ปัจจัยของการดำเนินงานที่ส่งผลต่อความสำเร็จของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์วิสาหกิจชุมชนของอำเภอหว้านใหญ่ จังหวัดมุกดาหาร Factors in operations effecting the success on innovation of Community Enterprise of Wanyai District, Mukdahan Province

Abstract

          การศึกษาวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์ของการศึกษาเพื่อ 1) ศึกษาความสำคัญของขั้นตอนในการดำเนินงานของผู้ประกอบการวิสาหกิจชุมชนที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ประสบความสำเร็จ 2) เพื่อศึกษาคุณลักษณะของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์วิสาหกิจชุมชนที่ประสบความสำเร็จ และ 3) วิเคราะห์จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาสและอุปสรรคอันนำไปสู่การพัฒนาผู้ประกอบการวิสาหกิจชุมชน กลุ่มตัวอย่างได้มาโดยวิธีเลือกแบบเจาะจง (Purposive Sampling) จากผู้ประกอบการวิสาหกิจชุนชน อำเภอหว้านใหญ่ จังหวัดมุกดาหาร รวมทั้งสิ้น 5 ตำบล 3 กลุ่มผลิตภัณฑ์ จำนวน 35 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมคือแบบสอบถามและสถิติที่ใช้ในการวิจัยคือ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติการทดสอบค่าที (t-test) และสถิติการทดสอบค่าเอฟ (F-test)   ผลการวิจัยพบว่า

1.ขั้นตอนในการดำเนินงานจนผลิตภัณฑ์วิสาหกิจชุมชนประสบความสำเร็จทั้งหมด 7 ขั้นตอน โดยรวมผู้ประกอบการเห็นด้วยและให้ความสำคัญอยู่ในระดับมาก เรียงตามลำดับได้ดังนี้ การส่งเสริมการตลาด การสนับสนุนจากภาครัฐ การออกแบบ การคัดเลือกผลิตภัณฑ์ การสร้างเรื่องราวและคุณค่าของสินค้า การหาตลาดเพื่อจำหน่าย และการขอรับรองมาตรฐานผลิตภัณฑ์ 

2.ความคิดเห็นต่อคุณลักษณะของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์วิสาหกิจชุมชน โดยรวมผู้ประกอบการเห็นด้วยอยู่ในระดับมาก ซึ่งสามารถพิจารณาคุณลักษณะของสินค้าและผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จเรียงตามรายข้อได้ดังนี้ สินค้าและผลิตภัณฑ์มีความทันสมัย มีฉลาก โลโก้ ที่สวยงาม โดดเด่น มีคุณประโยชน์ใช้สอย มีรูปทรงที่ตรงกับความต้องการของผู้บริโภค เช่นการใช้งานและขนส่งได้ง่าย มีสีสันและลวดลายสวยงาม มีความเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

3.ปัจจัยของการดำเนินงานมีความสัมพันธ์ต่อนวัตกรรมผลิตภัณฑ์วิสาหกิจชุมชนที่ระดับนัยสำคัญ .05 โดยขั้นตอนการหาตลาดเพื่อจำหน่ายสามารถทำนายความสำเร็จของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์วิสาหกิจชุมชนได้ดีที่สุด

            These paper objectives were (1) to explore the important operation steps that leading product success in perceptions of community entrepreneur classified by personal factor (2) to study the desirable innovation dimensions of product (3) to conduct the SWOT analysis due to develop community entrepreneurs. The quantitative approach was employed to testify the relationship and the influence of steps from production to distribution as the cause and effect to the local product innovation, while qualitative technique was used to complete the study.  Thirty-five (35) community entrepreneurs from 5 sub districts and 3 group of products were respondents. 

The statistic results revealed that 

1.Seven steps affected the success of operations that are all agree in the same direction as “agree or importantly valued, highest mean score was Government Support, followed by Product Design, Product Selection, Brand Storytelling, Product Promotion, Marketing channel and Product Certification respectively.

2.The perception of the preferable innovation can be reported consecutively; Modern, Outstanding Logo, Multifunction, Practical Design, Colorful and Pattern, and Environmental Friendly Product

3.All step in operation is positively influence the success of innovation of Community Enterprise’s at the 0.05 level, which the step of finding a market is the most factor that best influence on product