, NY: McGraw-Hill.
Office of the Treasury Department. (2022). Has Thai tourism recovered yet? http://www.fpojournal.com/thai-tourism-situation
Pakorn, J. (2018). AR technology: Augmented reality merging with the real world. http://www.scimath.org/article-technology/item/7755-ar-augmented-reality. (in Thai)
Phithiwatchotigul, N. (2017). Acceptance of mobile technology, social media marketing, and online consumer behavior affecting online
purchase intention through applications among consumers in Bangkok (Master's thesis). Bangkok: Bangkok University. http://dspace.bu.ac.th/jspui/bitstream/123456789/2499/3/natthanun_pith.pdf (in Thai)
Poteet, J. (2017). The next evolution of marketing mix: Growing our company in the Me generation. https://medium.com/tradecraft-traction/the-next-evolution-of-marketing-mix-growing-our-company-in-the-me-generation-d3e98779a21d
Rachpiboon, P. (2021). Behavior of using and skills in evaluating information from social media among elderly people in Bangkok (Master's thesis). Faculty of Arts, Srinakharinwirot University. (in Thai)
Rungkamjud, P., Rampai, N., & Sripipattanakul, S. (2013). The development of digital video media on tourism through virtual learning reality technology to enhance the image of a field trip to cultural tourism sites in Phra Nakhon Si Ayutthaya Province. Maejo Journal of
Technology and Innovation, Maejo University, 9(1). (in Thai)
Saerirat, S. (2009). Modern marketing management. Bangkok: Teeraphilm and Chitech Limited. (in Thai)
Suwannphanchu, N. (2020). Attitudes toward travel bloggers and information perception through social media affecting solo travel decision-making among women in Bangkok (Master's thesis). Bangkok: Bangkok University. http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/4902 (in Thai)
Tangtenglam, S. (2021). The influence of social media on decision making for gastronomic tourism in Thailand. Journal of Humanities and Social Sciences, Phranakhon Rajabhat University, 5(1), 37–56. (in Thai)
Tateethorn, T., & Supach, K. (2020). Service marketing (12th ed.). Bangkok: C.E.D. Education. (in Thai)
Tongyaem, P. (2021). Guidelines for promoting marketing through digital media to enhance community product sales at Wat Roman,
Chanthaburi Province, amid the COVID-19pandemic. Srirakpathum Chonburi Academic Journal, 18(2), 96-113. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/SPUCJ/article/view/256296 (in Thai)
Weerawit, L. & Kowit, S. (2023). Application Development Presenting Tourist Information in Khon Kaen Province with Augmented Reality Technology. In the 10th National and 8th International Conference on Research Presentation, North-eastern University.
