รูปแบบการยกระดับขนาดธุรกิจขนาดย่อมเพื่อพัฒนากลไกการตลาดเม็ดพลาสติก ด้วยภาคีเครือข่ายในพื้นที่ปริมณฑล
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาองค์ประกอบการยกระดับขนาดธุรกิจขนาดย่อมและกลไกการตลาดเม็ดพลาสติกด้วยภาคีเครือข่ายในพื้นที่ปริมณฑล (2) พัฒนารูปแบบการยกระดับขนาดธุรกิจขนาดย่อมและกลไกการตลาดเม็ดพลาสติกด้วยภาคีเครือข่ายในพื้นที่ปริมณฑล (3) ทดลองใช้รูปแบบการยกระดับขนาดธุรกิจขนาดย่อมและกลไกการตลาดเม็ดพลาสติกด้วยภาคีเครือข่ายในพื้นที่ปริมณฑล และ (4) สรุปผลการใช้รูปแบบการยกระดับขนาดธุรกิจขนาดย่อมและกลไกการตลาดเม็ดพลาสติกด้วยภาคีเครือข่ายในพื้นที่ปริมณฑล งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยแบบการวิจัยและพัฒนา และใช้การศึกษาในลักษณะเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ ตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยมีจำนวน 2 กลุ่มด้วยกัน กลุ่มที่ 1 การศึกษาวิจัยองค์ประกอบรูปแบบ ได้แก่เจ้าของธุรกิจหรือหัวหน้า รองหัวหน้า คณะกรรมการบริหารผู้ประกอบการธุรกิจเม็ดพลาสติกธุรกิจขนาดย่อมในพื้นที่ปริมณฑล ได้มาแบบสุ่มอย่างง่ายโดยการจับสลาก รวมจำนวน 660 คน กลุ่มที่ 2 การศึกษาวิจัยสำหรับทดลองใช้รูปแบบ ได้แก่ เจ้าของธุรกิจหรือหัวหน้า รองหัวหน้า คณะกรรมการบริหารผู้ประกอบการธุรกิจเม็ดพลาสติก โดยใช้วิธีการสุ่มอย่างง่ายโดยความสมัครใจ จำนวน 20 บริษัท รวมจำนวน 50 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ แบบสัมภาษณ์ แบบสอบถาม แบบทดสอบความรู้ความเข้าใจ แบบประเมินการวางแผนออกแบบระหว่างการอบรม คณะผู้วิจัยได้ดำเนินการสังเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพจากการสัมภาษณ์ และการวิเคราะห์ค่าสถิติพื้นฐาน ได้แก่ ค่าเฉลี่ย (Mean) ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) ค่าสถิติที (t-value) ค่าสถิติยืนยันเชิงองค์ประกอบ ( KMO and Bartlett's Test) สู่การแปลความหมายของข้อมูล
ผลการวิจัยพบว่า (1) องค์ประกอบการยกระดับขนาดธุรกิจขนาดย่อมและกลไกการตลาดเม็ดพลาสติกด้วยภาคีเครือข่ายในพื้นที่ปริมณฑล ได้วิเคราะห์ยืนยันเชิงองค์ประกอบมี 5 องค์ประกอบ ได้แก่ ทรัพยากรของธุรกิจขนาดย่อม ความรู้และแหล่งเงินทุนธุรกิจขนาดย่อม การบริหารจัดการธุรกิจขนาดย่อม การวางแผนด้านการตลาด และการวางกลยุทธ์สำหรับธุรกิจขนาดย่อม (2) ผลการพัฒนารูปแบบการยกระดับขนาดธุรกิจขนาดย่อมและกลไกการตลาดเม็ดพลาสติกด้วยภาคีเครือข่ายในพื้นที่ปริมณฑล ได้ยืนยันจากผู้เชี่ยวชาญว่า มีความเหมาะสมในระดับมากที่สุด (3) ความรู้ ความเข้าใจต่อรูปแบบการยกระดับขนาดธุรกิจขนาดย่อมการตลาดเม็ดพลาสติก หลังการพัฒนาสูงกว่าก่อนการพัฒนาอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 และการวางแผนออกแบบการยกระดับขนาดธุรกิจขนาดย่อมการตลาดเม็ดพลาสติกด้วยภาคีเครือข่ายในพื้นที่ปริมณฑล ค่าคะแนนเฉลี่ยรวมในระดับดีมาก และ (4) สรุปผลการใช้รูปแบบการยกระดับขนาดธุรกิจขนาดย่อมและกลไกการตลาดเม็ดพลาสติกด้วยภาคีเครือข่ายในพื้นที่ปริมณฑล มีความพึงพอใจโดยภาพมีค่าเฉลี่ยในระดับมาก
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
ฉัตยาพร เสมอใจ และฐิตินันท์ วารีวนิช. (2565). หลักการตลาด. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
Barney, J. B. (1991). Firm Resources and Sustained Competitive Advantage. Journal of Management, 17(1), 99-120.
Christensen, C. M. (2013). The innovator's dilemma: When new technologies cause great firms to fail. Boston, MA: Harvard Business Review Press.
Curran J. (2006). Specificity and denaturing the small business. International Small Business Journal, 24(2), 205–210.
Davis, G. F., Yoo, M. & Baker, W. E. (1996). The small world of the American corporate elite, 1982–1984. Organization Science, 7(2), 83-96.
Drucker, P. F. (1954). The Practice of Management. New York: Harper & Brothers.
Granovetter, M. (1985). Economic Action and Social Structure: The Problem of Embeddedness. American Journal of Sociology, 91(3), 481-510.
Grant, R. M., & Perren, L. (2002). Strategic Management: Concepts and Cases. New Jersey: Wiley.
Gulati, R. (1998). Alliances and Networks. Strategic Management Journal, 19(4), 293-317.
Kaplan, R. S. & Cooper, R. (1998). Cost & Effect: Using Integrated Cost Systems to Drive Profitability and Performance. Boston: Harvard Business School Press.
Kumara, V. and Shah, D. (2004). Building and sustaining profitable customer loyalty for the 2st century. Journal of Retailing, 80, 317–330.
Osterwalder, A. & Pigneur, Y. (2010). Business Model Generation: A Handbook for Visionaries, Game Changers, and Challengers. New Jersey: Wiley.
Pickle, H.B. and Abrahamson, R.L. (1990). Small Business Management. 5th edition. New York: John Wiley & Sons.
Pidd, M. (2003). Tools for Thinking: Modelling in Management Science. New Jersey: Wiley.
Porter, M. E. (1985). Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. New York: The Free Press.
Powell, W. W. (1990). Neither Market Nor Hierarchy: Network Forms of Organization. Research in Organizational Behavior, 12, 295-336.