การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจในการเลือกที่พักย่านถนนข้าวสาร กรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาองค์ประกอบเชิงสำรวจการเลือกที่พักย่านถนนข้าวสาร กรุงเทพมหานคร โดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวชาวไทย ที่เดินทางมาท่องเที่ยวและพักค้างแรมที่พัก ในถนนข้าวสารจำนวน 138 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ แบบสอบถาม มีความเชื่อมั่นตามสูตรสัมประสิทธิ์แอลฟาครอนบาค 0.85 วิเคราะห์ข้อมูลโดยวิเคราะห์องค์ประกอบ ด้วยวิธีการสกัดองค์ประกอบหลักหมุนแกน องค์ประกอบแบบมุมฉาก ด้วยวิธีแวริแมกซ์ ผลการวิจัยพบว่า องค์ประกอบการเลือกที่พักย่านถนนข้าวสาร กรุงเทพมหานคร ประกอบด้วย องค์ประกอบหลัก 3 ด้าน และองค์ประกอบย่อย 12 องค์ประกอบ มีค่าความแปรปรวนรวม คิดเป็นร้อยละ 60.112 โดยแต่ละองค์ประกอบอธิบายความแปรปรวนได้ร้อยละ 18.400, 11.874, 11.371, 9.781 และ 8.687 ตามลำดับการ ทั้งนี้ยังพบว่าองค์ประกอบที่ 1 การบริการและความปลอดภัย มีค่าร้อยละความแปรปรวนมากที่สุด แสดงว่าส่งผลต่อการเลือกที่พักย่านถนนข้าวสาร กรุงเทพมหานคร มากที่สุด
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
Angsuchoti, S., Wichitwanna, S., & Pinyopanuwat, R. (2011). Analytical Statistics for Social Science Research and Behavioral Sciences: Techniques for Using LISREL Program (3rd ed.). Bangkok: CDMK printing.
Arpanantikul, M., Thanooru, R., & Luecha, Y. (2008). Development of Self-Directed Learning Readiness Instrument for Thai Undergraduate Nursing Students. Thai Journal of Nursing Council, 23(2), 52-69.
Auimanachai, N. (2013). Online Influencer and the Power of Word-of-Mouth. Executive Journal, 33(3), 51-4.
Chaoprasert, C. (2010). Service Marketing. Bangkok: SE-ED Book.
Chareonsiri, N. (2015). Factors and Buying Decision Processes of Thai Tourists in Choosing Accommodation in Aumper Meaung, Nakornratchasima Province. Tourism Management Faculty of Tourism and Hospitality, Dhurakij Pundit University.
Kaiyawan, Y. (2013). Multivariate Statistical Analysis for Research. Bangkok: Chulalongkorn University.
Kongklai, S., & Yatiwat, T. (2006). Marketing Mix Factors for Making Decision on Accommodation of Thai Tourists in Phuket. Social Sciences Research and Academic Journal, 11(Special), 19-32.
Kulthong, D. (2011). Tourist Satisfaction Towards Services of Guest Houses in Pai District, Mae Hong Son Province(Master’s Thesis). Kasetsart University.
Lerdgoonpayad, L. (2018). Behavior and Motivation for Staying in Hostels in Bangkok. Journal of Research and Development Buriram Rajabhat University, 13(1), 7-22.
Limpairoj, R. (2014). Service Marketing. Patumthaini: Bangkok University.
Lovelock C., & Wirtz J. (2011). Service Marketing People, Technology, Strategy (7th ed.). Pearson Education.
Parasuraman, A., Zheitmal, V.A., & Berry, L.L. (1998). SERVQUAL: A Multiple Item Scale for Measuring Consumer Perceptions of Service Quality. J Retailing, 64(1), 12-40.
Meesabthaveekul, N. (2019). Decision Making Process Selection of Three Star Hotel: Case Study in Pattaya Thailand. Faculty of Business Administration Program in Marketing, Ramkhamhaeng University.
Ministry of Culture. (2015). History of Khao San Road. Retrieved July 15, 2020, from https://www.m-culture.go.th/young/ewt_news.php?nid=366&filename=index
Ministry of Interior. (2008). Ministerial Regulations Determining Types and Criteria for Hotel Business 2008. The Government Gazette, Vol. 125, Part 70 A, pp. 8-9.
Rakmancharoen, C. (2015). Factors which Influencing the Hotel and Resort Accommodation Decision of Thai Tourists in the Area of Economic Zone, Mae Sai, Chiang Rai. Faculty of Commerce and Accountancy. Thammasat University.
Ratreechot, T., & Chaiprasit. K. (2018). The Marketing Mix Factors Influencing Buying Behavior in Using Application to Reserve Hotel and Accommodation in Bangkok. EAU Heritage Journal Social Science and Humanities, 8(1), 279-304.
Saisuwan, P. (2019). Behavior of Decision Making in Service Selection of Hotel in Huai Khwang, Bangkok Province(Indepentdent Research). Ramkhamhaeng University.
Serirat, S. et al. (2007). New Marketing Management (New Revised ed.). Bangkok: Thammasarn.
Suchshukorn, S. (2007). Excellence Service. Bangkok: Saithan.
Suksamran, A. (2020). Communication Strategies Affecting the Tourists' Decision of Choosing Hostels on Khao San Road in Bangkok (Independent Studies). Bangkok University.
www.Prachachat.net. (2019, January 1). Travel Business Thai Tourism in 2018 Through the Crisis, Surpassing the Target of 3 Trillion Baht. Retrieved July 15, 2020, from https://www.prachachat.net/tourism/news-272408
