ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวพิพิธภัณฑ์รอบเกาะรัตนโกสินทร์ กรณีศึกษา คนเจเนอเรชัน Y
คำสำคัญ:
การตัดสินใจท่องเที่ยว, พิพิธภัณฑ์, คนเจเนอเรชัน Yบทคัดย่อ
การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ ดังนี้คือ 1) เพื่อศึกษาการตัดสินใจท่องเที่ยวพิพิธภัณฑ์รอบเกาะรัตนโกสินทร์ของนักท่องเที่ยวเจเนอเรชัน Y 2) เพื่อศึกษาการตัดสินใจท่องเที่ยวพิพิธภัณฑ์รอบเกาะรัตนโกสินทร์จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล 3) เพื่อศึกษาแรงจูงใจทางการท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวพิพิธภัณฑ์รอบเกาะรัตนโกสินทร์ของนักท่องเที่ยวเจเนอเรชัน Y กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ คนเจเนอเรชัน Y ในเขตพื้นที่กรุงเทพ จำนวน 120 คน โดยใช้เครื่องมือเป็นแบบสอบถามการเก็บรวบรวมข้อมูล โดยมีค่าความตรงตามเนื้อหาเท่ากับ 0.94 และค่าความเชื่อมั่น สัมประสิทธิ์อัลฟา เท่ากับ 0.95 และนำผลที่ได้มาวิเคราะห์ค่าทางสถิติโดย หาความถี่ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานด้วยสถิติการทดสอบแบบ t-test สถิติ วิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) หากพบความแตกต่างจะนำไปเปรียบเทียบระดับความแตกต่างเป็นรายคู่โดยใช้วิธีสถิติ Least-Significant Different (LSD) และใช้สถิติการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ที่นัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
ผลการวิจัย พบว่า นักท่องเที่ยวคนเจเนอเรชัน Y ที่ท่องเที่ยวพิพิธภัณฑ์รอบเกาะรัตนโกสินทร์ที่มี ระดับการศึกษา อาชีพ และสถานภาพที่ต่างกัน ทำให้การตัดสินใจท่องเที่ยวพิพิธภัณฑ์รอบเกาะรัตนโกสินทร์ต่างกัน และ แรงจูงใจทางการท่องเที่ยว ด้านสิ่งจูงใจทางกายภาพ ด้านสิ่งจูงใจระหว่างบุคคล และด้านสถานภาพและชื่อเสียง ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวพิพิธภัณฑ์รอบเกาะรัตนโกสินทร์ โดยมีเพียงด้านสิ่งจูงใจทางวัฒนธรรม ที่ไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวพิพิธภัณฑ์รอบเกาะรัตนโกสินทร์
References
Anyapornsuk, T. (2016). Factors affecting decision-making process of Senior Tourists from Europe when choosing Thailand as a travel destination. (master’s thesis) Dhurakij Pundit University. Retrieved June 24, 2021, from http://libdoc.dpu.ac.th/thesis/159691.pdf (In Thai)
Archives of the Archdiocese of Bangkok. (2015). How come people don't visit the museum. Retrieved June 12, 2021, from https://www.catholichaab.com/main (In Thai)
Around on line. (2019). The Rattanakosin Island Guide Book. Retrieved from https://www.aroundonline.com/around-travel-cultural-district-museum-siam (In Thai)
Cohen, J. (1988). Statistical power analysis for the behavioral sciences (2nd ed.). Hillsdale,NJ: Erlbaum.
Faul, F., Erdfelder, E., Buchner, A., & Lang, A. G. (2009). Statistical power analyses using G*Power 3.1: Tests for correlation and regression analyses. 41(4), 1149-1160.
Kiatpiriya, S., Pukayaporn, S., & Naksuk, W. (2020). Factors Affecting Working People’s Decision Making to Travelling on Weekend and Long Holiday. Retrieved from https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JMND/article/view/249105 (In Thai)
McIntosh, R. W., & Goeldner, C. R. (1986). Tourism Principles, Practices, Philosophies. New York: John Wiley & Son.
Miller, K. R., & Washington, K. (2011). Consumer Behavior. CA: Richard K. Miller & Associates.
Montatong, T. (2021). Domestic Travel Decisions of Bangkok. (Master's Thesis). Ramkhamhaeng University, Bangkok (In Thai).
Museum and Learning Center Integration Committee. (2016). 20-year strategic plan on integrated museums and learning materials. Retrieved June 12, 2021, from http://mlic.okmd.or.th/file/22112017110517.pdf (In Thai)
Museum Thailand. (2021). Highest visitor. Retrieved June 23, 2021, from https://www.museumthailand.com/th/top-view (In Thai)
Orungwilai, T. (2019). Decision-making process of Local Travel of Bangkokian travelers. (Master's Thesis). Ramkhamhaeng University, Bangkok (In Thai).
Post Today. (2019). Understanding the differences of 4 generations, breaking the gap for happy working. Retrieved June 25, 2021, from https://www.posttoday.com/life/healthy/587633 (In Thai)
Sangadsri, W. (2015). Tourist Motivations Affecting Decision Making in Cultural Tourism in Bannongkhao Community, Kanchanaburi Province. (Master's Thesis). Chulalongkorn University, Bangkok (In Thai).
SCB Economic Intelligence Center. (2014). Insight Strategies Bind Mind to Gen Y Consumer. Retrieved September 16, 2022, from https://www.scbeic.com/th/detail/file/product/130/dzi68owq5l/8372_20141112161337.pdf (In Thai)
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2022 สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฎสวนสุนันทา
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฎสวนสุนันทา
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฎสวนสุนันทา และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
