เพลงวอนหลวงพ่อรวย วัดตะโก ของนักร้องมนต์แคน แก่นคูน: ภาพสะท้อนบริบทของสังคมไทยผ่านพฤติกรรม “อ้อนวอน-พึ่งพา” ในช่วงปี พ.ศ. 2563

บทคัดย่อ

บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปรากฏการณ์เพลงวอนหลวงพ่อรวย วัดตะโก และนักร้องมนต์แคน แก่นคูน ภายใต้ภาพสะท้อนบริบทของสังคมไทยผ่านพฤติกรรม “อ้อนวอน-พึ่งพา” ในช่วงปี พ.ศ. 2563 โดยใช้วิธีการศึกษาเอกสาร สัมภาษณ์และสังเกตแบบมีส่วนร่วมในพื้นที่จริงแล้วเขียนเป็นความเรียง ผลการศึกษาพบว่า ปรากฏการณ์ของหลวงพ่อรวย ปาสาทิโก เกจิคณาจารย์ชาวอยุธยา เป็นปรากฏการณ์ทางสังคมที่ต้องการที่พึ่งในเชิงคาดหวัง โดยมีกระบวนการส่งเสริม ประชาสัมพันธ์และสื่อสารเชิงสัญญะที่มีความหมายว่า รวย พร้อมการประชาสัมพันธ์ผ่านเพลงและอื่น ๆ กระทั่งทำให้ยอดการฟังเฉพาะเพลงวอนหลวงพ่อรวยที่ขับร้องโดยมนต์แคน แก่นคูน กลายเป็นการสื่อสารทางสาธารณะที่มีผู้ยอดฟังจำนวนมากเกินกว่า 200 ล้านวิว กลายเป็นนักร้องอันดับ 1 ที่มียอดผู้ชมเกือบพันล้านวิว ซึ่งเป็นการยืนยันความนิยมที่มีต่อเพลงวอนหลวงพ่อรวยที่กลายเป็นปรากฏการณ์ “พึ่ง-ร้องขอ-อ้อนวอน” ของคนในพุทธศักราชนี้ องค์ความรู้ใหม่จากบทความนี้ได้สะท้อนให้เห็นว่า เพลงกับมิติของการตลาดได้กลายเป็นกลไกของการสื่อสารด้านศรัทธาและเป็นกลไกการตลาดที่สำคัญ อันมีผลต่อความเชื่อและความศรัทธาในเชิงการตลาดด้วยเช่นกัน