การสร้างภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวแสวงบุญ ด้วยแนวคิดสำนึกแห่งถิ่นที่
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาลักษณะของสำนึกแห่งถิ่นที่ของแหล่งท่องเที่ยวแสวงบุญจากมุมมองของนักท่องเที่ยวแสวงบุญ 2) เพื่อเสนอแนวทางการสร้างภาพลักษณ์สำหรับแหล่งท่องเที่ยวแสวงบุญ โดยการสัมภาษณ์นักท่องเที่ยวแสวงบุญชาวไทยที่เคยมีประสบการณ์ในแหล่งท่องเที่ยวที่เป็นศาสนสถานและศรัทธาสถานในประเทศไทยจำนวน 52 ราย โดยเทคนิคการเก็บข้อมูลด้วยการแนะนำต่อแบบลูกบอลหิมะ (Snowball Sampling) และใช้วิธีการวิเคราะห์แก่นสาระ (Thematic Analysis) ในการวิเคราะห์ข้อมูล
ผลการศึกษาพบว่า 1) สำนึกแห่งถิ่นที่มี 2 ลักษณะได้แก่ สำนึกแห่งการเยียวยา ที่ช่วยให้นักท่องเที่ยวรู้สึกได้รับการเยียวยาจิตใจ และสำนึกแห่งความเดิมแท้ทางวัฒนธรรมและคำสอนทางศาสนา 2) นำเสนอแนวทางการสร้างภาพลักษณ์แก่หน่วยงานด้านการตลาดการท่องเที่ยว และผู้เกี่ยวข้อง เพื่อใช้ในการสื่อสารการตลาดของแหล่งท่องเที่ยวใน 5 ลักษณะ ได้แก่ ภาพลักษณ์ด้านความสงบ, ภาพลักษณ์ด้านความศักดิ์สิทธิ์, ภาพลักษณ์ด้านอัตลักษณ์พิเศษ, ภาพลักษณ์ด้านมรดกทางวัฒนธรรม และภาพลักษณ์ด้านการส่งเสริมสุขภาวะทางจิตวิญญาณและการพัฒนาตนเอง
Article Details
เอกสารอ้างอิง
ยุทธศักดิ์ ฉัตรแก้วนภานนท์, และพรธีรา ภาวดี. (2562) วัดและการกลายเป็นแหล่งท่องเที่ยว. งานประชุมวิชาการระดับชาติด้านการท่องเที่ยวกับมนุษย์ศาสตร์. (น. 1000-1014). เชียงใหม่: ภาควิชาการท่องเที่ยว คณะมนุษย์ศาสตร์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
Abou‐Shouk, M. A., Zoair, N., El‐Barbary, M. N., & Hewedi, M. M. (2018). Sense of place relationship with tourist satisfaction and intentional revisit: Evidence from Egypt. International Journal of Tourism Research, 20(2), 172-181.
Belhassen, Y., Caton, K., & Stewart, W. P. (2008). The search for authenticity in the pilgrim experience. Annals of tourism research, 35(3), 668-689.
Clarke, V., Braun, V., & Hayfield, N. (2015). Thematic analysis. Qualitative psychology: A practical guide to research methods, 222, 248.
Collins-Kreiner. (2010). Researching pilgrimage: Continuity and transformations. Annals of Tourism Research, 37(2), 440-456.
De Graca, M., & Mouga, P. (2003). Religious tourism: contributions towards a clarification of concepts. Fernandes, C. McGettigan, F. And Edwards, J.(eds), Religious Tourism and Pilgrimage–Atlas: Special Interest Group, 27-42.
Hung, K., Yang, X., Wassler, P., Wang, D., Lin, P., & Liu, Z. (2017). Contesting the commercialization and sanctity of religious tourism in the Shaolin monastery, China. International Journal of Tourism Research, 19(2), 145-159.
Jorgensen, B. S., & Stedman, R. C. (2001). Sense of place as an attitude: Lakeshore owners attitudes toward their properties. Journal of environmental psychology, 21(3), 233-248.
McClinchey, K. A., & Carmichael, B. A. (2010). The role and meaning of place in cultural festival visitor experiences. In The tourism and leisure experience. Consumer and managerial perspectives (pp. 59-80). Bristol: Channel View Publications.
Tsai. (2016). Memorable tourist experiences and place attachment when consuming local food. International Journal of Tourism Research, 18(6), 536-548.
UNWTO, (2011). Religious Tourism in Asia and the Pacific. Madrid, World Tourism Organization (UNWTO).
Zaušková, A., Grib, L., Hliboký, M., & Kyselica, P. (2016). Innovative use of marketing communication tools in promoting pilgrimage sites. European Journal of Science and Theology, 12(1), 223-230.
