MARKETING STRATEGIES INFLUENCING THE DECISION TO USE THE KASIKORNBANK WISDOM CARD IN BANGKOK
Keywords:
Marketing strategies, Decision, Card Wisdom, KasikornbankAbstract
The study of "Marketing strategies influencing the decision to use the Kasikornbank Wisdom Card in Bangkok" aimed 1) to study usage behavior of Wisdom Card’s owners in Bangkok and 2) to examine the effects of demographic factors on the card usage behavior, and 3) to compare the marketing mix factors influencing the usage behavior of the card. Data collected from a sample group of 400 people were analysed by means of percentage, mean, standard deviation, t-test statistic, One way ANOVA, Pearson correlation, and chi-square.
The results were as follows: Wisdom Card’s owners were mostly male, over 36 years of age and single with monthly income over 35,001 baht and bachelor’s degree. The comparison revealed that marketing mix (7Ps) had influence on marketing strategy decisions that affected Wisdom Card usage behavior. The marketing mix 7Ps being at a high level were the Physical (3.89) the service process (3.80), the distribution (3.78), personnel (3.67), the promotion, marketing (3.64). and the product (3.54). These factors were correlated with the decision to use the Kasikornbank Wisdom Card in Bangkok at a 0.05 level of statistical significance.
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2546) การวิเคราะห์สถิติ: สถิติสาหรับการบริหารและวิจัย. กรุงเทพฯ : ภาควิชาสถิติ คณะพาณิชย์ศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
วุฒิชัย จำนง. (2543). พฤติกรรมการตัดสินใจ. กรุงเทพฯ : โอเดี่ยนสโตร์.
สิรฎา เกตุเอี่ยม. (2545). ปัจจัยการสื่อสารการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการเลือกชมภาพยนตร์ไทย นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สุนทร วงศ์ไวศยวรรณ. (2548). การตัดสินใจและการสื่อสาร.ในเอกสารการสอนชุดวิชาพฤติกรรมและการจัดการตลาด(หน่วยที่3). นนทบุรี : มหาวิทยาลัยสุโขทันธรรมาธิราช.
เสรี วงษ์มณฑา. (2553). ส่วนประสมทางการตลาด. กรุงเทพฯ : โอเดี่ยนสโตร์.
อดุลย์ จาตุรงคกุล. (2543). พฤติกรรมผู้บริโภค. พิมพ์ครั้งที่ 6. กรุงเทพฯ :มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Berger, A. N., & Udell, G. F. (1995). Relationship lending and lines of credit in small firm finance. Journal of Business, 68(3), 351-382.
Kotler, Philip. (2000). Marketing Management. The Millennium ed. United State ofAmerica: Prentice Hall International Inc.
Wikipedia free encyclonepedia, (2007b) Money supply 2007.[Accessed 5 February, 2005] website; http://en.wikipedia.org/wiki /Money_supply.
Porter, M. E. 1998). The competitive advantage of nations. New York: The Free Press.
Yamane, Taro. 1973. Statistics an introductory analysis. (3rd ed.). New York.
Downloads
Published
Issue
Section
License
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ สบศ.
