อัตลักษณ์ตราสินค้าแฟชั่นสาหรับกลุ่มแมสทีจ โดยใช้ทุนทางวัฒนธรรมกลุ่มชนไทยทรงดำ จังหวัดเพชรบุรี

บทคัดย่อ

การวิจัยคร้ังนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อค๎นหาแนวทางการสร๎างอัตลักษณ์ตราสินค๎าแฟช่ันสาหรับกลุํมแมสทีจ โดยใช๎ทุนทางวัฒนธรรมกลุํมชนไทยทรงดา จังหวัดเพชรบุรี โดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณซึ่งมีการสารวจความ ต๎องการของกลุํมเป้าหมายแมสทีจจานวน 400 ราย โดยวิธีการสุํมเลือก ใช๎เครื่องมือท่ีเกิดข้ึนจากการศึกษา วัฒนธรรมไทยทรงดาในเร่ืองความเชื่อ วัฒนธรรมเคร่ืองแตํงกายและลวดลายผ๎า นามาตีความอยํางเป็นรูปธรรม โดยใช๎ทฤษฎี Image Scale ของชิเกโนบุ โคบายาชิ (Shigenobu Kobayashi) เพื่อให๎เกิดการตีความจากสีของ ลวดลายผ๎าสูํบุคลกิ ภาพทางแฟชั่นในกลํุมรูปแบบคาสาคัญ (Keyword) จากนั้นจึงเชื่อมโยงกับทฤษฎีอัตลักษณ์ตรา สินค๎าของ

อัตลักษณ์ตราสินค๎าจากวัฒนธรรมไทยทรงดา เป็นตราสินค๎าท่ีนาเสนอความงามที่ได๎รับการออกแบบโดยเน๎นเอกลักษณ์เฉพาะของวัตถุดิบซ่ึงผํานการปรุงแตํง น๎อย แตํให๎ความร๎ูสึกถํอมตน เป็นธรรมชาติ และบริสุทธิ์ นาเสนอสินค๎าแฟช่ันท่ีมีรูปแบบเรียบงําย มีรายละเอียด

ในตัว สีสันสบายตาไมํฉูดฉาด โดยได๎รับคะแนนเกินร๎อยละ 40